客源市場結構劃分是旅游管理決策的關鍵環(huán)節(jié)之一。在"互聯(lián)網(wǎng)+旅游"背景下,引入旅游地網(wǎng)絡關注度和交通時間兩個替代指標,構建修正引力模型下的客源市場結構劃分框架,并以浙江金華橫店影視城為例進行分析,結果發(fā)現(xiàn):1)基于網(wǎng)民規(guī)模的旅游地網(wǎng)絡關注度表征客源地出游意愿,可以對潛在的旅游客源市場進行精確估計。橫店影視城的省域網(wǎng)絡關注度呈現(xiàn)一定的層級衰減結構(東部>中部>西部),靠近目的地(金華)且經(jīng)濟發(fā)展水平較高的省份網(wǎng)絡關注度普遍較高。2)基于交通時間計算的空間阻尼系數(shù)為0.0024,其對客源市場的分布產(chǎn)生一定的"時空壓縮"效應,未來應更加重視交通環(huán)境改善對目的地吸引力提升的積極影響。3)修正的引力模型所劃分的旅游市場空間結構與橫店影視城的實際抽樣調查結果較為接近,Pearson相關系數(shù)為0.986,效果較優(yōu)。橫店影視城的客源市場具有近域指向特點,今后應注重對上海、廣東、北京、天津等經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域以及湖南等開通高鐵省區(qū)的旅游宣傳和推廣。

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圖22011-2016年橫店影視城網(wǎng)絡關注度的不同省區(qū)分布

表12016年各省市人口規(guī)模、對橫店影視城出游意愿、人均GDP產(chǎn)值和到金華的交通時間Table1Population,touristwillingnesstoHengdianWorldStudios,GDPpercapitaandrailwaytraff....

圖1基于引力模型的客源市場結構劃分模型框架

式中:pj(k)為客源地j在橫店影視城k國內客源市場中所占份額;Ak為影視城的吸引力;PjWjkCjkα為客源地對影視城的出游力,其中,PjWjk為客源地對影視城具有出游意愿的潛在游客人數(shù)(Pj為客源地年末總人數(shù)(潛在游客總量),Wjk為客源地對影視城的潛在出游率(出....

圖32016年橫店影視城的國內客源市場份額比較

進一步,運用方差和Pearson相關系數(shù)刻畫2016年橫店影視城客源市場份額理論值對實際值的離散和相似程度,所得模擬值對理論值的方差為0.0031,Pearson相關系數(shù)為0.986(Sig.=0.000),擬合效果較優(yōu)。進一步選擇式(3)和式(4)的擬合預測結果對實際值進行比較....

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