【摘要】：微電影是網(wǎng)絡時代的產(chǎn)物，具有鮮明的網(wǎng)絡化信息傳播特性，運用情感元素于作品之中粘合網(wǎng)絡民眾求新、求異、求感動的心結，并在利用網(wǎng)絡的準確、即時、互動等傳播特性中能取得良好的傳播效果。情感可分為愛情、親情、友情三大類，它們是廣泛意義上的人類情感類型，并作為重點元素運用于微電影中。由于受眾的心理需求和時代背景使然，在當前的傳播環(huán)境下，情感元素具有三種實際價值：一是廣告價值，情感的運用能夠讓受眾在享受精彩和感人的電影情節(jié)的同時，潛移默化地接受商品信息，潤物細無聲中受眾的思想和行動被影響；二是文化價值，情感的運用是微電影的一種文化表達方式，能夠更好地傳承社會文化，豐富人們的文化生活以及形成新的社會文化形態(tài)；三是娛樂價值，情感的運用能夠有效體現(xiàn)微電影的互動性，在受眾點播和評論微電影的同時，形成草根們的交流平臺，實現(xiàn)受眾與微電影、受眾與受眾之間的情感交流和互動。 以微電影的傳播環(huán)境、情感元素的分類及實際價值為基礎，立足于互聯(lián)網(wǎng)中傳播活動的效果評估指標，包括播放量、評論量、收藏量、分享量，即可建立微電影中情感元素傳播的理論模型和研究假設。選取中國最大的視頻網(wǎng)站“優(yōu)酷網(wǎng)”中的微電影作為研究對象，通過點擊“最多播放”、“最多評論”、“最多收藏”統(tǒng)計出194件研究樣本進行實證研究，目的在于揭示愛情、親情、友情這三種不同的情感元素對微電影的傳播能產(chǎn)生何種影響，以及怎樣才能利用好它們的傳播效能。在實證研究中發(fā)現(xiàn)：愛情元素是利用最廣、效果最佳的情感元素，而廣告微電影是最多的一種微電影，進行公益微電影傳播時，親情元素最適合。此外，最適合利用廣告微電影形式的產(chǎn)品有：食品與飲料、交通工具和信息服務產(chǎn)品等�？梢�，在進行微電影創(chuàng)作時，應不斷完善微電影中利用情感元素的方式，包括愛情元素的理解和運用、情感元素有針對性的運用、切合特定的傳播環(huán)境、與品牌的和諧關系、利用傳播效能的多重價值、對影視語言的良好處理等，以將情感元素的傳播效能最大限度的發(fā)揮出來。
【圖文】：

《第 30 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2012 年 6 月底，我手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越臺式電腦用戶，達到 3.88 億，較 2011 年底增加了約270 萬人。[5]另據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的網(wǎng)絡視頻收視數(shù)據(jù)報告顯示：2012 年 8 月在線頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù) 4.3 億，較上月略降 1.0%，較去年同期增長 21%。在線視播放覆蓋人數(shù)處于平穩(wěn)趨勢。此外，“2012 年 8 月在線視頻網(wǎng)站總有效瀏覽時為 35.2 億小時，較 7 月環(huán)比上升 5.6%，較去年同期增長 199.5%。在線視頻網(wǎng)在有效瀏覽時間方面繼續(xù)保持優(yōu)勢，領先第 2 位 SNS 服務 23.7 億小時。”（見 1-1 和 1-2）可見，網(wǎng)絡作為一種新興媒體，已經(jīng)與報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體并駕驅。其中網(wǎng)民規(guī)模的不斷龐大，在線視頻播放覆蓋人數(shù)的增長，都為微電影的展、成長提供了良好的環(huán)境。相較于傳統(tǒng)電影和電視劇，微電影應該怎樣發(fā)揮優(yōu)勢，，來占有一席之地值得思考�？v觀微電影的發(fā)展歷程，一路以來情感元素被制作人所重視，許多熱播的微電影都離不開情感元素的作用，情感在微電影散發(fā)著可喜的傳播效能。

圖 1-2 網(wǎng)絡服務有效瀏覽時間（信息來源：艾瑞咨詢網(wǎng)）[6]1.1 情感元素的種類美國心理學家馬斯洛的“需要層次理論”將人類需求分為五個層次，分別為生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊需要、自我實現(xiàn)需要，各層次依次從低級到高級發(fā)展。[7]這里應理解的是，“歸屬與愛的需要”包括人們需要歸屬于某些群體，需要給予別人愛，也需要別人給予自己愛，所以“歸屬與愛的需要”本質上是情感上的需要。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，人們的物質生活水平獲得很大的提高，生活更加豐裕，已經(jīng)從單純地追求物質享受，開始越來越重視自身的精神生活，重視自身情感的體驗與滿足。情感是人類最基本的心理活動，也是人類最基本的需求，常呈現(xiàn)多種面貌。自古以來，就有“喜、怒、哀、欲、愛、惡、懼”這七情的說法，它概括了情感的基本形式�，F(xiàn)實生活中，人們的情感會在基本形式上不斷發(fā)展，并延伸出多種情感類型來，愛情、親情、友情等是廣泛意義上的人類社會情感類型，并常作為
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G206;J905

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 周登富;論電影色彩的表現(xiàn)功能[J];北京電影學院學報;1994年02期

2 鄭曉君;;微電影——“微”時代廣告模式初探[J];北京電影學院學報;2011年06期

3 章曉琴;;對中國當代電影植入式廣告的解讀[J];四川職業(yè)技術學院學報;2008年01期

4 黃小平;緱新華;;電影語篇的傳統(tǒng)文化精神分析[J];電影文學;2012年06期

5 李慶勛;;電影中音樂的情感表達功能賞析[J];電影文學;2012年06期

6 尹麗麗;;電影音樂的藝術功能探析[J];電影文學;2012年07期

7 李囡囡;;論色彩在電影中的作用[J];電影文學;2012年07期

8 何炯;;微電影中的品牌推廣[J];國際公關;2012年01期

9 孟志軍;;微電影的傳播學解析[J];新聞界;2011年08期

10 聞濤;;如何破解微電影營銷效果評估難題[J];市場觀察;2011年08期

本文編號：2517675