用戶作為意義再生成的主體,基于情境與文化的雙重邏輯完成從微電影廣告文本到消費(fèi)行動(dòng)的情感轉(zhuǎn)化過(guò)程,這一具有表征意義的轉(zhuǎn)變使打造共融場(chǎng)景、重塑集體記憶、釋放民族符號(hào)、復(fù)現(xiàn)媒介儀式、隱形純粹功能成為關(guān)乎品牌廣告運(yùn)作效果的破冰點(diǎn)。本文以媒介情境論和通俗文化理論為研究基礎(chǔ),試圖以近年iPhone新春賀歲短片為例,解讀微電影廣告中的情境構(gòu)筑與文化表現(xiàn),提供并解釋此類新型信息形態(tài)的另一敘事機(jī)制。 

【文章來(lái)源】：東南傳播. 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、窺視簾子的背后：情境構(gòu)筑中的博弈
二、遮蔽的存在：廣告文化圖景與儀式隱喻
三、認(rèn)同的加碼：情境與文化的雙重實(shí)現(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]儀式視角下廣告?zhèn)鞑r(jià)值的提升[J]. 高麗華.  新聞界. 2016(18)
[2]傳播儀式與中國(guó)文化認(rèn)同的重塑[J]. 邵培仁,范紅霞.  當(dāng)代傳播. 2010(03)



本文編號(hào)：3205328