發(fā)布時間：2019-07-24 10:42

【摘要】：自電影誕生之日起,電影就被貼上了商品屬性的標簽。從商業(yè)角度來說,作為商品的電影當然需要通過各種手段達到讓人消費以贏取利潤的目的。從1895年世界電影誕生以來,電影海報便伴隨著電影的出現(xiàn)而產(chǎn)生,一直是電影宣傳的重要方式。電影海報是電影的內(nèi)容和主題高度概括和濃縮的產(chǎn)物,其目的在于廣而告之地把電影的內(nèi)容,清楚、及時地告訴觀眾,吸引大批觀眾入座電影院去觀看電影。 電影市場的繁榮需要電影人更加重視電影宣傳。新世紀以來中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,且傳播環(huán)境跟以往有了很大不同�，F(xiàn)代環(huán)境下,信息高速傳遞,觀眾在進入影院以前,往往是在某幾種宣傳的合力作用下,幫助其完成對影片的選擇。并且隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷興盛,票房競爭也愈演愈烈。因此片方往往會在電影上映前花大力氣在電影宣傳上,以此吸引更多的觀眾為電影買單。作為電影宣傳中最傳統(tǒng)卻最有歷史的電影海報,如何在這樣一個新的環(huán)境中去發(fā)揮自身的優(yōu)勢,繼續(xù)為電影票房服務,就成了筆者想要討論的范圍。 本文主要針對新世紀以來中國電影海報在其對電影前期宣傳上的一系列策略進行討論,通過電影海報與電影的關系、與電影宣傳時機的配合、針對不同傳播媒體的表現(xiàn)以及以消費者為核心的創(chuàng)作與宣傳準則四個方面,對新世紀以后的電影海報宣傳策略進行探討,并提出一些當下的電影海報在宣傳中存在的問題,希望對中國電影海報的宣傳策略提供一些參考。
【學位授予單位】：西南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J943

【參考文獻】

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本文編號：2518584