作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)制手段,產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制對(duì)消費(fèi)者福利影響重大,但鮮有研究從消費(fèi)者角度評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制的制度績(jī)效。為此,本文基于產(chǎn)業(yè)組織理論的ISCP分析框架,手工整理出2002—2019年834部國(guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)品級(jí)微觀數(shù)據(jù),采用經(jīng)典估計(jì)貝葉斯平均法改良傳統(tǒng)的傾向得分匹配法,檢驗(yàn)了產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制與電影在線評(píng)分之間統(tǒng)計(jì)意義上的"因果關(guān)系"。實(shí)證結(jié)果表明,產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制僅有助于提升知名導(dǎo)演主導(dǎo)影片的在線評(píng)分,而未能提升整體影片的在線評(píng)分。因此,當(dāng)前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制體系只有進(jìn)一步優(yōu)化和調(diào)整,才能完成黨的十九大提出的"深化簡(jiǎn)政放權(quán)"與"完善市場(chǎng)監(jiān)管體制"等經(jīng)濟(jì)體制改革目標(biāo)。 

【文章來(lái)源】：經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài). 2020年03期 北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：17 頁(yè)

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樣本匹配后

綜上,作為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系中主要的規(guī)制環(huán)節(jié),電影產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制(I)通過(guò)控制質(zhì)量和產(chǎn)品特征的形式,影響電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(S)和制片方生產(chǎn)決策行為(C),進(jìn)而分別對(duì)電影在線評(píng)分(P)產(chǎn)生促進(jìn)或抑制效果。然而,總的作用方向如何,有待后文實(shí)證的進(jìn)一步檢驗(yàn)。三、識(shí)別策略

近年來(lái),我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,票房收入節(jié)節(jié)攀升,國(guó)產(chǎn)影片平均票房收入從2009年的5546.44萬(wàn)元增加到2019年的24308.85萬(wàn)元,10年增長(zhǎng)了3.38倍,增速高達(dá)15.92%(1)。然而,來(lái)自消費(fèi)者直接反饋的產(chǎn)品評(píng)價(jià)卻不盡如人意。同期,電影在線評(píng)分呈現(xiàn)明顯的波動(dòng)下降趨勢(shì),平均分值從2009年的6.22下滑至2019年的5.43。影片評(píng)分與票房的倒掛、電影產(chǎn)品叫賣不叫好,凸顯了當(dāng)前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境。一方面,隨著物質(zhì)生活水平的顯著提升,居民的精神文化消費(fèi)需求迅速增加。盡管影視作品的供給也在擴(kuò)大,但總體上仍較為匱乏(黃立瑋、吳曼芳,2018),導(dǎo)致我國(guó)電影產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不足,抑制了市場(chǎng)的甄別效應(yīng)。另一方面,受限于現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系,我國(guó)國(guó)產(chǎn)影片題材和風(fēng)格較為單一、同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重(賴春,2017),越來(lái)越難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下青年消費(fèi)群體的個(gè)性化偏好。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)建立了一套獨(dú)特而完整的規(guī)制體系,既包括從事制作、發(fā)行和放映的準(zhǔn)入規(guī)制(如涉外合作拍攝許可、進(jìn)出口許可、參賽參展許可等),還包括針對(duì)電影劇本、影片內(nèi)容和技術(shù)特征的產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制以及各種形式的政府補(bǔ)貼(以產(chǎn)業(yè)政策形式為主)和票價(jià)規(guī)制等(詹慶生,2012)。其中,產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制是影片能否獲得“龍標(biāo)”的關(guān)鍵一環(huán),成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系的核心。黨的十九大提出,要“轉(zhuǎn)變政府職能,深化簡(jiǎn)政放權(quán)”。從我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)監(jiān)管來(lái)看,居于核心地位的電影產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制在實(shí)施過(guò)程中仍存在規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)較為模糊、規(guī)制執(zhí)行者權(quán)力過(guò)大等問題(程波、張樂山,2015)。那么,當(dāng)前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)制究竟產(chǎn)生了怎樣的制度績(jī)效?是否助推了觀眾評(píng)價(jià)與票房業(yè)績(jī)的分離?這是關(guān)系到下一階段我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)“簡(jiǎn)政放權(quán)”路徑選擇的現(xiàn)實(shí)問題,也是本文關(guān)心的理論問題。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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