在媒介工業(yè)的不斷發(fā)展的進(jìn)程之中,以收視率為代表的行為指標(biāo)一直都是測(cè)量媒體用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),圍繞著這些指標(biāo)數(shù)據(jù)同樣也形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)體系,然而隨著整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行,這些數(shù)據(jù)不可避免的出現(xiàn)了“貨幣化”的現(xiàn)象。在利益追逐和職業(yè)倫理缺失的雙重影響下,廣電收視率造假,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的人為刷量等現(xiàn)象層出不窮。在這樣的狀況下,我們應(yīng)該突破原先評(píng)價(jià)體系思維的禁錮,找到一條全新的路徑。在影視節(jié)目領(lǐng)域,對(duì)用戶的態(tài)度進(jìn)行測(cè)評(píng)并不是新近出現(xiàn)的行為和理念,然而隨著行為指標(biāo)本身的弊端日益暴露,用戶的態(tài)度指標(biāo)越來(lái)越多的被人們提起。到目前為止,媒體行業(yè)內(nèi)并不存在廣泛通用態(tài)度指標(biāo),國(guó)家不同、媒體不同、機(jī)構(gòu)不同,對(duì)用戶態(tài)度測(cè)評(píng)的具體實(shí)踐也不相同,從一些指標(biāo)的具體名稱方面我們就可以看出這個(gè)特點(diǎn)。滿意度、欣賞指數(shù)、接受指數(shù)、熱情指數(shù)、享受指數(shù)等等名稱出現(xiàn)在了不同國(guó)家的實(shí)踐過(guò)程之中。本文的目標(biāo)在于梳理一下各國(guó)態(tài)度測(cè)評(píng)的具體實(shí)踐過(guò)程,以及在廣播電視時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代態(tài)度測(cè)評(píng)具體形態(tài)的演變。在目前社會(huì)各界呼吁建立全新的節(jié)目評(píng)價(jià)體系的大背景之下,本文希望能夠提供一些歷史角度的參照和對(duì)未來(lái)行動(dòng)的一些指導(dǎo)。 

【文章來(lái)源】：浙江傳媒學(xué)院浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 態(tài)度測(cè)評(píng)的理論背景
        1.1.2 用戶行為指標(biāo)的弊端
        1.1.3 用戶態(tài)度指標(biāo)深入研究的必要性
    1.2 中外研究綜述
    1.3 研究背景
        1.3.1 態(tài)度測(cè)評(píng)的關(guān)注度較低
        1.3.2 現(xiàn)存的綜述文獻(xiàn)缺乏深度和廣度
        1.3.3 發(fā)展歷史的脈絡(luò)需進(jìn)一步完善
    1.4 研究思路和方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
2 態(tài)度測(cè)評(píng)方法論的形成與演變
    2.1 行為主義方法論的確立
        2.1.1 實(shí)證主義科學(xué)方法的引入
        2.1.2 行為主義方法論的起源
    2.2 行為主義方法論形成的具體過(guò)程
        2.2.1 行為主義方法論體系的初步確立
        2.2.2 技術(shù)層面進(jìn)一步更新
        2.2.3 行為主義方法的重要意義
    2.3 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的方法論體系
        2.3.1 行為主義心理學(xué)的式微
        2.3.2 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的迅速發(fā)展
        2.3.3 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)對(duì)態(tài)度測(cè)評(píng)方法論體系的影響
        2.3.4 存在問(wèn)題
3 電視用戶的態(tài)度測(cè)評(píng)研究
    3.1 公私雙軌體制下的態(tài)度測(cè)評(píng)
        3.1.1 英國(guó)的欣賞指數(shù)測(cè)評(píng)活動(dòng)
        3.1.2 香港的欣賞指數(shù)測(cè)評(píng)活動(dòng)
        3.1.3 公私雙軌體制態(tài)度測(cè)評(píng)的特點(diǎn)
    3.2 國(guó)營(yíng)體制下的態(tài)度測(cè)評(píng)
        3.2.1 奧地利的欣賞指數(shù)測(cè)評(píng)活動(dòng)
        3.2.2 中國(guó)內(nèi)地的觀眾滿意度調(diào)查
        3.2.3 國(guó)營(yíng)體制態(tài)度測(cè)評(píng)的特點(diǎn)
    3.3 商業(yè)體制下的態(tài)度測(cè)評(píng)
        3.3.1 美國(guó)的態(tài)度測(cè)評(píng)活動(dòng)
        3.3.2 商業(yè)電視體制態(tài)度測(cè)評(píng)的特點(diǎn)
    3.4 電視用戶的態(tài)度測(cè)評(píng)特點(diǎn)
        3.4.1 電視體制對(duì)態(tài)度測(cè)評(píng)的影響
        3.4.2 收視率對(duì)態(tài)度測(cè)評(píng)的影響
    3.5 電視用戶的態(tài)度測(cè)評(píng)的局限性
        3.5.1 數(shù)據(jù)獲取難度較大
        3.5.2 業(yè)界缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
        3.5.3 測(cè)評(píng)缺乏經(jīng)濟(jì)動(dòng)力
4 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶態(tài)度測(cè)評(píng)研究
    4.1 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶態(tài)度測(cè)評(píng)的影響
        4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)提升了測(cè)評(píng)的重要性
        4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大了測(cè)評(píng)的樣本量
        4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的多樣化
        4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)提升了受眾的表達(dá)欲望和自主性
    4.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的態(tài)度抽樣測(cè)評(píng)
        4.2.1 網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)小組
        4.2.2 網(wǎng)絡(luò)電子公告欄
        4.2.3 Daily pulse
        4.2.4 這一階段測(cè)評(píng)的特點(diǎn)
    4.3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)網(wǎng)站的態(tài)度測(cè)評(píng)
        4.3.1 技術(shù)賦權(quán)效應(yīng)對(duì)用戶態(tài)度測(cè)評(píng)的影響
        4.3.2 商業(yè)網(wǎng)站逐漸成為用戶態(tài)度測(cè)評(píng)的主體
        4.3.3 IMDb(Internet Movie Database)
        4.3.4 豆瓣評(píng)分
        4.3.5 評(píng)分網(wǎng)站發(fā)展壯大的重要?jiǎng)恿Α缛夯厔?shì)
        4.3.6 這一階段測(cè)評(píng)的特點(diǎn)
    4.4 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人工智能技術(shù)的態(tài)度測(cè)評(píng)
        4.4.1 中國(guó)電視滿意度博雅榜評(píng)估體系
        4.4.2 浙江傳媒學(xué)院視頻檢測(cè)與分析系統(tǒng)
        4.4.3 這一階段測(cè)評(píng)的特點(diǎn)
5 影視節(jié)目評(píng)價(jià)體系的現(xiàn)狀和未來(lái)
    5.1 行為指標(biāo)的應(yīng)用現(xiàn)狀
    5.2 行為指標(biāo)的雙重屬性
    5.3 行為指標(biāo)的弊端日益暴露
        5.3.1 “數(shù)字至上”理念的不良影響
        5.3.2 行為指標(biāo)造假現(xiàn)象愈演愈烈
    5.4 針對(duì)行為指標(biāo)的治理措施
        5.4.1 法律層面的努力
        5.4.2 技術(shù)層面的努力
    5.5 態(tài)度指標(biāo)的優(yōu)越性
        5.5.1 態(tài)度指標(biāo)是一種更精準(zhǔn)的了解手段
        5.5.2 態(tài)度指標(biāo)有利于打造媒體和內(nèi)容的品牌形象
        5.5.3 態(tài)度指標(biāo)有利于促進(jìn)整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展
        5.5.4 態(tài)度指標(biāo)有利于確保媒體的社會(huì)效益
    5.6 影視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系的建構(gòu)
6 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號(hào)：3638154