發(fā)布時間：2017-10-31 04:05

  本文關(guān)鍵詞：蛻變與堅(jiān)守：微電影廣告審美研究

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【摘要】：作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新型廣告形式,微電影廣告吸取商業(yè)廣告和傳統(tǒng)電影的精華,包含著深刻的審美內(nèi)涵。縱觀近幾年學(xué)界對微電影廣告的研究,大多把它看成具有傳播價值和營銷價值的工具,缺乏具有深度的解讀。微電影廣告的藝術(shù)性毋庸置疑,但從美學(xué)角度來探討微電影廣告,并旨在使其藝術(shù)性為其功利性服務(wù)的研究屈指可數(shù)。本文以文獻(xiàn)研究和文本分析為研究方式,不僅對微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理,也深入探究了其美學(xué)構(gòu)成、美學(xué)內(nèi)涵和意義,對制造審美認(rèn)同、美化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及指導(dǎo)消費(fèi)具有重要的推動作用。隨著微電影廣告的發(fā)展,它的表現(xiàn)風(fēng)格、創(chuàng)意思維、表現(xiàn)類型都呈現(xiàn)出藝術(shù)化、審美化的發(fā)展趨勢,在“限廣令”與互聯(lián)網(wǎng)的“籌謀”的傳播語境下和“微文化”與“媒介景觀”的“鼓動”的文化語境下帶著傳統(tǒng)廣告和電影的軀殼不斷蛻變,轉(zhuǎn)向品牌敘事、轉(zhuǎn)向日常生活、轉(zhuǎn)向體驗(yàn)互動,形成其獨(dú)特的審美意蘊(yùn)。對于新興的微電影廣告來說,必須堅(jiān)守受眾的溝通和認(rèn)同原則,在創(chuàng)作中融入具有顛覆式創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維,了解微電影廣告受眾的心理定勢和審美心理特征,最后創(chuàng)造出具有接近生活、注重人性以及營造差異的微電影廣告作品。另外,微電影廣告繼承了傳統(tǒng)影片的藝術(shù)性,所以在發(fā)展的過程中要堅(jiān)守藝術(shù)表達(dá)原則,只有通過對圖像、聲音、文字語言、色彩光影等的合理使用,才能帶給受眾以視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。最后,雖然微電影廣告在當(dāng)今的社會中發(fā)展的如火如荼,但是由于廣告主的濫用以及受眾審美水平的提高,微電影廣告也出現(xiàn)了同質(zhì)化、過度展示明星、視覺渲染“失禁”、細(xì)節(jié)展示不足以及過分追逐色情暴力等問題。但是,只要微電影廣告創(chuàng)作人員遵守相關(guān)的法律法規(guī),就一定會迎來微電影廣告的下一個“春天”。
【關(guān)鍵詞】：微電影廣告 廣告審美 新媒體
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 緒論9-19
• 一、研究背景9-10
• 二、研究現(xiàn)狀述評10-16
• 三、研究意義16
• 四、研究思路與主要內(nèi)容16-17
• 五、研究方法17
• 六、本文的創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)17-19
• 第一章 微電影廣告的界定與文化語境分析19-27
• 一、微電影廣告概況19-22
• (一) 微電影廣告的界定19-20
• (二) 微電影廣告的特征20-22
• 二、微電影廣告發(fā)展的語境分析22-24
• (一) 傳播語境：“限廣令”與互聯(lián)網(wǎng)的“籌謀”22-23
• (二) 文化語境：“微文化”與“媒介景觀”的“鼓動”23-24
• 三、微電影廣告的審美功能24-27
• (一) 審美認(rèn)同、指導(dǎo)消費(fèi)的功能24-25
• (二) 教化受眾、美化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的功能25-26
• (三) 愉悅身心、創(chuàng)造性欣賞的功能26-27
• 第二章 微電影廣告受眾的審美接受心理與認(rèn)同原則27-38
• 一、微電影廣告受眾的界定與構(gòu)成27-29
• 二、微電影廣告受眾的審美心理29-34
• (一) 微電影廣告受眾的心理定勢29-31
• (二) 微電影廣告受眾的審美心理特征31-34
• 三、微電影廣告受眾的審美認(rèn)同原則34-38
• 第三章 微電影廣告的審美要素分析38-68
• 一、微電影廣告審美的敘事內(nèi)容分析38-51
• (一) 微電影廣告敘事的審美支撐點(diǎn)——品牌理念39-40
• (二) 微電影廣告敘事主題美學(xué)分析——情感美、新奇美40-44
• (三) 微電影廣告情節(jié)設(shè)置的美學(xué)分析——沖突互動美44-47
• (四) 微電影廣告敘事人物美學(xué)分析——個性美47-49
• (五) 微電影廣告結(jié)構(gòu)安排的美學(xué)分析——創(chuàng)新變化美49-51
• 二、微電影廣告審美的藝術(shù)表達(dá)分析51-68
• (一) 視覺圖像藝術(shù)分析51-53
• (二) 文字語言藝術(shù)分析53-55
• (三) 色彩光影藝術(shù)分析55-58
• (四) 聲音語言藝術(shù)分析58-62
• (五) 創(chuàng)意思維藝術(shù)分析62-68
• 第四章 目前微電影廣告存在的美學(xué)問題及優(yōu)化建議68-79
• 一、目前微電影廣告存在的美學(xué)問題68-75
• (一) “機(jī)械復(fù)制”嚴(yán)重,缺乏個性特色的表達(dá)68-70
• (二) 過度突出明星人物,缺乏廣告自信的展現(xiàn)70-72
• (三) 視覺渲染“失禁”,細(xì)節(jié)展示不足,缺乏長久的敘事感動72-74
• (四) 過分追逐色情、暴力,缺乏靈魂內(nèi)蘊(yùn)的堅(jiān)守74-75
• 二、微電影廣告美學(xué)問題的優(yōu)化建議75-79
• (一) 提高從業(yè)人員關(guān)于微電影廣告審美的素質(zhì)75-77
• (二) 加強(qiáng)政府部門對微電影廣告的監(jiān)管77-79
• 結(jié)語 微電影廣告的蛻變與堅(jiān)守79-81
• 參考文獻(xiàn)81-84
• 附錄84-90
• 在學(xué)期間的研究成果90-91
• 致謝91

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5 任，

本文編號：1120680