電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一大核心組成部分,對(duì)經(jīng)濟(jì)具有極大的正外部性,也在國民經(jīng)濟(jì)中日益占據(jù)越來越重要的位置。2016年中國全國電影票房總收入突破493億元,世界排名第二位,中國電影市場(chǎng)在全球電影市場(chǎng)的地位可見一斑。電影產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)作期限較長,投資電影產(chǎn)品具有較大的風(fēng)險(xiǎn),故研究如何提高電影產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)避免相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)很有現(xiàn)實(shí)的必要。而且,相對(duì)系統(tǒng)的研究電影票房影響因素及其影響程度以準(zhǔn)確把握票房收獲機(jī)制,其實(shí)也是權(quán)衡電影產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)的有效手段。本文在既有研究基礎(chǔ)上,基于中國電影產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)實(shí),以三大類7個(gè)指標(biāo)構(gòu)建電影產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益影響因素指標(biāo)體系,對(duì)其進(jìn)行定性、定量分析。具體包括有:網(wǎng)絡(luò)口碑(電影評(píng)分/期待指數(shù))、電影類型(科幻片、愛情片、劇情片、動(dòng)畫片、動(dòng)作片、喜劇片)、技術(shù)效果(制式種類)、影片延續(xù)程度(續(xù)集或改編)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)(主創(chuàng)陣容)、制片公司、發(fā)行公司等以往研究中較少涉及的指標(biāo)變量,增強(qiáng)了數(shù)據(jù)分析的覆蓋性和客觀性。并分別以2012-2016年中國國內(nèi)公開上映票房收入在前300部電影相關(guān)數(shù)據(jù)、2009-2015年上映的1359部電影數(shù)據(jù)作為計(jì)量依據(jù),利用STATA14.0計(jì)量軟件,運(yùn)用多元線性回歸模型和分位數(shù)回歸模型,對(duì)電影產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。根據(jù)回歸結(jié)果本文認(rèn)為,在選取電影總票房、電影票房成本比分別作為電影產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)代表時(shí),網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)電影票房有正向影響,對(duì)電影票房成本比呈反向影響,進(jìn)一步的表明票房收入與口碑?dāng)?shù)值之間成U型關(guān)系;演員、制作宣發(fā)和技術(shù)水平對(duì)電影票房有正向積極作用;劇情類電影類型抑制電影票房,喜劇、愛情類型影響并不顯著;演員、發(fā)行公司、延續(xù)程度和技術(shù)等具有正向影響。需要特別指出的是,網(wǎng)絡(luò)口碑(關(guān)注人數(shù))對(duì)于電影票房這一經(jīng)濟(jì)效益衡量指標(biāo)有著雙重的影響,即對(duì)其影響呈現(xiàn)U型,在一定口碑臨界值下對(duì)電影票房存在負(fù)向消極影響。綜合前文實(shí)證結(jié)果提出三點(diǎn)主要建議。一是要堅(jiān)持國產(chǎn)電影講好故事,從源頭質(zhì)量抓起,從選題、劇本、制作技術(shù)等等方面入手,不是盲目片面的追求制作產(chǎn)品數(shù)量。二是電影產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中,要給予網(wǎng)絡(luò)口碑更加高度的重視,在電影產(chǎn)品生產(chǎn)前-中-后期均要通過相關(guān)專業(yè)/業(yè)余電影網(wǎng)站關(guān)注影片的網(wǎng)絡(luò)口碑變化,及時(shí)配合電影產(chǎn)品的宣傳策略,多渠道共同發(fā)力配合提升電影關(guān)注度,形成所生產(chǎn)影片的針對(duì)性口碑效應(yīng),進(jìn)而提高票房。三是,在投資額度相對(duì)充足的情況下,更大程度上升級(jí)主創(chuàng)陣容,選擇性多加入一些市場(chǎng)認(rèn)可度的演職人員,最大程度擴(kuò)大既定電影產(chǎn)品的受眾范圍,同時(shí)給電影產(chǎn)品宣傳營銷帶來一定便利。
【學(xué)位單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：J943;F274;F713.55
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究背景
    二、研究意義
        （一） 研究目的
        （二） 研究意義
    三、研究方法與結(jié)構(gòu)安排
        （一） 研究方法
        （二） 結(jié)構(gòu)安排
    四、可能的創(chuàng)新與不足
        （一） 創(chuàng)新點(diǎn)及特色
        （二） 不足之處
第二章 文獻(xiàn)回顧與機(jī)理分析
    一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        （一） 國內(nèi)外相關(guān)理論的文獻(xiàn)綜述
        （二） 文獻(xiàn)述評(píng)
    二、相關(guān)理論基礎(chǔ)與機(jī)理分析
        （一） 相關(guān)概念界定
        （二） 理論基礎(chǔ)與機(jī)理分析
第三章 變量描述與模型設(shè)定
    一、變量描述
        （一） 數(shù)據(jù)來源
        （二） 數(shù)據(jù)特征
    二、相關(guān)模型設(shè)定
第四章 網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)電影產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益影響實(shí)證分析
    一、描述性統(tǒng)計(jì)分析
    二、網(wǎng)絡(luò)口碑影響電影總票房實(shí)證分析
        （一） 網(wǎng)絡(luò)口碑
        （二） 電影類型
        （三） 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
        （四） 制作公司
        （五） 延續(xù)程度
        （六） 技術(shù)水平
    三、網(wǎng)絡(luò)口碑影響電影票房成本比實(shí)證分析
        （一） 網(wǎng)絡(luò)口碑
        （二） 電影類型
        （三） 演員陣容
        （四） 發(fā)行公司
第五章 國產(chǎn)電影是否存在“低質(zhì)低均衡”
    一、國產(chǎn)與進(jìn)口電影票房分類分析
    二、國產(chǎn)電影的“低質(zhì)低均衡”
第六章 結(jié)論與啟示
    一、相關(guān)結(jié)論
        （一） 網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)電影票房有正向積極影響
        （二） 演員、制作、和技術(shù)水平對(duì)電影票房有促進(jìn)作用
        （三） 喜劇、愛情類等電影常用題材對(duì)票房作用并不顯著
        （四） 網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)電影票房成本比呈反向影響
        （五） 票房收入與口碑?dāng)?shù)值之間成U型關(guān)系
    二、啟示與建議
        （一） 國產(chǎn)電影講好故事
        （二） 重視網(wǎng)絡(luò)口碑的作用
        （三） 升級(jí)主創(chuàng)陣容
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文

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