近幾年來，隨著國內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展，越來越多的電影制片人意識到電影營銷的重要性。電影營銷使得電影的盈利成為可能。隨著電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步市場化，票房直接決定著一部電影的盈利情況，擁有高票房成為每一位電影制作者的目標(biāo)。電影營銷傳播是在觀眾與電影之間建構(gòu)的橋梁，通過對電影相關(guān)信息的傳播，使得更多的潛在觀眾來觀看電影，成為電影營銷傳播的重點(diǎn)。 本文以國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播為研究對象，研究的重點(diǎn)在于對國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的媒體選擇和傳播策略進(jìn)行分析，總結(jié)新媒體環(huán)境下國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播在某些方面的不足之處并提出了改進(jìn)建議。本文研究的目的在于審視我國商業(yè)電影營銷傳播的現(xiàn)狀，希望國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播水平得到進(jìn)一步完善與提高，使得我國的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。 本文主要分為三個(gè)章節(jié)，第一章主要分析國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的媒介選擇和傳播策略，主要從傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)方面分析媒介選擇，結(jié)合電影營銷的線上和線下傳播，主要的傳播策略有名人效應(yīng)、口碑推廣和事件營銷。第二章主要總結(jié)國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播所呈現(xiàn)的特點(diǎn)，表現(xiàn)在互動(dòng)性增強(qiáng)、延續(xù)性增強(qiáng)、多種媒介形式參與和受眾目標(biāo)精準(zhǔn)化。第三章主要是在分析前兩章的基礎(chǔ)上，總結(jié)發(fā)現(xiàn)在國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播中所呈現(xiàn)的不足之處，如過度炒作，媒體選擇投入與電影觀眾觸媒習(xí)慣不匹配，海外營銷傳播環(huán)節(jié)薄弱和缺乏有效的評估檢測系統(tǒng)；并在此基礎(chǔ)上提出了改進(jìn)建議，如激發(fā)電影觀眾主動(dòng)傳播，根據(jù)電影觀眾的觸媒習(xí)慣制定媒體選擇策略，重視海外電影市場的營銷傳播和善用營銷傳播公司，建立有效的評估監(jiān)測系統(tǒng)。 筆者認(rèn)為國產(chǎn)商業(yè)電影處于迅猛發(fā)展的時(shí)期，國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播也在不斷發(fā)生變化，并且在電影的營銷中處于越來越重要的地位。制片方對于商業(yè)電影的營銷傳播應(yīng)該給予重視，并不斷完善，進(jìn)而達(dá)到更好的傳播效果。
【學(xué)位單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：J943;G206-F
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 選題背景與研究意義
    0.2 研究現(xiàn)狀
    0.3 創(chuàng)新之處
    0.4 研究方法和思路
1 國產(chǎn)商業(yè)電影的營銷傳播分析
    1.1 電影營銷傳播中新媒體的介入與傳播特征分析
    1.2 國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的媒體選擇分析
        1.2.1 電影營銷傳播中傳統(tǒng)媒體與新媒體的分析
        1.2.2 媒體選擇策略分析
    1.3 國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播策略分析
        1.3.1 明星效應(yīng)
        1.3.2 口碑推廣
        1.3.3 話題營銷
2 國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播的特點(diǎn)
    2.1 互動(dòng)性強(qiáng)
    2.2 延續(xù)性強(qiáng)
    2.3 多種媒介形式參與
    2.4 受眾目標(biāo)更精準(zhǔn)
3 國產(chǎn)商業(yè)電影營銷傳播存在的問題及解決對策
    3.1 現(xiàn)存問題
        3.1.1 過度炒作
        3.1.2 營銷傳播的媒體投入與電影觀眾觸媒習(xí)慣不匹配
        3.1.3 海外電影市場營銷傳播環(huán)節(jié)薄弱
        3.1.4 缺乏有效的評估監(jiān)測系統(tǒng)
    3.2 解決對策
        3.2.1 激發(fā)電影觀眾主動(dòng)傳播
        3.2.2 根據(jù)電影觀眾的觸媒習(xí)慣制定媒體選擇策略
        3.2.3 重視海外電影市場的營銷傳播
        3.2.4 善用營銷傳播公司，建立有效的評估監(jiān)測系統(tǒng)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 彭楷涵;李平凡;;基于4P理論的電影營銷策略[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2011年10期

本文編號：2842041