促銷策略是市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的重要手段，同時(shí)也企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過程中的有效競(jìng)爭(zhēng)手段。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，促銷策略的制定已經(jīng)成為了企業(yè)搶占市場(chǎng)份額，提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的必然性手段；同時(shí)促銷策略也是優(yōu)化提升顧客服務(wù)體驗(yàn)以及企業(yè)產(chǎn)品信息傳達(dá)的重要方式展現(xiàn)。伴隨著當(dāng)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，民眾生活水平的逐步提升，餐飲行業(yè)在此背景下獲得了良好的發(fā)展，，同時(shí)餐飲行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)氛圍也逐步的激烈化；在我國(guó)餐飲行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，較多的餐飲企業(yè)采用促銷策略的方式，強(qiáng)化自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，進(jìn)而促銷策略的制定成為制約餐飲行業(yè)發(fā)展的決定性因素。

在本文的分析過程中，本文主要以貴陽市必勝客促銷策略現(xiàn)狀為研究對(duì)象進(jìn)行探討分析，通過對(duì)于貴陽市必勝客的促銷策略現(xiàn)狀深入分析，找出其中存在的問題，同時(shí)提出對(duì)應(yīng)的優(yōu)化策略，進(jìn)而優(yōu)化改善貴陽市必勝客的促銷策略效應(yīng)機(jī)器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。本文的研究還可供其他餐飲行業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)促銷策略的制定過程中形成有效的參考，進(jìn)而本文的研究還旨在通過促銷策略的優(yōu)化制定說明，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)餐飲行業(yè)的市場(chǎng)促銷策略現(xiàn)狀優(yōu)化。

1緒論

1.1研究背景

必勝客，正如它的名字，從1990年在北京開出中國(guó)第一家餐廳以來，就以“必勝”的信念贏得了中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。到目前為止，必勝客已在中國(guó)200多個(gè)城市擁有了超過800多家連鎖餐廳，共有近9萬名員工。同時(shí)，必勝客在中國(guó)率先倡導(dǎo)的“歡樂休閑”用餐理念也受到消費(fèi)者的歡迎，必勝客由此成為中國(guó)休閑餐飲業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
貴陽市必勝客是必勝客在貴陽市的分店，同時(shí)在貴陽市的餐飲行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中處于一定的品牌優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)；但近些年來由于我國(guó)本土其他類似的餐飲行業(yè)發(fā)展快速，貴陽市必勝客的起初優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不在那么明顯，同時(shí)必勝客在近些年來的貴州是市場(chǎng)份額也逐步縮��；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，必勝客的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略以市場(chǎng)促銷策略為核心進(jìn)行推進(jìn)，進(jìn)而優(yōu)化改善必勝客的市場(chǎng)促銷策略現(xiàn)狀是優(yōu)化改善貴陽市必勝客餐飲行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位以及經(jīng)營(yíng)效益的必然選擇。
1.2研究目的及意義
1.3研究方法

2 基礎(chǔ)概念概述

2.1促銷策略

2.2促銷方式劃分

3貴陽市必勝客促銷策略現(xiàn)狀分析

3.1貴陽市必勝客介紹

3.2促銷策略現(xiàn)狀分析
3.2.1促銷思路
3.2.2促銷目的
3.2.3服務(wù)宗旨
3.2.4具體促銷策略實(shí)施及實(shí)際效果分析
3.3現(xiàn)行促銷策略分析

4.貴陽市必勝客促銷策略優(yōu)化建議

4.1促銷套餐組合豐富化

4.2體驗(yàn)式促銷活動(dòng)
4.3大力推行密集廣告策略....


本文編號(hào)：583209