本文關(guān)鍵詞：《秦時(shí)明月》的跨媒體敘事研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：技術(shù)的高速發(fā)展,媒體公司對(duì)利潤的無盡追逐,新型跨媒體受眾的不斷裂變遷移,共同將整個(gè)社會(huì)推向媒體融合的范疇之中�？缑襟w敘事(Transmedia Storytelling)就是基于這樣一種氛圍之下應(yīng)運(yùn)而生的一種先進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)意理念,由麻省理工學(xué)院教授Henry Jenkins首先提出。本文基于媒介融合的背景,通過對(duì)媒體本身(Media)、媒體介質(zhì)(material)與媒體內(nèi)容(content)者的探討,進(jìn)而審視了受眾類型的變異(跨媒體受眾)與跨媒體敘事之間的必要聯(lián)系;結(jié)合了部分西方學(xué)者對(duì)于跨媒體現(xiàn)象的理論與實(shí)踐研究成果的分析,參考引用相關(guān)領(lǐng)域的國內(nèi)研究成果,從當(dāng)前的媒體、技術(shù)、受眾和社會(huì)的背景出發(fā),對(duì)跨媒體敘事(Transmedia Storytelling)與改編(Adaptation)、跨媒介敘事(Cross-sited Storytelling)、多媒體敘事(Multimedia/Digital Storytelling)等關(guān)鍵概念進(jìn)行了辨析;再通過對(duì)“跨媒體敘事”技術(shù)手段和內(nèi)容創(chuàng)作技巧的分析理清跨媒體敘事概念的外延與內(nèi)涵;最后,再引入資本這一核心要素,從整體層面上對(duì)跨媒體敘事的運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探討。本文選擇《秦時(shí)明月》系列作為研究的典型案例,一方面是由于這一媒體制品具備出色的跨媒體基因;另一方面是由于制作者杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司對(duì)于《秦時(shí)明月》系列所做出的一些跨媒體嘗試在國內(nèi)同類媒體產(chǎn)品中頗富創(chuàng)新精神和研究價(jià)值。其次,通過國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)論述以及案例研究的提煉總結(jié),提出跨媒體敘事的五個(gè)原則:講一個(gè)好故事、捕捉多種受眾群、考慮整體、構(gòu)建完整的世界和互文性擴(kuò)展。再次,結(jié)合對(duì)論與案例的分析與探討,本文對(duì)于跨媒體敘事的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做出了總結(jié):跨媒體敘事結(jié)合文學(xué)社會(huì)性、商業(yè)性和傳播性,在智能互聯(lián)網(wǎng)背景下,更是現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的一個(gè)極佳結(jié)合點(diǎn);但是制作者同樣也面臨著經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和審查風(fēng)險(xiǎn)、短時(shí)間內(nèi)受眾難以適應(yīng)多平臺(tái)的穿梭、市場邏輯難以輕易改變等問題�；谇拔牡姆治雠c探討,最后對(duì)《秦時(shí)明月》系列的資本運(yùn)作與產(chǎn)品運(yùn)營進(jìn)行剖析,并對(duì)其跨媒體敘事運(yùn)行的框架進(jìn)行了搭建重構(gòu)�？缑襟w敘事的趨勢(shì)逐漸成為主流的敘事策略,并在西方廣告、動(dòng)畫、影視和新聞?lì)I(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。在中國,對(duì)于跨媒體敘事的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用仍然存在諸多空白。業(yè)界雖然有“出位之思”的實(shí)踐性探索,但是一個(gè)故事品牌的擴(kuò)張依舊停留在簡單的多媒體敘事的思維模式中,只有一些基礎(chǔ)營銷手段的運(yùn)用,而缺乏一種整體的“跨”媒體的敘事意識(shí)。本文通過對(duì)于《秦時(shí)明月》這一國產(chǎn)動(dòng)畫系列作品的理論與實(shí)踐分析,以期為中國的故事品牌的跨媒體敘事實(shí)踐提供一些啟發(fā)。
【關(guān)鍵詞】：跨媒體敘事 媒體融合 故事品牌 《秦時(shí)明月》
【學(xué)位授予單位】：西華師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J954
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 緒論9-11
• 第一章 媒介融合背景下的跨媒體敘事11-25
• 一、跨媒體敘事、改編與跨媒介敘事15-17
• （一）跨媒體敘事（Transmedia Storytelling）15-16
• （二）跨媒體敘事與改編(Adaption)16
• （三）跨媒體敘事與跨媒介敘事（Multimodiality Storytelling）16-17
• 二、跨媒體敘事：技術(shù)手段17-19
• （一）跨媒體敘事與多媒體（Multimedia）17-18
• （二）跨媒體與屏幕溢出（Screen Bleed）18
• （三）跨媒體敘事與互媒體（Intermedia）18
• （四）跨媒體敘事與跨媒介行為（Transaction）18-19
• 三、跨媒體敘事：文本內(nèi)容的處理技巧19-21
• （一）“源”故事19
• （二）互文性擴(kuò)展19-20
• （三）考慮整體20
• （四）構(gòu)建完整的世界20
• （五）捕捉多種受眾群20-21
• 四、跨媒體敘事：資本運(yùn)作21-25
• （一）資本21-22
• （二）人力資源與媒體資源22
• （三）粉絲經(jīng)營22-25
• 第二章《秦時(shí)明月》：跨媒體敘事的探索25-39
• 一、《秦時(shí)明月》系列敘事文本25-28
• （一）故事核心（主線）26
• （二）故事特別篇（支線）26-27
• （三）漫畫（主線）27
• （四）動(dòng)畫大電影（彈幕電影）27
• （五）游戲（網(wǎng)頁、卡牌、桌游）27-28
• （六）周邊產(chǎn)品28
• （七）娛樂教育（Entertainment Education）28
• （八）用戶生產(chǎn)內(nèi)容28
• 二、荊軻刺秦：《秦時(shí)明月》的“源”故事28-31
• 三、“獨(dú)立而富于價(jià)值”的擴(kuò)展31-35
• 四、沉浸的受眾35-39
• 第三章《秦時(shí)明月》跨媒體敘事的資本運(yùn)作和市場運(yùn)營39-47
• 一、官方網(wǎng)站40-43
• 二、粉絲經(jīng)營43-44
• （一）秦時(shí)明月的粉絲經(jīng)營概況43
• （二）粉絲經(jīng)營策略43-44
• 三、周邊產(chǎn)品開發(fā)44-45
• 四、實(shí)景娛樂45-47
• 結(jié)語47-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-55
• 在學(xué)期間的科研情況55

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