在信息傳播高效、交互自由的今天,數(shù)字化+網(wǎng)絡幾乎已經(jīng)成為承載文化傳播的主要渠道。新媒體以其碎片化特征和多樣化特點,融入大眾生活的多個細節(jié)中。文化的傳播隨著媒介的多樣化發(fā)展,也正悄悄的發(fā)生改變。新媒體為中醫(yī)藥文化的傳播帶來了嶄新的機遇。2016年,《本草中國》的問世,帶給了社會大眾對中醫(yī)藥文化更具視覺沖擊的感性認識,中醫(yī)熱也由一部紀錄片而再掀波瀾。這部首檔以中醫(yī)藥文化為主題,多平臺跨媒體播出的紀錄片,在新媒體環(huán)境下為中醫(yī)藥的影視傳播提供了更加廣闊的視野。本文以紀錄片《本草中國》為例運用中醫(yī)文化學、傳播學知識對中醫(yī)藥文化影視傳播問題進行研究。從中醫(yī)學者的視角,梳理中醫(yī)藥文化早期大眾傳播的特征;分析了現(xiàn)代傳播中醫(yī)藥文化的內(nèi)容和特點;結合紀錄片《本草中國》各集內(nèi)容,探討中醫(yī)藥影視傳播在新媒體環(huán)境下的成功和不足;分析研究了《本草中國》內(nèi)容中的文化體現(xiàn)和學術特點;并結合筆者在中醫(yī)藥文化傳播方面的實踐探索,從中醫(yī)學者的角度給出中醫(yī)藥文化大眾影視傳播的一些思考與建議。 

【文章來源】：云南中醫(yī)藥大學云南省

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

人類傳播的發(fā)展及變革

圖 2 《本草中國》百度指數(shù)趨勢（2016 年 1 月 1 日至 2017 年 11 月 30 日）A 為整體趨勢；B 為 PC 趨勢；C 為移動趨勢http://index.baidu.com/?tpl=trend&word=%B1%BE%B2%DD%D6%D0%B9%FA表 2 開播初期（2016 年 5 月-7 月）整體搜索指數(shù)大于 2000 連續(xù)時段的詳細搜索指數(shù)分布日期 整體趨勢 PC 趨勢 移動趨勢2016/5/21 4675 2183 24922016/5/28 3364 1975 13892016/6/4 3848 2429 14192016/6/11 3781 2497 12842016/6/18 3613 2469 11442016/6/25 5021 3401 16202016/7/2 3529 2542 987

-11 日和 2017 年 10 月 1 日-7 日。其中，開播初期的高峰時段持續(xù)時間最長 5 月 21 日至 2016 年 7 月 9 日，并于 2016 年 6 月 25 日達到高峰指數(shù)，高是整個播放時段內(nèi)（2016 年 1 月-2017 年 11 月）的巔峰指數(shù)（表 2）。根據(jù)圖 2 顯示，第一時間搜索高峰區(qū)段 2016 年 5 月-7 月為《本草中國》時間，我們可以看到，表 2 中的每個搜索指數(shù)的高峰時間都與表 1 的網(wǎng)絡劇近乎一致。第二時間搜索高峰區(qū)段 2016 年 11 月-12 月為《本草中國》第七。第三時間搜索高峰區(qū)段 2017 年 3 月為《本草中國》第八到第十集播出時 和圖 2 可以看出大眾通過網(wǎng)絡搜索視頻資源更新的使用度極高，因此也說明頻為代表的新媒體平臺在《本草中國》的收視傳播中發(fā)揮了巨大作用。需要特別說明的是第四時間搜索高峰區(qū)段 2017 年 9-10 月是因為受到與》同題材、同形式紀錄片《本草中華》的播出檔期影響，大眾誤以《本草中進行搜索所致。這也從側面進一步體現(xiàn)了中醫(yī)藥題材紀錄片在網(wǎng)絡視頻等新有極高的關注度。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3563592