本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)觀眾海外電視劇棄劇率影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及,人們獲取信息的渠道不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒介,互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷贏得了大多數(shù)人的青睞。應(yīng)運(yùn)而生的視頻網(wǎng)站為了爭奪視頻用戶也展開了激烈的競爭,他們在優(yōu)化自身內(nèi)容上采取了引進(jìn)海外電視劇的策略,據(jù)了解視頻網(wǎng)站每年引進(jìn)海外劇所花費(fèi)成本在其所有內(nèi)容成本中占比最高。然而這樣的策略只能夠起到吸引視頻用戶的作用,卻不能最終留住用戶,海外劇棄劇現(xiàn)象頻繁發(fā)生,這使得視頻網(wǎng)站蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。因此,探究海外劇棄劇現(xiàn)象發(fā)生的原因?qū)τ谝曨l網(wǎng)站來說具有一定的商業(yè)意義�；跅墑‖F(xiàn)象頻繁發(fā)生的客觀事實,本文對中國網(wǎng)絡(luò)觀眾海外電視劇棄劇率的影響因素進(jìn)行了研究,主要采用了多元回歸分析對海外劇自身特性、文化距離、評論以及各變量間可能的交互作用對于海外劇平均棄劇率和首集棄劇率的影響進(jìn)行了實證研究。本文通過實證檢驗發(fā)現(xiàn),海外電視劇平均棄劇率和首集棄劇率的影響因素既有共同之處,也存在差異。相同之處在于海外劇續(xù)集與否對于其平均棄劇率和首集棄劇率均會產(chǎn)生影響;而不同之處在于海外劇平均棄劇率的影響因素主要集中于海外劇原產(chǎn)國和自身類型等,首集棄劇率更容易受到導(dǎo)演評分、在線評論等外部因素的影響。文化距離是影響海外電視劇平均棄劇率的重要因素,且海外劇原產(chǎn)國與類型的交互作用也會對其平均棄劇產(chǎn)生影響。除此之外,相比于非續(xù)集海外劇,續(xù)集海外劇的首集棄劇率更高;續(xù)集與否與在線評論的交互作用對于海外劇首集棄劇率的影響實證結(jié)果顯示,積極在線評論能夠削弱續(xù)集海外劇首集棄劇率的升高,而消極在線評論則會進(jìn)一步促進(jìn)這一過程。最后,根據(jù)本文研究結(jié)果一方面為視頻網(wǎng)站擇劇購劇以及調(diào)整策略提出合理性建議,提升其競爭能力;另一方面也為劇集制作者制作劇集提供參考建議。
【關(guān)鍵詞】：棄劇率 文化距離 電視劇自身特性 在線評論
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J943.13
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-22
• 1.1 研究背景及問題提出9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 問題的提出10-11
• 1.2 研究意義和目的11-13
• 1.2.1 研究意義11-13
• 1.2.2 研究目的13
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-19
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀13-17
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀17-18
• 1.3.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述的簡析18-19
• 1.4 研究內(nèi)容和技術(shù)路線19-22
• 1.4.1 研究內(nèi)容19-20
• 1.4.2 研究方法20-21
• 1.4.3 技術(shù)路線21-22
• 第2章 研究假設(shè)的提出與理論模型的構(gòu)建22-34
• 2.1 理論基礎(chǔ)22-24
• 2.1.1 文化距離對于影視作品跨文化傳播的影響22-23
• 2.1.2 在線評論對于觀影決策的影響23-24
• 2.2 研究假設(shè)24-32
• 2.2.1 電視劇自身特性對海外劇棄劇率的影響24-27
• 2.2.2 文化距離對海外劇棄劇率的影響27-28
• 2.2.3 評論對海外劇棄劇率的影響28-30
• 2.2.4 變量間交互作用對海外劇棄劇率的影響30-32
• 2.3 理論模型32
• 2.4 本章小結(jié)32-34
• 第3章 研究設(shè)計與實證檢驗34-50
• 3.1 研究樣本及數(shù)據(jù)選取34-35
• 3.2 回歸模型35-40
• 3.2.1 因變量選取及測量35-37
• 3.2.2 自變量選取及測量37-40
• 3.2.3 信度分析40
• 3.3 實證結(jié)果40-49
• 3.3.1 描述性分析結(jié)果40-41
• 3.3.2 相關(guān)性分析結(jié)果41-44
• 3.3.3 海外劇棄劇率影響因素回歸分析實證結(jié)果44-49
• 3.4 本章小結(jié)49-50
• 第4章 結(jié)果討論與建議50-56
• 4.1 研究結(jié)果討論50-53
• 4.1.1 平均棄劇率影響因素實證結(jié)果討論50-51
• 4.1.2 首集棄劇率影響因素實證結(jié)果討論51-53
• 4.2 管理建議53-55
• 4.2.1 視頻網(wǎng)站劇集產(chǎn)品采購建議53-55
• 4.2.2 劇集制作者影視作品制作建議55
• 4.3 本章小結(jié)55-56
• 結(jié)論56-58
• 參考文獻(xiàn)58-64
• 致謝64

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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3 劉海寧;;文化接近和文化折扣——從美國電視劇《瘋狂主婦》在中國的傳播說起[J];新聞愛好者;2006年06期

4 鄭瀟;;中國大學(xué)生對美國電視劇的收視調(diào)查和分析[J];新學(xué)術(shù);2008年02期

  本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)觀眾海外電視劇棄劇率影響因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：451959