本文關(guān)鍵詞：新傳播語(yǔ)境下影視作品的三級(jí)文本營(yíng)銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在影視作品創(chuàng)作、拍攝到與觀眾見(jiàn)面的過(guò)程中,會(huì)在不同的時(shí)間、空間上存在有三個(gè)不同層級(jí)的文本,即作品本身的初級(jí)文本、宣傳包裝的次級(jí)文本和受眾產(chǎn)生的三級(jí)文本。影視作品為了達(dá)到宣傳和推廣的效果往往會(huì)費(fèi)盡心機(jī)營(yíng)造三級(jí)文本,并且通過(guò)三級(jí)文本的互動(dòng)來(lái)引發(fā)討論,擴(kuò)大作品影響。但在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下,這些文本的形成和互動(dòng)在時(shí)間上推進(jìn)緩慢,在空間上分布零散,很難起到整合效果。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使這種情形大為改觀,網(wǎng)絡(luò)空間容量的無(wú)限性及互動(dòng)性,可以讓不同的文本在同一時(shí)間、同一空間呈現(xiàn)。本文在對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)考察了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下三級(jí)文本營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)方式。
【作者單位】： 東華大學(xué)人文學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境 影視作品 三級(jí)文本 營(yíng)銷
【基金】：國(guó)家新聞出版廣電總局委托課題“中國(guó)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)成研究——關(guān)于‘中國(guó)精神’走出去的若干思考”成果之一
【分類號(hào)】：G206-F;J905
【正文快照】： 一、三級(jí)文本的內(nèi)涵與影視作品營(yíng)銷由于電影敘事或者結(jié)構(gòu)自身的復(fù)雜性,我們可以從多個(gè)方面來(lái)理解或分析電影的文本。文際性理論認(rèn)為,任何文本的解讀都要與其他文本聯(lián)系起來(lái)看,要有一定的文本知識(shí),才能使它產(chǎn)生影響。淤也就是說(shuō),如果要想一個(gè)文本在受眾中產(chǎn)生影響,就需要使文本

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