微電影的誕生揭開了城市形象宣傳片新的篇章。以城市題材為主導(dǎo)敘事,旨在提升城市形象的城市微電影已成為城市形象建構(gòu)與傳播的一種重要媒介渠道。城市微電影去精英化敘事、多元化主題創(chuàng)意和參與主體廣泛性,使其具有城市形象宣傳片所缺乏的“溫度”和感染力,并在傳播城市文化形象上具有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。目前針對(duì)城市微電影對(duì)傳播城市文化形象的實(shí)際效果的研究較缺乏,城市微電影的內(nèi)容如何影響受眾對(duì)其的喜愛程度、觀看城市微電影如何影響受眾對(duì)城市文化形象的認(rèn)知和態(tài)度等問題,值得城市形象傳播和建構(gòu)者思考。本文嘗試運(yùn)用實(shí)證研究方法,研究上海城市微電影對(duì)城市文化形象的傳播效果,重點(diǎn)考察受眾觀看視頻前后對(duì)上海城市文化形象的認(rèn)知、態(tài)度和行為意向等方面的差異。本文將對(duì)上海城市文化形象的認(rèn)知分為物質(zhì)文化層、行為文化層和精神文化層三個(gè)維度;將對(duì)上海的態(tài)度分為對(duì)城市微電影的態(tài)度和對(duì)城市文化形象的態(tài)度兩個(gè)維度;將對(duì)上海的行為意向上分為為來造訪上海的可能性、未來到上海學(xué)習(xí)、旅行、就業(yè)、定居的可能性。在城市微電影的內(nèi)容上,本文從敘事角度、電影情節(jié)、主題、感染力、拍攝質(zhì)量和背景音樂六個(gè)維度進(jìn)行分析。此外,本文將性別、學(xué)歷、國籍和是否去過上海... 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
        1.1.2 城市形象傳播途徑多元化
        1.1.3 通過微電影形式傳播城市形象的優(yōu)勢(shì)與效果
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 城市形象傳播
        1.2.2 城市形象宣傳片研究綜述
        1.2.3 微電影與城市形象傳播文獻(xiàn)梳理
        1.2.4 研究現(xiàn)狀評(píng)析
    1.3 研究方法
        1.3.1 文獻(xiàn)研究法
        1.3.2 問卷調(diào)查法
        1.3.3 內(nèi)容分析法
第二章 城市微電影與城市文化形象概述
    2.1 城市微電影的概念界定
        2.1.1 城市微電影的定義
        2.1.2 城市微電影的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)
    2.2 上海城市微電影的傳播學(xué)分析
        2.2.1 上海城市微電影的傳播者
        2.2.2 上海城市微電影的受眾
        2.2.3 上海城市微電影的傳播渠道
        2.2.4 上海城市微電影的內(nèi)容分析
    2.3 城市文化形象的概念界定
        2.3.1 城市文化形象的內(nèi)涵
        2.3.2 城市文化形象的意義與價(jià)值
第三章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究框架
    3.2 研究設(shè)計(jì)
        3.2.1 研究材料
        3.2.2 問卷設(shè)計(jì)
        3.2.3 樣本和數(shù)量分配
        3.2.4 題項(xiàng)設(shè)計(jì)
        3.2.5 試驗(yàn)流程
第四章 上海城市微電影對(duì)城市文化形象傳播效果的數(shù)據(jù)分析
    4.1 信度分析
    4.2 受眾觀看城市微電影前后的認(rèn)知、態(tài)度、行為意向T檢驗(yàn)
        4.2.1 受眾觀看城市微電影前后認(rèn)知的差異性分析
        4.2.2 受眾觀看城市微電影前后態(tài)度的差異性分析
        4.2.3 受眾觀看城市微電影前后行為意向的差異性分析
    4.3 受眾個(gè)人屬性對(duì)觀看前后認(rèn)知、態(tài)度、行為意向差異性分析
        4.3.1 性別對(duì)受眾觀看前后的態(tài)度、認(rèn)知、行為意向的差異
        4.3.2 國籍對(duì)受眾觀看前后的態(tài)度、認(rèn)知、行為意向的差異
        4.3.3 是否去過上海對(duì)受眾觀看前后的態(tài)度、認(rèn)知、行為意向的差異
        4.3.4 學(xué)歷對(duì)受眾觀看前后的態(tài)度、認(rèn)知、行為意向的影響、差異
    4.4 受眾對(duì)五部城市微電影的評(píng)分
    4.5 受眾對(duì)上海城市微電影與上海城市文化形象態(tài)度的相關(guān)性檢驗(yàn)
    4.6 受眾觀看城市微電影的媒介偏好
第五章 研究結(jié)論
    5.1 上海城市微電影傳播效果總結(jié)分析
    5.2 從城市文化形象角度對(duì)上海城市微電影的傳播建議
        5.2.1 城市微電影的內(nèi)容策略
        5.2.2 城市微電影的傳播媒介
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄一
    附錄二
    附錄三


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]城市微電影對(duì)本土文化的表達(dá)和傳播[J]. 肖莉.  電影評(píng)介. 2016(07)
[2]城市宣傳片與城市形象傳播[J]. 莫心淵.  新聞前哨. 2015(12)
[3]城市微電影的本土影像表達(dá)[J]. 丁媛.  電影新作. 2015(04)
[4]當(dāng)城市戀上微電影——城市形象微電影傳播初探[J]. 張楠.  新聞知識(shí). 2015(07)
[5]從微電影傳播看微時(shí)代城市文化的構(gòu)建[J]. 王婷婷.  青年記者. 2015(08)
[6]創(chuàng)意新媒體文化背景下城市形象傳播策略研究[J]. 莫智勇.  暨南學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2013(07)
[7]城市形象研究:路徑、理論及其動(dòng)向[J]. 楊旭明.  西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2013(03)
[8]“微時(shí)代”的城市微傳播[J]. 鄭琨,孫志偉.  青年記者. 2013(02)
[9]我國城市形象廣告中地域文化元素的運(yùn)用探析[J]. 陳紅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2012(21)
[10]媒體融合背景下的微電影廣告發(fā)展探討[J]. 康初瑩.  新聞界. 2012(15)

碩士論文
[1]從傳播學(xué)“5W”模式探究微電影廣告及其發(fā)展策略[D]. �；�.鄭州大學(xué) 2013
[2]電視傳播藝術(shù)視野下的城市文化形象建設(shè)[D]. 陳遙.江蘇師范大學(xué) 2013
[3]中國城市形象片對(duì)于城市形象的建構(gòu)與塑造[D]. 王潔松.西北大學(xué) 2012
[4]影像文本中的成都城市形象的建構(gòu)與傳播策略研究[D]. 吳榕.電子科技大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3479591