本文選擇2009-2018年在中國(guó)大陸上映的305部動(dòng)畫(huà)電影為研究樣本,實(shí)證檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房的影響。研究結(jié)果顯示,網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量對(duì)國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房均有顯著正向影響,而網(wǎng)絡(luò)口碑效價(jià)僅能提高進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房。動(dòng)畫(huà)電影首周上映之后,網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影后續(xù)票房的正向作用更大,網(wǎng)絡(luò)口碑效價(jià)則對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影后續(xù)票房的正向影響更強(qiáng)。此外,首周票房對(duì)國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房有顯著正向影響,說(shuō)明首周票房可成為預(yù)測(cè)動(dòng)畫(huà)電影票房的重要指標(biāo)。然而續(xù)集僅對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房有顯著正向影響,續(xù)集或可成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影高票房的保障。 

【文章來(lái)源】：國(guó)際新聞界. 2020,42(08)北大核心CSSCI

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【部分圖文】：

國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的票房收入

近十年，伴隨中國(guó)電影市場(chǎng)的繁榮，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。2009和2010年在中國(guó)大陸上映的動(dòng)畫(huà)電影每年不足20部，2011至2013年提高到25部左右，2014年大幅提高到55部，比2013年增長(zhǎng)了2倍多，之后基本維持在60部左右，2018年達(dá)到最高峰68部，呈現(xiàn)出階段性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。動(dòng)畫(huà)電影的票房收入雖有所波動(dòng)，但整體上也呈現(xiàn)出快速上升趨勢(shì)。2009和2010年在中國(guó)大陸上映的動(dòng)畫(huà)電影票房每年只有6億元左右，2012年和2013年增長(zhǎng)到15億元左右，2014年開(kāi)始增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，2016年達(dá)到最高峰70億元，但2017年和2018年有所回落，降至40億元左右，具體見(jiàn)圖1。雖然中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是縱觀在中國(guó)大陸上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影，高口碑高票房、高口碑低票房、低口碑高票房、低口碑低票房現(xiàn)象并存。2017年上映的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》票房口碑雙豐收，在中國(guó)大陸的票房收入12億，豆瓣評(píng)分9.0分，2018年該片獲得了第90屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的獎(jiǎng)項(xiàng)，在豆瓣收錄的全部動(dòng)畫(huà)電影中處于前2%的位置。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中《西游記之大圣歸來(lái)》，自2015年上映以來(lái)好評(píng)如潮，豆瓣評(píng)分8.3分，國(guó)內(nèi)票房收入9.6億元，高口碑高票房當(dāng)之無(wú)愧，成為國(guó)漫崛起的代表之作。幾家歡喜幾家愁，贏了口碑輸了票房的也俯拾皆是。2016年上映的愛(ài)爾蘭、丹麥、比利時(shí)、法國(guó)等聯(lián)合制作的《海洋之歌》豆瓣評(píng)分8.8分，且在豆瓣10.8萬(wàn)條短評(píng)中，差評(píng)只有1%，然而在中國(guó)大陸的票房收入?yún)s只有1552萬(wàn)元。相對(duì)于2016年共上映的26部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房均值1.89億元而言，《海洋之歌》在中國(guó)大陸贏得了口碑，卻遭遇了低票房的尷尬處境。與《海洋之歌》高口碑低票房形成強(qiáng)烈反差，2016年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《新大頭兒子小頭爸爸2》成為低口碑高票房的代表作，豆瓣評(píng)分4.3分，在2156條短評(píng)中，差評(píng)率高達(dá)60%以上，卻斬獲了九千萬(wàn)元的票房收入。在中國(guó)大陸上映的低口碑低票房的動(dòng)畫(huà)電影更是不勝枚舉。

第二，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的網(wǎng)絡(luò)口碑效價(jià)偏低，而進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的網(wǎng)絡(luò)口碑效價(jià)偏高。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不乏高口碑高票房影片，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的豆瓣評(píng)分均值5.0分，遠(yuǎn)低于進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影6.97分的豆瓣評(píng)分均值。從圖3中可以看到，75部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的豆瓣評(píng)分集中在4分至6分，占50%以上；而93部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的豆瓣評(píng)分集中在6分至8分，占60%以上，而且還有33部動(dòng)畫(huà)電影的豆瓣評(píng)分在8分以上，占20%以上。國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的網(wǎng)絡(luò)口碑效價(jià)分布在兩端，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影集中在低口碑端，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影集中在高口碑端。美國(guó)2012年《老雷斯的故事》和2017年《尋夢(mèng)環(huán)游記》，以及日本2018年《龍貓》等動(dòng)畫(huà)電影均獲得9.0分以上的豆瓣評(píng)分，讓大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影望塵莫及。受眾對(duì)國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影的評(píng)價(jià)相對(duì)較高，也在一定程度上說(shuō)明受眾對(duì)制作經(jīng)驗(yàn)豐富、制作水平精良的全球大公司制作發(fā)行的動(dòng)畫(huà)電影比較認(rèn)可。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，這10年間，迪士尼出品7部，皮克斯出品6部，夢(mèng)工廠出品10部，東寶株式會(huì)社出品13部動(dòng)畫(huà)電影,占了國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影在大陸上映的24%，這些基本都是高票房高口碑的動(dòng)畫(huà)電影。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在線評(píng)價(jià)、電影異質(zhì)性與票房收入——基于2014～2015年177部國(guó)產(chǎn)電影數(shù)據(jù)的檢驗(yàn)[J]. 劉正山.  電影藝術(shù). 2016(03)
[2]美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房的影響因素分析及預(yù)測(cè)模型建構(gòu)——與真人電影的比較研究[J]. 丁漢青,鄭馨怡,周志成.  新聞大學(xué). 2016(01)
[3]網(wǎng)絡(luò)口碑如何影響電影票房——中國(guó)電影“高票房低口碑”現(xiàn)象反思[J]. 汪旭暉,王軍.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2015(02)



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