用戶作為意義再生成的主體,基于情境與文化的雙重邏輯完成從微電影廣告文本到消費行動的情感轉(zhuǎn)化過程,這一具有表征意義的轉(zhuǎn)變使打造共融場景、重塑集體記憶、釋放民族符號、復現(xiàn)媒介儀式、隱形純粹功能成為關(guān)乎品牌廣告運作效果的破冰點。本文以媒介情境論和通俗文化理論為研究基礎(chǔ),試圖以近年iPhone新春賀歲短片為例,解讀微電影廣告中的情境構(gòu)筑與文化表現(xiàn),提供并解釋此類新型信息形態(tài)的另一敘事機制。 

【文章來源】：東南傳播. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、窺視簾子的背后：情境構(gòu)筑中的博弈
二、遮蔽的存在：廣告文化圖景與儀式隱喻
三、認同的加碼：情境與文化的雙重實現(xiàn)


【參考文獻】：
期刊論文
[1]儀式視角下廣告?zhèn)鞑r值的提升[J]. 高麗華.  新聞界. 2016(18)
[2]傳播儀式與中國文化認同的重塑[J]. 邵培仁,范紅霞.  當代傳播. 2010(03)



本文編號：3205328