近年來(lái),國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的創(chuàng)作環(huán)境良好,影片產(chǎn)量逐年遞增,電影行業(yè)蓬勃發(fā)展。國(guó)內(nèi)影片質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀,與觀眾因?yàn)橛耙曋R(shí)水平提高而渴望觀賞到更多優(yōu)秀作品之間的矛盾,使得規(guī)避爛片、欣賞優(yōu)秀作品的需求愈加強(qiáng)烈。眾多以薦片為主的影視自媒體由此而生,作為獨(dú)立電影評(píng)論類(lèi)APP,毒舌電影通過(guò)提供獨(dú)立原創(chuàng)影視評(píng)論,提高評(píng)論質(zhì)量,迅速拓展市場(chǎng),獲得了大批忠實(shí)粉絲的支持。相較于國(guó)內(nèi)其他影視產(chǎn)品如淘票票、貓眼電影這種購(gòu)票類(lèi)APP,或者如豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)這種評(píng)分類(lèi)網(wǎng)站,垂直影視社區(qū)產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)較少,毒舌電影APP以原創(chuàng)作品作為主要內(nèi)容,輔助篩選推薦影片,同時(shí)創(chuàng)建影單和討論區(qū)來(lái)提高用戶(hù)粘性,使得用戶(hù)在觀影方面更為高效,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)主動(dòng)的地位。盡管毒舌電影這一品牌誕生以來(lái)發(fā)展道路經(jīng)歷了眾多起起伏伏,然而發(fā)展至今日,其已經(jīng)成為了獨(dú)立影視評(píng)論平臺(tái)上最受受眾歡迎的APP之一。本研究通過(guò)對(duì)毒舌電影APP追根溯源,探索其在品牌創(chuàng)建過(guò)程中,是如何選擇市場(chǎng)定位、內(nèi)容選取以及在評(píng)論方向上發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖作用的。并依據(jù)傳播學(xué)理論,從APP自身架構(gòu)的創(chuàng)建和社會(huì)現(xiàn)狀所提供的傳播機(jī)會(huì)兩個(gè)方面,分析其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和成功的因素。結(jié)合內(nèi)容、渠道、傳播效果等傳播學(xué)模式深入探索APP傳播邏輯,并試圖根據(jù)對(duì)毒舌電影APP的傳播學(xué)研究探討出一條更加適合獨(dú)立電影評(píng)論平臺(tái)傳播發(fā)展的道路。
【學(xué)位單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：J905;TP311.56
【部分圖文】：

圖 1 毒舌電影 APP 板塊構(gòu)成 APP 程序的發(fā)展演變，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的演變過(guò)程有些參傳播學(xué)的角度上理解，版塊類(lèi)的劃分方式能夠擺脫單更符合受眾的閱讀心理。從受眾方面來(lái)說(shuō)，版塊作為顯的區(qū)分，不僅如此，從傳播的角度上，這種分區(qū)類(lèi)

圖 2 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖信息發(fā)布化是毒舌電影 APP 在使用界面做出的改善，那么專(zhuān)題化部分，一條明線，一條暗線，互相襯托，彼此呼應(yīng)，讓使時(shí)，逐漸建立使用黏性。

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【參考文獻(xiàn)】

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