本文關(guān)鍵詞：微電影式廣告的情感價值研究

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【摘要】：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，社會文化的改變，受眾消費心理的變化，傳統(tǒng)廣告模式的發(fā)展遇到了瓶頸，人們已經(jīng)不再樂于接受廣告的“填鴨式”灌輸，而是更注重情感的溝通和共鳴。微電影的興起，獨特的敘事形式讓廣告主和商家看到了廣告的曙光，他們將微電影與廣告相互融合，用微電影全新的影視形式作為廣告的載體，淡化傳統(tǒng)廣告只注重對于產(chǎn)品和品牌功能性、用途性等物理方面的宣傳特點，借用電影的敘事手法，，在形式上進行創(chuàng)新，為受眾呈現(xiàn)一種全新的廣告形式。 微電影式廣告突破的不僅是形式，傳遞角度上也有了創(chuàng)新，微電影式廣告打“情感”牌，在受眾觀看影片時潛移默化的對受眾進行情感說服。因為在信息過渡膨脹、產(chǎn)品過渡同質(zhì)化的今天，人們對于產(chǎn)品不再缺少選擇的權(quán)力，人們渴望情感，生活壓力下被忽視的情感讓人們渴望找到情感上溝通的橋梁和宣泄的出口，情感上的等價與共鳴是彌補受眾情感的最好良藥。人們在尋求內(nèi)心感覺和文化品位的消費心理需求下，微電影式廣告通過情感的傳遞，建立情感認(rèn)知，間接讓受眾對品牌產(chǎn)生好感，從而為建立受眾對品牌的信任打下良好的基礎(chǔ)，進而搭建起消費者對品牌的“忠誠”橋梁,實現(xiàn)微電影式廣告的情感價值。 本文對于微電影式廣告的情感價值研究，主要著眼于以下方面：第一，通過對微電影和廣告定義的梳理，歸納出微電影式廣告自身的內(nèi)涵和特征；第二，通過對價值、情感定義的界定，整理出廣告設(shè)計中情感價值的表現(xiàn)特征，以及我國廣告設(shè)計中情感的表現(xiàn)特征；第三，從視覺、聽覺、情感題材，以及文化表達多個角度進行探究和分析，梳理出微電影式廣告情感表現(xiàn)的特征；最后，進一步研究了微電影式廣告情感價值的評價原則和評價尺度，同時，結(jié)合觀察調(diào)查法對典型案例進行分析。通過對以上內(nèi)容的研究，筆者希望此篇論文能夠為基于情感價值領(lǐng)域下對微電影式廣告的研究提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：微電影式廣告 情感價值 評價尺度 評價原則 品牌文化
【學(xué)位授予單位】：陜西科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 緒論10-15
• 1.1 論文的研究背景10
• 1.2 論文研究的目的和意義10-11
• 1.3 相關(guān)文獻綜述11-13
• 1.4 研究方法與框架13-15
• 2 微電影式廣告概論15-23
• 2.1 微電影概述15-17
• 2.1.1 微電影起源15-16
• 2.1.2 微電影的概念及特征16-17
• 2.2 廣告概述17-19
• 2.2.1 廣告概念17-18
• 2.2.2 廣告中的情感廣告與理性廣告18-19
• 2.3 微電影式廣告界定19-23
• 2.3.1 微電影式廣告內(nèi)涵19
• 2.3.2 微電影式廣告特征19-23
• 3 廣告的情感價值23-28
• 3.1 情感價值的界定23-25
• 3.1.1 價值的概念23
• 3.1.2 情感與情緒的區(qū)別23-24
• 3.1.3 情感價值的概念24-25
• 3.2 廣告設(shè)計情感價值的內(nèi)涵與目標(biāo)25-27
• 3.3 我國廣告設(shè)計中的情感特征27-28
• 4 微電影式廣告中情感的表現(xiàn)特征28-40
• 4.1 微電影式廣告設(shè)計中情感的表現(xiàn)途徑28-32
• 4.1.1 視覺途徑28-30
• 4.1.2 聽覺途徑30-32
• 4.2 微電影式廣告設(shè)計中情感的表現(xiàn)類型32-36
• 4.2.1 愛的情感33-34
• 4.2.2 懷舊的情感34
• 4.2.3 幽默的情感34-35
• 4.2.4 希望的情感35-36
• 4.3 微電影式廣告情感設(shè)計中的文化表達36-40
• 4.3.1 文化與情感的關(guān)系36-37
• 4.3.2 品牌的文化——品牌文化價值與消費者情感價值共鳴37-38
• 4.3.3 社會的文化——“廣而感之”下的人文關(guān)懷38-40
• 5 微電影式廣告的情感價值評價40-51
• 5.1 微電影式廣告中情感價值的評價原則40-43
• 5.1.1 是否合乎受眾“情”的需要40-41
• 5.1.2 是否有利于“情”的傳播41-43
• 5.2 微電影式廣告中情感價值的評價尺度43-46
• 5.2.1 主觀的評價尺度43
• 5.2.2 客觀的評價尺度43-44
• 5.2.3 情感擴展的評價尺度44-46
• 5.3 案例分析46-51
• 5.3.1 案例介紹46
• 5.3.2 調(diào)查方法46-48
• 5.3.3 調(diào)查結(jié)論48-51
• 6 結(jié)論51-52
• 6.1 研究結(jié)論51
• 6.2 研究局限與不足51-52
• 致謝52-53
• 參考文獻53-55
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄55-56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1004669