本文關(guān)鍵詞：論我國商業(yè)廣告的生命力與理性化發(fā)展

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【摘要】：本文以我國商業(yè)廣告設(shè)計的生命力與理性化發(fā)展為主題，以我國現(xiàn)代商業(yè)廣告中藝術(shù)化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的融合為研究對象，探尋我國現(xiàn)代商業(yè)廣告在設(shè)計中的表現(xiàn)形式與設(shè)計元素運用的方法，目的在于解決由我國商業(yè)廣告中藝術(shù)性的缺失與傳統(tǒng)文化運用的不足而引起的市場競爭力較弱的問題。通過對現(xiàn)有優(yōu)秀商業(yè)廣告進(jìn)行研究，探析商業(yè)廣告中的藝術(shù)性與商業(yè)性的統(tǒng)一、以及我國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的運用。以分析、總結(jié)、歸納、比較的方法對藝術(shù)化創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化的運用加以研究，總結(jié)出優(yōu)秀商業(yè)廣告所具備的特征主要包括：文化性特征、時代性特征、藝術(shù)性特征、民族性特征、個性化特征等。并對現(xiàn)代商業(yè)廣告圖形圖像的構(gòu)成進(jìn)行分析，闡述圖形圖像的意蘊內(nèi)涵和指示象征功能在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的指示作用。對商業(yè)廣告的功能性與藝術(shù)性的探討和受眾的審美心理的研究，得出商業(yè)廣告要以商業(yè)為主體，藝術(shù)為靈魂，從而實現(xiàn)我國商業(yè)廣告商業(yè)化與藝術(shù)化的平衡。運用傳統(tǒng)文化精神與文化元素的巧妙融合，探尋我國現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的生命力，并以有針對性的設(shè)計方式來滿足目標(biāo)受眾的心理需求，打破繁雜的商業(yè)廣告時代給人們帶來的困惑。用藝術(shù)化與傳統(tǒng)文化促進(jìn)商業(yè)廣告的和諧發(fā)展，提升企業(yè)的品牌文化價值。以理性化的方式將中外優(yōu)秀設(shè)計理念與中國傳統(tǒng)文化相融合，提高我國商業(yè)廣告的獨創(chuàng)性與表現(xiàn)力，彰顯出我國商業(yè)廣告的時代性與民族魅力，，從而運用這種獨有的民族魅力打造出一種獨特的中國風(fēng)格，增強(qiáng)我國商業(yè)廣告的競爭力，使其能夠在歷史的長河中留下自己的民族烙印，并賦予其永恒的生命力。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)廣告 生命力 理性化 民族文化 藝術(shù)化
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究目的及意義8
• 1.2 研究背景8-9
• 1.3 選題依據(jù)9-10
• 1.3.1 論文選題現(xiàn)實依據(jù)9
• 1.3.2 論文選題理論依據(jù)9-10
• 1.4 解決的問題10
• 1.5 理論與方法10
• 1.6 基本思路10
• 1.7 論文結(jié)構(gòu)10-11
• 1.8 研究現(xiàn)狀11-12
• 2 商業(yè)廣告的概論12-15
• 2.1 商業(yè)廣告的概念12
• 2.2 商業(yè)廣告的形成與作用12-13
• 2.3 商業(yè)廣告的定位13
• 2.4 不可忽視的負(fù)面影響13-15
• 3 商業(yè)廣告的特征15-25
• 3.1 商業(yè)廣告的文化性特征15-17
• 3.2 商業(yè)廣告的時代性特征17-18
• 3.3 商業(yè)廣告的藝術(shù)性特征18-19
• 3.4 商業(yè)廣告的民族性特征19-22
• 3.5 商業(yè)廣告的個性化特征22-25
• 4 現(xiàn)代商業(yè)廣告圖形圖像的構(gòu)成分析25-27
• 4.1 現(xiàn)代商業(yè)廣告圖形圖像意蘊內(nèi)涵25
• 4.2 現(xiàn)代商業(yè)廣告表現(xiàn)語言的指示、象征功能25-27
• 5 我國商業(yè)廣告藝術(shù)化與商業(yè)化的結(jié)合27-34
• 5.1 商業(yè)廣告的功能性27
• 5.2 商業(yè)廣告的藝術(shù)性27-31
• 5.2.1 廣告設(shè)計與廣告受眾審美需求的關(guān)系28-29
• 5.2.2 商業(yè)廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)力29-31
• 5.3 商業(yè)廣告中藝術(shù)化與功利性的平衡31-34
• 6 我國商業(yè)廣告的生命力34-41
• 6.1 商業(yè)廣告與我國傳統(tǒng)文化精神的融合34-37
• 6.1.1 民族精神與商業(yè)廣告的融合34-35
• 6.1.2 吉祥文化與商業(yè)廣告的融合35
• 6.1.3 親情倫理與商業(yè)廣告的融合35-36
• 6.1.4 仁義禮智信與商業(yè)廣告的融合36-37
• 6.2 商業(yè)廣告與中國傳統(tǒng)文化元素的融合37-41
• 6.2.1 傳統(tǒng)文學(xué)與商業(yè)廣告的融合37-38
• 6.2.2 傳統(tǒng)視覺符號元素與商業(yè)廣告的融合38-39
• 6.2.3 我國傳統(tǒng)節(jié)日在商業(yè)廣告中的應(yīng)用39-41
• 7 我國商業(yè)廣告的理性化發(fā)展41-49
• 7.1 國際優(yōu)秀設(shè)計的吸收與融合41
• 7.2 對中國傳統(tǒng)文化的傳承與應(yīng)用41-42
• 7.3 促進(jìn)消費者對品牌文化的情感共鳴42-44
• 7.4 提升本土商業(yè)廣告設(shè)計的創(chuàng)造性與表現(xiàn)力44-49
• 7.4.1 商業(yè)廣告中的時代魅力44-45
• 7.4.2 打造獨有的民族魅力45-46
• 7.4.3 用藝術(shù)平復(fù)商業(yè)的繁雜46-47
• 7.4.4 提升我國商業(yè)廣告的競爭力47-48
• 7.4.5 對設(shè)計師得要求48-49
• 結(jié)論49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 后記52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 段椺;王太春;;廣告攝影中的商業(yè)性與藝術(shù)性[J];甘肅高師學(xué)報;2009年03期

2 李玉萍;;芻議品牌與品牌文化[J];黑龍江對外經(jīng)貿(mào);2008年07期

3 顏明峰;;廣告設(shè)計的商業(yè)性與藝術(shù)性[J];湖南科技學(xué)院學(xué)報;2010年06期

4 賀啟金;;淺談廣告設(shè)計中商業(yè)性與藝術(shù)性的關(guān)系[J];美術(shù)教育研究;2013年08期

5 歐陽超英;喻曉嵐;;吉祥符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2011年03期

本文編號：1120532