本文關(guān)鍵詞：基于互聯(lián)網(wǎng)思維的微電影營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,互聯(lián)網(wǎng)早已從最初單純的信息交流傳播工具發(fā)展到WEB 3.0萬(wàn)物智能互聯(lián)時(shí)代�；ヂ�(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的巨大變革能量源于其以互聯(lián)網(wǎng)思維為一切商業(yè)模式的起點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)的創(chuàng)新和顛覆已經(jīng)滲入到微電影營(yíng)銷之中,這種變化絕不僅僅是簡(jiǎn)單的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步,而是要徹底的將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到微電影營(yíng)銷模式和營(yíng)銷策略的構(gòu)建當(dāng)中。筆者嘗試根據(jù)微電影營(yíng)銷的自身特征,將互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用在微電影營(yíng)銷中,構(gòu)建出基于互聯(lián)網(wǎng)思維的微電影營(yíng)銷模式和營(yíng)銷策略。本文首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的核心內(nèi)容進(jìn)行了分析,歸納出互聯(lián)網(wǎng)思維的三大特征,并把互聯(lián)網(wǎng)思維的高度提升到作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一切商業(yè)思維起點(diǎn),認(rèn)為其意義應(yīng)該與過(guò)去的工業(yè)化思維一樣深遠(yuǎn)。隨后對(duì)微電影營(yíng)銷的特點(diǎn)進(jìn)行了歸納總結(jié)。在理論基礎(chǔ)方面,本文從傳播學(xué)原理出發(fā)對(duì)微電影的傳播形式進(jìn)行了分析,認(rèn)為陽(yáng)光傳播模式是目前微電影在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的主要形式。第三章中,本文從互聯(lián)網(wǎng)思維在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式這兩個(gè)領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用入手,結(jié)合微電影營(yíng)銷的自身特點(diǎn),采用個(gè)案分析法,總結(jié)歸納出運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行構(gòu)建的微電影營(yíng)銷模式。第四章中,筆者在前一章的基礎(chǔ)上,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和經(jīng)典案例分析,提出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微電影營(yíng)銷策略構(gòu)建。筆者擔(dān)任導(dǎo)演拍攝的微電影《一杯茶的時(shí)光》,是由國(guó)內(nèi)保健茶領(lǐng)先品牌碧生源投資的一部用于產(chǎn)品營(yíng)銷的商業(yè)微電影。這部微電影在碧生源官網(wǎng)和碧生源旗下電商茶7網(wǎng)上做了營(yíng)銷傳播,并融入了當(dāng)年碧生源品牌和碧生源常潤(rùn)茶產(chǎn)品的整體營(yíng)銷之中。筆者在文章第四章中結(jié)合了此片進(jìn)行了微電影營(yíng)銷策略的構(gòu)建。對(duì)于微電影營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展方向,筆者認(rèn)為要在現(xiàn)有模式成功的基礎(chǔ)上,繼續(xù)不斷創(chuàng)新,將互聯(lián)網(wǎng)的顛覆精神充分發(fā)揮。在第五章中提出了微電影營(yíng)銷應(yīng)該繼續(xù)緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì),并注重持續(xù)性和整合營(yíng)銷的發(fā)展方向。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)思維 微電影 營(yíng)銷模式
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要7-9
• Abstract9-11
• 第一章 緒論11-15
• 一、研究背景及意義11-12
• 二、研究現(xiàn)狀12-14
• 三、研究方法14-15
• 第二章 互聯(lián)網(wǎng)思維下的微電影營(yíng)銷綜述15-24
• 一、互聯(lián)網(wǎng)思維概述15-18
• （一）互聯(lián)網(wǎng)思維的概念15-16
• （二）互聯(lián)網(wǎng)思維的核心內(nèi)容16-18
• 二、微電影營(yíng)銷概述18-24
• （一）微電影的定義及其傳播機(jī)制18-21
• （二）微電影營(yíng)銷21-24
• 第三章 基于互聯(lián)網(wǎng)思維的微電影營(yíng)銷模式構(gòu)建24-34
• 一、互聯(lián)網(wǎng)思維在營(yíng)銷中的應(yīng)用24-27
• （一）用戶思維24-25
• （二）極致思維25-26
• （三）簡(jiǎn)約思維26-27
• 二、互聯(lián)網(wǎng)思維下商業(yè)模式的革新27-30
• （一）工具+社群+商業(yè)模式27
• （二）長(zhǎng)尾商業(yè)模式27-28
• （三）跨界商業(yè)模式28-29
• （四） O2O商業(yè)模式29-30
• （五）免費(fèi)商業(yè)模式30
• 三、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建微電影營(yíng)銷模式30-34
• （一）微電影的流量思維營(yíng)銷模式30-31
• （二）微電影的長(zhǎng)尾理論營(yíng)銷模式31-32
• （三）微電影的大數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷模式32
• （四）微電影的整合投放營(yíng)銷模式32-33
• （五）微電影的免費(fèi)營(yíng)銷模式33-34
• 第四章 基于互聯(lián)網(wǎng)思維的微電影營(yíng)銷策略構(gòu)建34-41
• 一、內(nèi)容營(yíng)銷策略34-36
• 二、事件營(yíng)銷策略36-37
• 三、整合營(yíng)銷策略37-38
• 四、互動(dòng)營(yíng)銷策略38-39
• 五、明星營(yíng)銷策略39-41
• 第五章 基于互聯(lián)網(wǎng)思維的微電影營(yíng)銷發(fā)展展望41-44
• 一、微電影營(yíng)銷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢(shì)41
• 二、微電影營(yíng)銷效果的延續(xù)性發(fā)展趨勢(shì)41-42
• 三、微電影營(yíng)銷與整合營(yíng)銷的結(jié)合趨勢(shì)42-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 注釋45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 附錄 導(dǎo)演闡述48-49
• 致謝49

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本文編號(hào)：260561