發(fā)布時間：2022-01-15 21:46

　　近年來,隨著消費文化的蔓延、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持、粉絲經(jīng)濟的崛起,國產(chǎn)IP電影越來越成為國產(chǎn)電影的票房主力。2019年,電影市場更是涌現(xiàn)出《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》等系列又叫座又叫好的IP影片。然而,在消費社會,“酒香也怕巷子深”,一部影片要想成功,除了影片質(zhì)量過硬,影片的營銷環(huán)節(jié)也至關(guān)重要。本文正是從消費文化的角度,為國產(chǎn)IP電影的營銷提供策略支持。本文以2010年到2019年這十年間經(jīng)典的國產(chǎn)IP電影為研究對象,運用文本分析法、案例分析法、對比分析法主要研究以下內(nèi)容:首先,探究消費文化語境中國產(chǎn)IP電影的營銷價值。從電影市場的競爭狀況、消費文化影響下符號消費盛行、消費者市場地位提升以及傳遞IP電影文化價值這四方面回答在消費文化語境中,為什么要對國產(chǎn)IP電影進行營銷。其次,探究消費文化對IP電影觀眾所產(chǎn)生的影響。通過分析豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)用戶所發(fā)表的電影評論,研究發(fā)現(xiàn)消費者,特別是粉絲群體,在消費IP電影時會具備典型的消費文化特征,具體表現(xiàn)為:一、出于追求IP品牌心理、追求偶像明星心理而產(chǎn)生的符號消費;二、出于彰顯個人品味心理、獲得自我認同心理以及群體認同心理而產(chǎn)生的個性... 

【文章來源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

2010年-2019年國產(chǎn)影片年產(chǎn)量

重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文20圖2.2：豆瓣用戶“凌�！本陀捌读骼说厍颉钒l(fā)表的影評及影評獲得認可數(shù)量3.2.2在IP電影消費中獲得自我認同拉康的“鏡像”理論指出，個人在與他人的互動中通過想象性來確認個體身份①，獲得自我認同。IP電影改編自成熟的文化產(chǎn)品，原IP通過與消費者的互動已經(jīng)得到部分消費者的認可，以原著小說為例，小說中的一些人物形象或是情節(jié)已經(jīng)獲得部分消費者的認同，他們甚至將小說中的一些人物形象當(dāng)成理想中的自我，逐漸確立粉絲身份，IP電影的出現(xiàn)，為他們強化自我認同提供條件。同時，IP電影在進行改編時，也在有意識的培養(yǎng)并滿足消費者的想象。在視覺文化盛行的當(dāng)下，消費者更加關(guān)注視覺表征元素，例如影片中演員的顏值、身材，片方在進行電影角色的選擇上會充分考慮消費者的這一需求。以影片《微微一笑很傾城》為例，影片改編自顧漫同名小說，主要講述大學(xué)風(fēng)云人物肖奈和�；ㄘ愇⑽⒃谔摂M游戲世界與現(xiàn)實世界中相識相愛的故事。影片中女主角的扮演者楊穎（Angelababy）和男主角的扮演者井柏然都是高顏值的影視明星，楊穎滿足原著粉絲對小說中女主角美貌的想象，井柏然滿足女粉絲對男朋友的幻想。豆瓣用戶“椿湫”發(fā)表影評：楊穎和小說中貝微微的設(shè)定比較接近，小說中對貝微微美貌的形容——美女也是分好幾種的，有優(yōu)雅型的、有甜美行的，有溫柔型的...還有貝微微這種花瓶型的。如果讓我想象一個花瓶型的美女，我立馬想到楊穎，就算楊穎在這部影片中的演技不佳，但也足夠滿足原著粉絲對貝微微的想象與期待。（有刪減改動）時光網(wǎng)用戶“l(fā)iiz”發(fā)表影評：原著本身寫的好，電影也不錯，好的作品就是：讓人看完后對生活依然抱有希望，產(chǎn)生這樣一種想法——希望自己能夠變成像片中人那樣美好的人，在生活中尋找美好的一?

重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文22圖2.3：“盜墓筆記吧”頁面截圖圖2.4：“盜墓筆記吧”頁面截圖3.3國產(chǎn)IP電影的情感性消費人本身是情感性動物,在當(dāng)前消費文化的影響下，人的消費行為更加感性和情緒化，更加注重個人情感享受和情緒宣泄。人們愿意通過消費滿足自身情感需求。正如在后真相時代，情感和立場往往比真相本身更加重要，人們的關(guān)注重點不是“說什么”，而是“誰來說”。表現(xiàn)在目前的國產(chǎn)IP電影領(lǐng)域，對于粉絲群體而言，影片本身的敘事或是演員的演技并不是他們關(guān)注的焦點，他們在意的是IP電影是由哪個IP文本改編而來，影片選角是否是自己的偶像。3.3.1在IP電影消費中滿足情感需求受消費文化的影響，人們樂于從市場上尋求產(chǎn)品，滿足自己的情感需求，這也正是當(dāng)前情感產(chǎn)業(yè)迅速崛起的原因。電影產(chǎn)品作為一個即時性的消費產(chǎn)品，本身就是為了滿足消費者的情感需求，消費者通過觀影體驗，產(chǎn)生情感共鳴和心理共鳴。消費者的情感需求較為多元，懷舊、失戀、愛國這些情緒都會成為消

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]懷舊、反叛、缺憾之美——青春電影與其電影音樂表達[J]. 萬書亮,李竇逗.  電影文學(xué). 2019(19)
[4]5T理論視角下影視作品的微博營銷——以電影《流浪地球》為例[J]. 郭夢涵.  新聞傳播. 2019(12)
[5]電影語言、電影營銷與電影商業(yè)價值的關(guān)系研究[J]. 嚴波.  出版廣角. 2019(08)
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[7]電影音樂的IP衍生價值判定[J]. 孫薇.  戲劇之家. 2019(16)
[8]電影精準營銷的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ):以《頭號玩家》為例[J]. 余吉安,秦敏,羅健,劉思彤.  文化藝術(shù)研究. 2019(01)
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博士論文
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[2]當(dāng)代中國網(wǎng)絡(luò)影視評論研究[D]. 張遙.吉林大學(xué) 2014
[3]好萊塢電影在中國的跨文化傳播[D]. 張江彩.陜西師范大學(xué) 2012

碩士論文
[1]從《可以吃的女人》看消費社會中的女性異化主題[D]. 盧丹.武漢輕工大學(xué) 2019
[2]粉絲文化影響下的中國音樂IP電影傳播研究[D]. 王小倩.北京郵電大學(xué) 2019
[3]符號學(xué)視域下動畫跨文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展[D]. 段小倩.浙江傳媒學(xué)院 2019
[4]消費文化語境中的電視劇幕后花絮研究[D]. 趙新研.河南大學(xué) 2019
[5]《戰(zhàn)狼》系列電影社交媒體營銷傳播研究[D]. 陳暉.江西財經(jīng)大學(xué) 2019
[6]國產(chǎn)IP電影市場發(fā)展研究[D]. 付昱.江西財經(jīng)大學(xué) 2019
[7]符號與身體消費:近代上海消費文化建構(gòu)研究[D]. 霍可.山西大學(xué) 2019
[8]消費文化視域下“微博bot”現(xiàn)象透析[D]. 吳天琦.華中科技大學(xué) 2019
[9]電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造文化消費需求問題研究[D]. 郝雅輝.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2019
[10]粉絲消費的內(nèi)在邏輯研究[D]. 姬凱.華中師范大學(xué) 2019



本文編號：3591375