促銷策略是市場營銷過程中的重要手段，同時也企業(yè)在進行市場經營過程中的有效競爭手段。在現(xiàn)代市場競爭的過程中，促銷策略的制定已經成為了企業(yè)搶占市場份額，提升企業(yè)經營效益的必然性手段；同時促銷策略也是優(yōu)化提升顧客服務體驗以及企業(yè)產品信息傳達的重要方式展現(xiàn)。伴隨著當代我國經濟的高速發(fā)展，民眾生活水平的逐步提升，餐飲行業(yè)在此背景下獲得了良好的發(fā)展，，同時餐飲行業(yè)內部的競爭氛圍也逐步的激烈化；在我國餐飲行業(yè)市場競爭過程中，較多的餐飲企業(yè)采用促銷策略的方式，強化自身市場競爭力的提升，進而促銷策略的制定成為制約餐飲行業(yè)發(fā)展的決定性因素。

在本文的分析過程中，本文主要以貴陽市必勝客促銷策略現(xiàn)狀為研究對象進行探討分析，通過對于貴陽市必勝客的促銷策略現(xiàn)狀深入分析，找出其中存在的問題，同時提出對應的優(yōu)化策略，進而優(yōu)化改善貴陽市必勝客的促銷策略效應機器市場競爭現(xiàn)狀。本文的研究還可供其他餐飲行業(yè)在進行市場促銷策略的制定過程中形成有效的參考，進而本文的研究還旨在通過促銷策略的優(yōu)化制定說明，進一步推動我國餐飲行業(yè)的市場促銷策略現(xiàn)狀優(yōu)化。

1緒論

1.1研究背景

必勝客，正如它的名字，從1990年在北京開出中國第一家餐廳以來，就以“必勝”的信念贏得了中國消費者的喜愛。到目前為止，必勝客已在中國200多個城市擁有了超過800多家連鎖餐廳，共有近9萬名員工。同時，必勝客在中國率先倡導的“歡樂休閑”用餐理念也受到消費者的歡迎，必勝客由此成為中國休閑餐飲業(yè)的領導品牌。
貴陽市必勝客是必勝客在貴陽市的分店，同時在貴陽市的餐飲行業(yè)市場競爭過程中處于一定的品牌優(yōu)勢展現(xiàn)；但近些年來由于我國本土其他類似的餐飲行業(yè)發(fā)展快速，貴陽市必勝客的起初優(yōu)勢已經不在那么明顯，同時必勝客在近些年來的貴州是市場份額也逐步縮��；在市場競爭的過程中，必勝客的市場競爭策略以市場促銷策略為核心進行推進，進而優(yōu)化改善必勝客的市場促銷策略現(xiàn)狀是優(yōu)化改善貴陽市必勝客餐飲行業(yè)市場競爭地位以及經營效益的必然選擇。
1.2研究目的及意義
1.3研究方法

2 基礎概念概述

2.1促銷策略

2.2促銷方式劃分

3貴陽市必勝客促銷策略現(xiàn)狀分析

3.1貴陽市必勝客介紹

3.2促銷策略現(xiàn)狀分析
3.2.1促銷思路
3.2.2促銷目的
3.2.3服務宗旨
3.2.4具體促銷策略實施及實際效果分析
3.3現(xiàn)行促銷策略分析

4.貴陽市必勝客促銷策略優(yōu)化建議

4.1促銷套餐組合豐富化

4.2體驗式促銷活動
4.3大力推行密集廣告策略....


本文編號：583209