本文關(guān)鍵詞：馮小剛影視作品的商業(yè)美學(xué)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：現(xiàn)代社會(huì),電影已經(jīng)逐步進(jìn)入商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。電影可以利用自身的拍攝特點(diǎn)選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)模式,從而使電影作品獲得良好的口碑。作為電影導(dǎo)演的帶頭人之一,“馮小剛”這三個(gè)字似乎已經(jīng)成為電影獲得高票房收入的保證。我們?cè)谛蕾p馮小剛電影的黑色幽默以及對(duì)時(shí)政的針砭時(shí)也會(huì)考慮到這樣一個(gè)現(xiàn)象:馮小剛的電影絕不會(huì)是單純的“雅”藝術(shù),馮小剛的電影也會(huì)時(shí)刻顯露出一些“接地氣”的說(shuō)法,而大眾就喜歡這種小人物的悲喜風(fēng)格和平凡敘事,而這恰恰也是馮小剛電影獲得成功的重要因素。此外,馮氏電影中情節(jié)方面的廣告化以及其線(xiàn)下的宣傳也使其影片的商業(yè)痕跡凝重。因此,本文旨在揭露馮小剛影視作品蘊(yùn)含的商業(yè)美學(xué)性,找出馮小剛電影在電影營(yíng)銷(xiāo)方式上的創(chuàng)新和推廣,為今后中國(guó)電影的發(fā)展提供一些理論建議。本文主要對(duì)中國(guó)著名的導(dǎo)演馮小剛電影作品的商業(yè)美學(xué)問(wèn)題進(jìn)行研究,同時(shí)闡述馮小剛電影作品的營(yíng)銷(xiāo)策略及其對(duì)今后中國(guó)電影的發(fā)展啟示。本文大概分為六章,首先在緒論中闡述馮小剛電影作品的商業(yè)美學(xué)研究的選題目的;文章撰寫(xiě)的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義,國(guó)內(nèi)外關(guān)于本課題的研究成果以及本課題的研究?jī)?nèi)容和研究方法等。第二章闡述電影商業(yè)美學(xué)的概念和相關(guān)理論。第三章從馮小剛其人出發(fā),闡述馮小剛影視作品的創(chuàng)作及其影視作品中蘊(yùn)含的商業(yè)美學(xué)特點(diǎn)。第四章著重分析馮小剛影視作品的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)美學(xué),包括廣告植入、明星策略、品牌營(yíng)銷(xiāo)等。第五章分析馮小剛影視作品的商業(yè)美學(xué)對(duì)當(dāng)下電影界的啟示,包括大眾文化下的市場(chǎng)化創(chuàng)作、整合傳播與植入。
【關(guān)鍵詞】：馮小剛 電影 商業(yè)性 藝術(shù)性 美學(xué)
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：J905
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 第一章 緒論10-17
• 一、研究背景10
• 二、研究目的與意義10-11
• （一）研究目的10-11
• （二）研究意義11
• 三、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述11-14
• 四、研究?jī)?nèi)容與方法14-15
• （一）研究?jī)?nèi)容14
• （二）研究方法14-15
• （三）論文的創(chuàng)新點(diǎn)15
• 注釋15-17
• 第二章 電影商業(yè)美學(xué)相關(guān)理論研究17-23
• 一、電影商業(yè)美學(xué)概述17-19
• （一）電影商業(yè)美學(xué)概念17-18
• （二）中國(guó)電影商業(yè)美學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀18-19
• 二、電影商業(yè)美學(xué)的相關(guān)理論19-22
• （一）大眾文化與“意見(jiàn)領(lǐng)袖”理論19-20
• （二）病毒式營(yíng)銷(xiāo)理論20-21
• （三）植入式廣告理論21-22
• 注釋22-23
• 第三章 馮小剛影視作品的創(chuàng)作及其商業(yè)美學(xué)特點(diǎn)23-31
• 一、馮小剛影視作品的創(chuàng)作23-26
• （一）馮小剛影視作品創(chuàng)作概述23-24
• （二）馮小剛影視作品創(chuàng)作發(fā)展歷程24
• （三）“賀歲三部曲”名聲初震24-25
• （四）喜劇類(lèi)型多樣化探求25
• （五）小人物為主旋律25-26
• 二、馮小剛影視作品的商業(yè)美學(xué)特點(diǎn)26-30
• （一）小人物悲喜——大眾廣泛共鳴26-27
• （二）面向市場(chǎng)的電影制作——滿(mǎn)足觀眾觀影需求27-29
• （三）戲謔和幽默——大眾情緒釋放29-30
• 注釋30-31
• 第四章 馮小剛影視作品的商業(yè)美學(xué)具體表現(xiàn)31-37
• 一、敘事策略31-32
• （一）喜劇單線(xiàn)敘事31-32
• （二）俗世的自然溫情32
• 二、廣告植入32-34
• （一）臺(tái)詞、道具植入33-34
• （二）商業(yè)化旅游情景植入34
• 三、明星策略34-36
• （一）“鐵打”的葛優(yōu)、“流水”的女演員34-35
• （二）“星光”配角35-36
• 注釋36-37
• 第五章 馮小剛影視作品的商業(yè)美學(xué)對(duì)當(dāng)下電影界的啟示37-41
• 一、大眾文化下的市場(chǎng)化創(chuàng)作37-38
• （一）滿(mǎn)足大眾的觀影需求37-38
• （二）市場(chǎng)化創(chuàng)作觀念38
• 二、整合傳播與植入38-40
• （一）植入式廣告和電影劇情的結(jié)合38-39
• （二）整合傳播推動(dòng)電影營(yíng)銷(xiāo)39-40
• 注釋40-41
• 第六章 結(jié)論41-43
• 注釋42-43
• 參考文獻(xiàn)43-46
• 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文46-48
• 致謝48

【相似文獻(xiàn)】

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6 張玲 余楠 王安 宋南;票房之王馮小剛:成就商業(yè)與經(jīng)典雙重勝利?[N];商務(wù)時(shí)報(bào);2009年

7 魏_扯

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