本文關鍵詞：美學經(jīng)濟視野下惠山泥人當代傳承策略研究

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【摘要】：傳統(tǒng)手工藝是人類的歷史文化的結晶，生活經(jīng)驗的表現(xiàn)和智慧的累積。隨著社會變遷、技術發(fā)展，人類的思想革新，傳統(tǒng)手工藝的價值也隨之改變，其在當下社會的傳承卻隨著這些變化而式微。 美學經(jīng)濟時代的興起，訴說了大眾對于人文美學的訴求，大眾開始思索重復的乏味，轉而重新將目光回歸到手工藝的情味和豐富。 作為傳統(tǒng)手工藝傳承中的典型案例——惠山泥人，在美學經(jīng)濟熱潮推動下與傳承中路遇崎嶇阻礙的不平衡間尋求轉機。 本文意在以美學經(jīng)濟的理論為基礎，，在大量的文獻研究前提之下，從美感創(chuàng)造價值的角度切入，明確當下傳統(tǒng)手工藝傳承價值實現(xiàn)的要點：在品牌、產(chǎn)品、服務等經(jīng)濟力加持之下，重新詮釋傳統(tǒng)美感要素，并提出有效力的策略。針對無錫地方傳統(tǒng)手工藝惠山泥人的當代傳承問題，通過無錫惠山古鎮(zhèn)、中國泥人博物館、惠山泥人廠的田野調查以及對惠山泥人工藝師、惠山泥人的經(jīng)營者、媒體推動者三個角度的人群的深度訪談，闡釋惠山泥人的傳承現(xiàn)狀；同時，對日本、歐洲、中國臺灣地區(qū)傳統(tǒng)手工藝發(fā)展案例的規(guī)律總結分析，提供經(jīng)驗與啟示；結合定量分析、問卷調查的方法，從美感認知和消費動機兩個方面來分析總結惠山泥人在大眾視角中的轉變和狀態(tài)。結合以上的調研與分析，從產(chǎn)品、行銷、傳播三個方面進行有針對性、有效力的策略制定。 筆者認為產(chǎn)品策略是惠山泥人當代傳承的基礎，實現(xiàn)內容價值的傳遞；行銷及傳播策略則助推其精神內質、美感價值的表達。
【關鍵詞】：美學經(jīng)濟 惠山泥人 傳承 策略
【學位授予單位】：江南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J314.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-8
• 第一章 緒論8-17
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 傳統(tǒng)手工藝傳承在美學經(jīng)濟推動下成為新焦點8-9
• 1.1.2 國內外傳統(tǒng)手工藝發(fā)展趨勢9
• 1.1.3 惠山泥人當代傳承發(fā)展的新契機9-10
• 1.2 研究動機及研究意義10
• 1.2.1 研究動機10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究現(xiàn)狀10-14
• 1.3.1 文獻梳理10-14
• 1.3.2 研究現(xiàn)狀總結14
• 1.4 研究范圍與概念界定14-15
• 1.4.1 研究范圍14
• 1.4.2 概念界定14-15
• 1.5 研究思路與研究方法15-16
• 1.5.1 研究思路15
• 1.5.2 研究方法15-16
• 1.6 研究創(chuàng)新點和研究難點16-17
• 1.6.1 研究創(chuàng)新點16
• 1.6.2 研究難點16-17
• 第二章 美學經(jīng)濟視野下的傳統(tǒng)手工藝17-25
• 2.1 理解美學經(jīng)濟17-19
• 2.1.1 美學經(jīng)濟的相關理論17
• 2.1.2 美感形成新競爭力17-19
• 2.2 傳統(tǒng)手工藝當代傳承與美學經(jīng)濟19-22
• 2.2.1 傳統(tǒng)手工藝的價值轉變19-20
• 2.2.2 美學經(jīng)濟視野下的傳統(tǒng)手工藝當代傳承20-22
• 2.3 惠山泥人及其工藝概述22-24
• 2.3.1 惠山泥人的起源22
• 2.3.2 惠山泥人的分類22-23
• 2.3.3 惠山泥人的材料與工藝23
• 2.3.4 惠山泥人的傳承價值23-24
• 2.4 本章小節(jié)24-25
• 第三章 惠山泥人的歷史傳承和發(fā)展現(xiàn)狀25-45
• 3.1 惠山泥人的歷史沿革25-27
• 3.1.1 惠山泥人產(chǎn)業(yè)沿革25-26
• 3.1.2 惠山泥人產(chǎn)品沿革26-27
• 3.2 惠山泥人的傳承現(xiàn)狀27-34
• 3.2.1 物質基礎的局限與工藝微變革27-28
• 3.2.2 產(chǎn)品美感缺失與形式老態(tài)28
• 3.2.3 售賣場域的巨變28-30
• 3.2.4 惠山泥“人”的問題與策略30-31
• 3.2.5 美學經(jīng)濟視角下惠山泥人當代傳承問題綜述31-34
• 3.4 傳統(tǒng)手工藝當代傳承案例分析34-43
• 3.4.1 「百年物語」計劃34-35
• 3.4.2 皇家哥本哈根陶瓷35-37
• 3.4.3 THUN37-39
• 3.4.4 法蘭瓷39-40
• 3.4.5 Yii40-42
• 3.4.6 傳統(tǒng)手工藝當代傳承策略規(guī)律總結42-43
• 3.5 傳統(tǒng)手工藝當代傳承案例給惠山泥人的啟示43-44
• 3.6 本章小結44-45
• 第四章 惠山泥人當代傳承之大眾美感認知與消費動機45-54
• 4.1 惠山泥人當代傳承之大眾美感認知45-51
• 4.1.1 惠山泥人造型語言46-50
• 4.1.2 惠山泥人的商品形式50
• 4.1.3 惠山泥人的文化意涵50
• 4.1.4 惠山泥人當代傳承美感認知總結50-51
• 4.2 惠山當代傳承之大眾消費動機51-53
• 4.3 本章小結53-54
• 第五章 惠山泥人當代傳承策略54-66
• 5.1 產(chǎn)品策略54-56
• 5.1.1 提升產(chǎn)品品質54-55
• 5.1.2 開發(fā)以形象出發(fā)的衍生產(chǎn)品55
• 5.1.3 探索跨領域的合作55-56
• 5.2 行銷策略56-62
• 5.2.1 強化故事敘述56-58
• 5.2.2 優(yōu)化博物館商店58-61
• 5.2.3 發(fā)揮特殊場域組合綜效61-62
• 5.3 傳播策略62-63
• 5.3.1 設計主題活動62
• 5.3.2 開展鄉(xiāng)土教育62-63
• 5.4 產(chǎn)品、行銷、傳播策略之間的關聯(lián)63-65
• 5.5 本章小結65-66
• 第六章 結論與展望66-67
• 6.1 研究結論66
• 6.2 研究不足66
• 6.3 研究的未來展望66-67
• 致謝67-68
• 參考文獻68-71
• 附錄一：大眾對于惠山泥人消費動機調查問卷71-75
• 附錄二：作者在攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文75

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：544707