1.  緒論

1.1  研究背景與現(xiàn)狀

1.1.1  研究背景

作為當代社會大多數(shù)人日常娛樂消遣的工具，電視的廣泛普及有利于文化傳播。然而，隨著我國媒體市場化的程度不斷加深和電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，各大電視臺之間的競爭愈演愈烈，電視節(jié)目的同質(zhì)化問題也逐漸凸顯出來。

同質(zhì)化的概念源于經(jīng)濟市場。指的是歸屬同一類別，但品牌截然不同的商品，其質(zhì)量、外觀、功能等方面互相效仿，最終導(dǎo)致趨同現(xiàn)象的產(chǎn)生。從這一概念可以看出，只要是商品就可能會發(fā)生同質(zhì)化的情況。電視媒體是以營利為目的的組織，具有較強的產(chǎn)業(yè)屬性，制作出來的電視節(jié)目是一種商品，如果不注重差異化經(jīng)營，就很可能產(chǎn)生同質(zhì)化問題。

在我國，電視節(jié)目的同質(zhì)化問題存在已久，近年來同質(zhì)化問題則越來越嚴重，大量互相抄襲、互相模仿的同類節(jié)目相繼出現(xiàn)。從“音樂選秀”到“競技風”，再到“相親熱”，國內(nèi)的各大電視頻道跟風現(xiàn)象嚴重，導(dǎo)致電視節(jié)目主題趨同，形式單一。千篇一律的電視節(jié)目不能滿足受眾多樣化的受視需求，造成的結(jié)果就是受眾的精神文化生活日益貧乏。

從媒介經(jīng)營的角度看，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象縮小了電視節(jié)目之間的差異，削弱了電視臺的核心競爭力。一旦走上了同質(zhì)化的發(fā)展道路，電視節(jié)目就會失去其個性優(yōu)勢，導(dǎo)致受眾的審美疲勞，影響電視節(jié)目的收視率。近兩年，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》節(jié)目播出后，該類節(jié)目跟風現(xiàn)象日益突出。由此所引發(fā)的明星親子節(jié)目同質(zhì)化的狀況就十分嚴重。例如，浙江衛(wèi)視推出了《爸爸回來了》、《人生第一次》，安徽衛(wèi)視則有《加油好 baby》，江蘇衛(wèi)視開播《改造熊孩子》等等。一時間，“親子熱”席卷而來，受眾的視線被親子節(jié)目所霸占，出現(xiàn)視覺疲勞。這些節(jié)目的焦點都聚集在親子關(guān)系上，節(jié)目的內(nèi)容、形式、定位等各方面的趨同現(xiàn)象都非常突出，同質(zhì)化現(xiàn)象比較具有代表性。

面對日益嚴峻的競爭形勢，如何規(guī)避節(jié)目的同質(zhì)化，成為了擺在國內(nèi)各大電視臺面前的重要課題。本文針對電視節(jié)目同質(zhì)化這一現(xiàn)象，選取同質(zhì)化問題較為突出的明星親子節(jié)目作為研究對象，論述電視節(jié)目同質(zhì)化的有關(guān)問題。

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1.2  研究意義

目前，大量的明星親子節(jié)目扎堆出現(xiàn)，導(dǎo)致該類節(jié)目同質(zhì)化問題十分嚴重。而節(jié)目的同質(zhì)化帶來的后果是不容忽視的。它會導(dǎo)致惡性競爭，受眾的審美疲勞，資源浪費，節(jié)目的生命力也會下降。電視臺為了提高節(jié)目收視率，一味地簡單復(fù)制，也會降低電視臺的原創(chuàng)能力。因此，對明星親子節(jié)目的同質(zhì)化進行研究，有利于完善電視行業(yè)的節(jié)目制作方式，對制定治理我國電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象的政策也有參考價值。

從研究現(xiàn)狀可以看出，目前國內(nèi)針對明星親子節(jié)目的專門研究還不多，主要以個案研究為主，對其系統(tǒng)的分析還不夠深入，還沒有對明星親子節(jié)目同質(zhì)化進行研究。本文主要是運用傳播學理論，研究明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，在一定程度上豐富了親子節(jié)目的研究，同時也是在前人的研究基礎(chǔ)之上對此類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象研究的一點補充，有一定的學術(shù)價值。

本文把明星親子節(jié)目作為研究對象，進而分析節(jié)目的原因、負效應(yīng)等問題，最后提出電視節(jié)目的優(yōu)化策略，具有一定的指導(dǎo)意義。研究方法主要有案例分析法、比較分析法等。案例分析法是指結(jié)合資料對某個研究對象進行分析，得出事物的普遍規(guī)律性的方法。比較分析法是指對同類事物進行比較，分析其異同，進而認識到事物的本質(zhì)和規(guī)律并做出正確的評價。筆者選取兩個具有代表性的明星親子節(jié)目案例——《爸爸去哪兒》與《人生第一次》，從參與嘉賓、拍攝場地、節(jié)目流程、活動內(nèi)容等幾個方面進行對比研究。

論文框架分為五章：第一章是緒論部分，分析本文的研究背景，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究意義以及主要的研究方法；第二章是對明星親子節(jié)目的論述，概括總結(jié)了明星親子節(jié)目的發(fā)展歷程，從傳播學的角度分析節(jié)目特點以及成功原因；第三章是把明星親子節(jié)目《爸爸去哪兒》和《人生第一次》當作具體案例，展開對比分析，得出明星親子節(jié)目確實存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。第四章是具體分析明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，主要內(nèi)容有同質(zhì)化的涵義，節(jié)目同質(zhì)化的原因以及負面效應(yīng)。第五章是針對明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，提出了幾點優(yōu)化策略。

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2.  明星親子節(jié)目概述

從最開始的親子節(jié)目《飯沒了秀》到《爸爸去哪兒》，親子類節(jié)目經(jīng)歷了一段時期的發(fā)展后，形成了一種新的類型——明星親子節(jié)目。明星親子節(jié)目作為真人秀節(jié)目，有其自身的特點，而“星爸+萌娃”這一獨特的組合，也給觀眾帶來了不一樣的新鮮感受。該類節(jié)目一經(jīng)播出，就吸引了觀眾的眼球，電視、網(wǎng)絡(luò)的播放量和微博、微信等公眾平臺的關(guān)注量驚人，“親子”這一話題成為了全民熱議的焦點。筆者通過闡述以下幾個方面對明星親子節(jié)目展開分析。 

2.1  明星親子節(jié)目的發(fā)展歷程

最初的親子類節(jié)目大多是傳統(tǒng)意義上的少兒節(jié)目，并沒有從深層次關(guān)注“親子”這一主題。這類節(jié)目以深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》最為突出，該節(jié)目于 2003年播出，亮點是孩子天真幽默的語言，脫口秀為該節(jié)目的主要表現(xiàn)形式。早期的親子節(jié)目中父母和子女的互動交流較少，而且邀請的都是草根嘉賓，大多是以孩子為主體，關(guān)注孩子的成長，記錄他們的經(jīng)歷。旨在通過參與節(jié)目加強孩子們自身的能力，是成長勵志類型的節(jié)目。雖然《飯沒了秀》是親子類節(jié)目的鼻祖，但發(fā)展平平，社會反響一般，關(guān)注度也不高。

隨后，親子節(jié)目逐漸演變成以競技為主要形式，此時的節(jié)目不單是孩子自己的表現(xiàn)，父母也參與進來，與孩子一同完成競技比賽，有助于父母與孩子之間感情的培養(yǎng)。這個時期的節(jié)目主要有福建電視臺的《石頭  剪刀  布》，以及江西都市頻道的《老爸你真棒》等等，但仍舊是普通民眾參與節(jié)目，并沒有引起社會廣泛的關(guān)注。除此之外，這些親子節(jié)目都是在演播室里錄制的，直到 2006 年湖南衛(wèi)視《變形記》的開播，戶外模式的親子類節(jié)目才首次出現(xiàn)在觀眾眼前�！蹲冃斡洝肥遣捎糜涗浧男问剑Q城市孩子和農(nóng)村孩子的角色，讓他們?nèi)ンw驗對方的日常生活。由于城市孩子與農(nóng)村孩子成長于不同的環(huán)境，性格天差地別，通過交換生活，可以彼此了解對方的不足，借此來達到收獲教益的目的，引發(fā)觀眾對家庭教育的關(guān)注。此后，親子節(jié)目一度陷入了低迷期，有逐漸淡出觀眾視線的勢頭，而選秀和相親類節(jié)目異軍突起，蓬勃發(fā)展。

2013 年，《爸爸去哪兒》的播出無疑是親子節(jié)目發(fā)展史上的一個里程碑，這檔節(jié)目是湖南衛(wèi)視推出的國內(nèi)首檔明星親子戶外生存體驗真人秀節(jié)目。節(jié)目里，明星父親在戶外陌生的環(huán)境中單獨照顧孩子，父親和孩子還需共同完成一系列的任務(wù)。這就把明星與戶外真人秀完美的結(jié)合在一起，以全新的視角展現(xiàn)明星父親與子女的交流與互動，父親這一家庭重要角色占據(jù)了觀眾的視線。該節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，首播的收視率在同時段綜藝節(jié)目中排名第一，同時還收獲了零差評。其火爆程度不容小覷，引起受眾廣泛關(guān)注和熱議，把親子節(jié)目帶入了一個新時代。至此，明星親子節(jié)目作為一種新型模式的親子類節(jié)目才正式形成并迅速竄紅。

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2.2  明星親子節(jié)目的特征

《爸爸去哪兒》播出后，明星親子節(jié)目逐漸活躍于熒幕之上，全國各大衛(wèi)視相繼播出此類節(jié)目。例如浙江衛(wèi)視的《人生第一次》主要聚焦的是兒童在特定情景中第一次獨立完成任務(wù)的整個過程。節(jié)目采用外景拍攝和明星家庭現(xiàn)場互動相結(jié)合的形式。同樣是浙江衛(wèi)視，在第二季度推出的《爸爸回來了》，選擇母親不在家的情況下，以父親和孩子的單獨相處為主線，真實記錄父親與孩子之間的互動交流。青海衛(wèi)視的《老爸老媽看我的》與《人生第一次》相似，除了兒童的外拍環(huán)節(jié)，演播室的現(xiàn)場環(huán)節(jié)還首次邀請了微表情專家進行分析，用更加細膩的手法描繪兒童的內(nèi)心世界。此外，陜西衛(wèi)視的《好爸爸壞爸爸》針對的是年輕人在成長過程中與父親的矛盾以及青春期的迷茫，借此來緩解父親和孩子之間的溝通障礙，為家庭創(chuàng)造和諧的親情價值。一時之間，電視熒幕上掀起了一陣“親子熱”的狂潮。這些爆紅的明星親子節(jié)目有以下幾個共同特征：

2.2.1  還原真實情境

明星親子節(jié)目作為一種電視真人秀節(jié)目，真實性是其最重要、最突出的特征，這就意味著無論是現(xiàn)場互動，還是外景環(huán)節(jié)，都是采用紀實的手法進行拍攝，整個節(jié)目的過程與細節(jié)都真實地展現(xiàn)在受眾面前。

明星親子節(jié)目在全天時段運用幾十個機位進行全方位的拍攝，力求最大程度的還原真實的狀態(tài)，與其它類型的節(jié)目相比，該節(jié)目還原的真實情境更能貼合受眾的心理。例如在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，爸爸和孩子去戶外體驗生活，剛到達目的地的時候，主持人就會要求所有人交出他們的玩具、手機等物品，讓爸爸和孩子能真實地融入每一次的生活體驗中，而且每一次都是臨時才接到任務(wù)卡，每個人看了任務(wù)卡后的神情、語言、動作等細節(jié)都在鏡頭前展現(xiàn)得淋漓盡致，爸爸與孩子們面對任務(wù)時的反應(yīng)也是真實的。

不論作為明星的爸爸們是多么耀眼奪目，這時刻和孩子們在一起的嬉笑怒罵都只是真實、自然的情感流露，沒有任何的包裝與修飾，此時的他們都只是作為普通的父親來照顧自己的孩子，沒有其它的身份約束。面對孩子哭鬧時他們同樣會手足無措，面對孩子調(diào)皮時他們也會嚴厲訓斥，爸爸和孩子并不是在鏡頭前表演節(jié)目，而是經(jīng)歷一次在陌生環(huán)境的生活而已，鏡頭記錄的都是日常生活里父親和孩子交流的點點滴滴，能很容易引起受眾的共鳴。此外，參與節(jié)目的都是幾歲的兒童，天真爛漫，根本不懂矯揉造作，這也在一定程度上保證了節(jié)目的真實性。由于節(jié)目采取全程跟拍的形式，在大人和孩子們換衣服的時候，還會出現(xiàn)遮擋攝像機以及把機器當作鏡子使用這類有趣的細節(jié)。這類節(jié)目把焦點放到了日常生活的本質(zhì)上，回歸到事物最自然的狀態(tài)，用畫面和語言未加任何修飾地還原生活最初的形態(tài)，具有濃厚寫實與紀實色彩，在極大程度上滿足了受眾對真實性的心理訴求。

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3.  案例研究——以《爸爸去哪兒》  和  《人生第一次》為例 ........ 15

3.1  《爸爸去哪兒》  和《人生第一次》的基本情況 ............... 15

3.2  《爸爸去哪兒》  和《人生第一次》比較分析 ............. 17

4.  明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象分析 ......... 20

4.1  同質(zhì)化的涵義 ...................... 20

4.2  明星親子節(jié)目同質(zhì)化的成因 .................. 21

5.  明星親子節(jié)目同質(zhì)化的優(yōu)化策略 .................... 28

5.1 提高原創(chuàng)能力 ........... 28

5.2  注重節(jié)目的創(chuàng)新 ............. 29

5.  明星親子節(jié)目同質(zhì)化的優(yōu)化策略

從明星親子節(jié)目來看，電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象已然存在。為了避免電視節(jié)目同質(zhì)化并帶來惡劣后果，適當采取一些優(yōu)化策略是十分必要的。

5.1  提高原創(chuàng)能力

大多數(shù)同質(zhì)化的節(jié)目都引進自國外已經(jīng)成熟的節(jié)目。如《中國好聲音》來自荷蘭的《荷蘭之聲》，《中國達人秀》引自英國電視節(jié)目《英國達人》，《中國夢想秀》源于英國《就在今夜》，《年代秀》移植的是比利時的《Generation Show》，《中國最強音》和《激情唱響》都來自英國《X Factor》，《百變大咖秀》來自西班牙《Your face sounds familiar》，《星跳水立方》引進德國的《Banijay International公司制作的《Stars in Danger：The High Dive 》，《中國星跳躍》原版為荷蘭的《Sterren Springen Op Zaterdag》。《爸爸去哪兒》以及《奔跑吧兄弟》都分別源自于韓國的綜藝節(jié)目《爸爸我們?nèi)ツ膬骸泛汀禦unning man》。這樣一味照搬，模仿克隆的做法是電視媒體工作者缺乏原創(chuàng)能力的表現(xiàn)。要走出同質(zhì)化發(fā)展的怪圈，傳播者提高原創(chuàng)能力至關(guān)重要。

所謂原創(chuàng)能力，指的是產(chǎn)生新思想，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出新事物的能力，是人類所特有的，獨一無二的綜合能力。它是集智力、能力、知識儲備以及優(yōu)秀的個人品質(zhì)等眾多復(fù)雜因素綜合優(yōu)化構(gòu)成的，是人類要成功完成某種創(chuàng)造性活動時所必須具備的心理素質(zhì)。提出新概念、新理論，制造新設(shè)備，發(fā)明新技術(shù)，使用新方法，創(chuàng)作新的文學作品等等都是人類原創(chuàng)能力的體現(xiàn)。原創(chuàng)力是一系列連續(xù)的復(fù)雜的心理活動，是高水平的活動，要求人類體力和智力的高度集中，思想的高度緊張，創(chuàng)造性思維處在最高水平。

只有具備原創(chuàng)能力的電視節(jié)目才有可能在同質(zhì)化的競爭中始終占據(jù)優(yōu)勢地位，甚至引領(lǐng)文化傳播的潮流。國外電視媒體格外注重節(jié)目的原創(chuàng)，力求在制作節(jié)目的過程中，表現(xiàn)出足夠的創(chuàng)造力，成為優(yōu)秀電視節(jié)目的典范。例如《閣樓故事》、《學徒》、《勇闖荒島》等節(jié)目，都開創(chuàng)了電視節(jié)目的新形式，帶給受眾煥然一新的感覺，引發(fā)了受眾的熱烈關(guān)注。

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結(jié)語

當前同質(zhì)化已經(jīng)成為我國電視媒體普遍存在的現(xiàn)象，并且伴隨著媒體市場化程度地不斷加深，同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。近期，明星親子節(jié)目的跟風就反映了這一問題的嚴重性。自湖南衛(wèi)視推出的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》播出后，便引起受眾的廣泛關(guān)注，收視率一再刷新紀錄。明星親子節(jié)目具有獨特的傳播優(yōu)勢，能夠真實地還原情境，凸顯電視媒體的娛樂功能，并潛移默化地培養(yǎng)了受眾的教育觀念。筆者運用傳播學理論分析得出明星親子節(jié)目之所以獲得巨大成功的原因在于其滿足了受眾的需求，主要概括為三個方面，第一是消費明星的需求，第二是受眾對情感的需求，第三是家庭群體化的需求。然而各大電視臺相繼播出此類節(jié)目，導(dǎo)致明星親子節(jié)目陷入了同質(zhì)化的怪圈中，，最終造成該類節(jié)目步入低谷，不利于電視節(jié)目的發(fā)展。

從明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象可以看出，現(xiàn)如今同質(zhì)化對我國電視媒體的發(fā)展影響很大，會造成一系列的惡劣后果。譬如導(dǎo)致媒體資源的浪費，受眾收視的積極性降低等等，十分不利于電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。因此電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象值得引起廣大學者的重視，如何避免同質(zhì)化，優(yōu)化節(jié)目是學界和業(yè)界需要改善的重大問題。電視媒體工作者應(yīng)該從自身出發(fā)，提高節(jié)目制作者的原創(chuàng)能力，同時注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。并且在傳播渠道方面，突破單一的傳播模式，實現(xiàn)傳播方式的多元化整合，增強電視節(jié)目的傳播效果，從而使電視媒體保持活力，展現(xiàn)其蓬勃的生命力。

本文從傳播學角度出發(fā)，針對明星親子節(jié)目進行研究，提出了幾點策略，具有一定的參考和借鑒意義。然而由于筆者的研究水平有限，本文的論述還不夠全面深入，需要進一步的加強。 

參考文獻（略）