本文關(guān)鍵詞：論21世紀電視公益廣告藝術(shù)的審美性——以CCTV電視公益廣告為例

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【摘要】：正電視公益廣告以電視媒介為傳播載體,采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法,對社會現(xiàn)實問題和不良風(fēng)氣進行抨擊和暴露,揚清抑濁,激發(fā)社會受眾的積極情感,規(guī)范受眾的社會行為,在全社會呼喚道德與人性回歸,弘揚社會的真善美,體現(xiàn)社會的教化責(zé)任和人性回歸,不以營利為目的的廣告藝術(shù)形態(tài)。CCTV(中央電視臺,以下簡稱央視)作為中國最具有競爭力的主流媒體,是中國思想文化宣傳的重要陣地,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力。央視電視公益廣告以
【作者單位】： 中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電視公益廣告;廣告藝術(shù);人性回歸;傳播載體;中國思想文化;廣告作品;廣告主題;商業(yè)廣告;詩意化;心理共鳴;
【分類號】：J959
【正文快照】： 電視公益廣告以電視媒介為傳播載體,采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法,對社會現(xiàn)實問題和不良風(fēng)氣進行抨擊和暴露,揚清抑濁,激發(fā)社會受眾的積極情感,規(guī)范受眾的社會行為,在全社會呼喚道德與人性回歸,弘揚社會的真善美,體現(xiàn)社會的教化責(zé)任和人性回歸,不以營利為目的的廣告藝術(shù)形態(tài)。CCTV(中，

本文編號：517620