微電影作為一種新型的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式,一經(jīng)產(chǎn)生就引起了商業(yè)資本的廣泛關(guān)注,成為眾多知名企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分之一,形成了微電影營銷這一不可小覷的新型營銷模式。 本文主要的研究內(nèi)容大致可以分為以下幾個部分： 第一章,緒論。本章簡要介紹了本選題的選題背景、研究目標與意義、研究內(nèi)容、研究思路與方法、創(chuàng)新與不足。 第二章,微電影營銷的概述。本章首先從微電影和微電影營銷概念的定義入手,歸納總結(jié)出微電影營銷草根互動性強、利用微博營銷、廣告電影化、制作發(fā)布便捷、運營成本低廉和廣告投放精準的基本特點。再分別從技術(shù)原因：web3.0時代的必然產(chǎn)物、影視制作技術(shù)水平的提高、移動終端的不斷發(fā)展、網(wǎng)絡視頻平臺的激烈競爭；經(jīng)濟原因：市場經(jīng)濟的崛起、商業(yè)力量的推動、企業(yè)資本的介入；社會原因：國家廣電總局“限廣令”、“限娛令”的頒布、我國電影市場準入門檻的降低、碎片化、平面化的后現(xiàn)代社會的形成；文化原因：“快餐文化”的出現(xiàn)、視覺文化的興起、我國文化GDP增長的必然要求四個不同角度對微電影營銷興起的原因進行了分析。最后,對微電影營銷的發(fā)展歷程進行梳理和總結(jié)。 第三章,我國微電影營銷的現(xiàn)狀,這也是本文的重點之一...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目標與意義
        1.2.1 研究目標
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 文獻綜述
    1.5 研究思路與方法
        1.5.1 研究思路
        1.5.2 研究方法
    1.6 創(chuàng)新與不足
2. 微電影營銷的概述
    2.1 微電影營銷的相關(guān)概念
        2.1.1 微電影的定義及特點
        2.1.2 微電影營銷
    2.2 微電影營銷的基本特點
        2.2.1 草根互動性強
        2.2.2 利用微博營銷
        2.2.3 廣告電影化
        2.2.4 制作發(fā)布便捷
        2.2.5 運營成本低廉
        2.2.6 廣告投放精準
    2.3 微電影營銷的興起原因
        2.3.1 我國微電影營銷興起的技術(shù)原因
        2.3.2 我國微電影營銷興起的經(jīng)濟原因
        2.3.3 我國微電影營銷興起的社會原因
        2.3.4 我國微電影營銷興起的文化原因
    2.4 微電影營銷的發(fā)展歷程
        2.4.1 誕生階段
        2.4.2 形成階段
3. 我國微電影營銷的現(xiàn)狀分析
    3.1 電影內(nèi)容豐富
    3.2 營銷成本低廉
    3.3 營銷對象精準
    3.4 營銷手段多變
    3.5 播放平臺多樣
    3.6 運用領(lǐng)域廣泛
4. 我國微電影營銷中所存在的問題
    4.1 內(nèi)容抄襲化、低俗化、廣告化現(xiàn)象過于嚴重
    4.2 微電影藝術(shù)性與品牌商業(yè)性缺乏巧妙融合
    4.3 缺乏具有自身風格和特色的微電影品牌
    4.4 微電影營銷專業(yè)人才稀缺
    4.5 宣傳推廣渠道和營銷手段較為單一
    4.6 缺乏清晰的營銷效果測評標準
    4.7 商業(yè)盈利模式尚不完善
5. 我國微電影營銷中現(xiàn)存問題的應對策略
    5.1 加大對微電影行業(yè)的監(jiān)管和自律力度
    5.2 把握微電影藝術(shù)性與品牌商業(yè)性關(guān)系的平衡
    5.3 打造具有自身風格和特色的微電影品牌
    5.4 加大對微電影營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)力度
    5.5 正確把握營銷方式,有效整合各個傳播渠道
    5.6 創(chuàng)建清晰的營銷效果測評標準
    5.7 探尋多元化的商業(yè)盈利模式
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3753613