本文關(guān)鍵詞：新媒體時代的微電影廣告營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國網(wǎng)民總體規(guī)模已過6億,人們的生活被一個無形的網(wǎng)緊密的編織在一起,每個人即是獨立的個體支絡(luò),又是聯(lián)系其他支絡(luò)的鎖扣。在這個新媒體的時代,人們接受和傳播各種信息的方式也正是因為這個無形的網(wǎng)絡(luò)而發(fā)生了變化。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展,一種迎合碎片化時代特點,與電影相結(jié)合而成的藝術(shù)品因時因勢而生,微電影廣告作為一個被承認的個體,以合成藝術(shù)品的身份出現(xiàn)。它是敏感的廣告人在這個競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境中,探索出的一條新的道路,中國近些年的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)表現(xiàn)突出,而且廣告主開始注重打造品牌企業(yè)的文化內(nèi)涵,將企業(yè)文化理念與現(xiàn)代信息技術(shù)有機結(jié)合,更加注重受眾的感受,摒棄以往單向的叫賣宣傳,開始利用網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)性進行廣而告之的行為。從2010年開始,微電影廣告一詞進入人們視線,至今已有5年時間,以其故事化的內(nèi)容結(jié)構(gòu),電影般的表現(xiàn)形式,病毒式的營銷模式,為自己的發(fā)展拓寬了道路。有新媒體的技術(shù)支撐,時代環(huán)境的保護,廣告人的不斷探索,廣告營銷市場的需要,受眾的關(guān)注和積極參與等這一系列的因素促使微電影廣告迅速成長。微電影廣告主要借助微博為傳播平臺,與受眾產(chǎn)生互動關(guān)系,利用傳播的多元化實現(xiàn)整合營銷的模式,對傳統(tǒng)的廣告營銷格局造成了強烈的沖擊。有效的利用受眾產(chǎn)生的情感共鳴,讓受眾主動搜索并關(guān)注是微電影廣告?zhèn)鞑ヌ厣械囊淮罅咙c。中國的微電影廣告概念還尚未明確定義,研究者只是在總結(jié)經(jīng)典案例的過程分類總論,微電影廣告是一個很值得細細研究的領(lǐng)域,它的魅力和發(fā)展前景不容小覷。當(dāng)然,在這個時刻在變幻的環(huán)境中,微電影廣告需要發(fā)現(xiàn)并抓住機遇,更要勇敢的迎接挑戰(zhàn)。通過分析背景環(huán)境為形成因素,剖析微電影廣告是如何在新的媒介傳播方式形勢下產(chǎn)生并發(fā)展起來的。通過比較辨析闡釋其多方面表現(xiàn)特征,由于微電影廣告在本質(zhì)上的商業(yè)性質(zhì)決定,營銷的是其存在和發(fā)展的重中之重。論述微電影廣告的營銷特點和營銷模式是本文的重點,力求從中發(fā)現(xiàn)問題并探索應(yīng)對策略,期望能夠為其發(fā)展做出些許理論貢獻。
【關(guān)鍵詞】：新媒體時代 微電影廣告 營銷
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J943.12
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 緒論9-14
• 一、選題背景及研究對象9-10
• 二、研究目的與意義10
• 三、研究方法10
• 四、研究現(xiàn)狀10-13
• （一）關(guān)于微電影廣告定義及屬性的認知方面研究11
• （二）關(guān)于微電影廣告?zhèn)鞑ゼ盃I銷行為的研究11-12
• （三）關(guān)于微電影廣告立意創(chuàng)新和受眾態(tài)度的研究12
• （四）關(guān)于微電影廣告發(fā)展形態(tài)研究12-13
• 注釋13-14
• 第二章 新媒體時代的微電影廣告概述14-24
• 一、對新媒體時代的概念及其傳播環(huán)境特征的理解14-15
• 二、新媒體時代微電影廣告產(chǎn)生的必然趨勢15-18
• （一）時代環(huán)境變化16-17
• （二）媒介多向作用17
• （三）數(shù)字技術(shù)發(fā)展17-18
• （四）受眾心理需要18
• 三、新媒體時代微電影廣告發(fā)展經(jīng)歷18-20
• 四、微電影廣告定義及類型研究20-21
• （一）微電影廣告概念分析20
• （二）微電影廣告的類型劃分20-21
• 五、微電影廣告的基本特征21-23
• （一）與傳統(tǒng)電影比較辨析21-22
• （二）與微視頻比較辨析22-23
• （三）與傳統(tǒng)廣告比較辨析23
• 注釋23-24
• 第三章 新媒體時代中的微電影廣告營銷24-36
• 一、微電影廣告營銷特色24-29
• （一）品牌理念營銷的定制時代24-26
• （二）內(nèi)容劇情化的豐富演繹26-28
• （三）情感因素的增光添彩28-29
• 二、新媒體時代的微電影廣告營銷模式29-35
• （一）精準(zhǔn)定位，，分眾營銷29-31
• （二）病毒式營銷，裂變式傳播31-34
• （三）整合多種媒介渠道，建構(gòu)立體營銷網(wǎng)絡(luò)34-35
• 注釋35-36
• 第四章 新媒體時代微電影廣告發(fā)展態(tài)勢分析36-40
• 一、內(nèi)力產(chǎn)生的優(yōu)勢與劣勢36-38
• 二、外力帶來的機會與威脅38-40
• （一）政策環(huán)境因素38
• （二）市場經(jīng)濟競爭環(huán)境38-39
• （三）時代環(huán)境因素39-40
• 第五章 新媒體時代微電影廣告的發(fā)展的建議與應(yīng)對策略40-42
• 一、堅持個性，以“創(chuàng)新立意”為核心原則40-41
• 二、重視質(zhì)量，以“提高素質(zhì)”為努力方向41
• 三、整合渠道，以“加大合力”為營銷手段41-42
• 結(jié)論42-43
• 參考文獻43-45
• 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文45-47
• 致謝47

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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  本文關(guān)鍵詞：新媒體時代的微電影廣告營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：493739