本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學

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關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的概念與理論

第一章

1. 知識經(jīng)濟，信息經(jīng)濟及數(shù)字經(jīng)濟則進一步用新經(jīng)濟形態(tài)中最重要的經(jīng)濟資源和經(jīng)濟商品的名稱來定義這種經(jīng)濟。

2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟：一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。

3. 信息經(jīng)濟，數(shù)字經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有什么異同？與信息經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟相同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟同樣是對目前在世界范圍內(nèi)新興的一個經(jīng)濟形態(tài)的一個描述。但是與它們分別強調(diào)經(jīng)濟的信息內(nèi)涵和數(shù)字形式不同的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟突出了經(jīng)濟運行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征。我們將新經(jīng)濟中出現(xiàn)的具有顯著網(wǎng)絡(luò)化特征的產(chǎn)品市場和相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的研究對象。 4. 實證分析法與規(guī)范分析法的區(qū)別？實證分析主要回答經(jīng)濟現(xiàn)象“是什么”，或研究社會所面臨的經(jīng)濟問題“實際上是如何讓解決的”，也就是說，它主要通過對歷史和現(xiàn)實諸多現(xiàn)象和變化的具體考察，從中總結(jié)出有關(guān)的規(guī)律性的結(jié)論，，并以此為基礎(chǔ)，形成有關(guān)的經(jīng)濟學說體系。規(guī)范分析是指研究經(jīng)濟活動“應(yīng)該是什么”或是研究社會所面臨的問題“應(yīng)該怎樣解決的”，也就是說，在有關(guān)理論的研究分析中，其中判斷或結(jié)論得出的是以一定的價值標準為前提的。 第二章

1、保留價格：某人愿意為產(chǎn)品支付的最高價格，通常被認為是此人的保留價格。 2、消費者的效用怎樣衡量？效用：是十分主觀的概念，是個人消費品獲得滿足感的數(shù)字度量。在保留價格上，他或她在買或

者是不買這件商品是持無所謂態(tài)度。用

e i n 來表示某人對 對產(chǎn)品n 的保留價格，則

該消費者對此產(chǎn)品的效用評價，設(shè)為u ，

就可以用e i n 來量化評述。

i

對某產(chǎn)品定價P>e n =u，消費者不會購買；

當P ≦

e i

n

=u,消費者選擇購買；若

u i i i i n =e n >e m =u m ,消費者對n 的保留價

格高于m 。 B.實際效用遞減，與邊際效用有效遞減。邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內(nèi)，在其他商品的數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費數(shù)量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量是遞減的。當消費者多消費以單位的商品時，他或她的效用變化與增加的消費量之間的比率稱為此消費者對該商品的邊際效用。消費者消費變動帶來的效用變化就是兩個保留價格之差，邊際消費這就是由于價格下降一個單位所增加的消費者。C. 邊際消費效用遞減：在價格不斷調(diào)低的過程中，后進入市場的消費者總比已購買此產(chǎn)品的消費者具有更低的保留價格，對該產(chǎn)品的效用評價更低。

2、消費者保留價格與效用的影響因素：收入因素，自由價值因素，協(xié)同價值因素，個人偏好。

3、網(wǎng)絡(luò)是互補的節(jié)點和鏈構(gòu)成的，網(wǎng)絡(luò)重要且鮮明的特點是不同節(jié)點和鏈之間的互

補性。網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)需要兩個或更多的網(wǎng)絡(luò)組成部分。

4、外部性是只一個市場參與者（個人、家庭、企業(yè)或者其他經(jīng)濟主體）的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為作出賠償或得到補償。 5、外部性的影響？A 。按外部性的方向分類：正的外部性，負的外部性。無論是正的外部性還是負的外部性，兩者都破壞了市場應(yīng)有的效用，降低了社會總效用，扭曲了成本效益原則：如果經(jīng)濟體中存在外部性，市場自發(fā)達到的均衡就不是帕累托最優(yōu)存在著改進的可能。B 。外部性還可以分為金錢外部性和技術(shù)外部性。金錢外部性：消費者偏好改變導(dǎo)致對某種產(chǎn)品的需求量變化結(jié)合相關(guān)企業(yè)帶來的影響就是典型的金錢外部性。金錢外部性強調(diào)的是外部性的傳遞，是通過市場價格體系進行的。技術(shù)外部性：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中出現(xiàn)的消費者之間交互協(xié)同而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)外部性是技術(shù)外部性。

6、網(wǎng)絡(luò)外部性：當一種產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)的價值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)平方的速度增長。 7、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類：A 。直接的網(wǎng)絡(luò)外部性（通過消費相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效用而產(chǎn)生的外部性。）和間接網(wǎng)絡(luò)的外部性（著產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補品數(shù)量增多，價格降低而產(chǎn)生的價值。）B 。正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負的網(wǎng)絡(luò)外部性。

8. 伊克洛米德斯認為間接的網(wǎng)絡(luò)外部性源于單向網(wǎng)絡(luò)。

9. 網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補性或者叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的互動性。

10. 影響網(wǎng)絡(luò)外部性大小的因素：網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動速度 11. 網(wǎng)絡(luò)外部性影響：個人需求，市場需求。 第三章

1、邊際產(chǎn)量遞減：是傳統(tǒng)經(jīng)濟學中生產(chǎn)函數(shù)的重要特點。當工人越來越多時，每增加一個工人對生產(chǎn)的貢獻就越來越小。 2、固定成本、可變成本、邊際成本、平均成本特點，為什么？

（1）固定成本往往是沉沒成本，這種成本不僅固定，而且在短期內(nèi)難以變動，同時，如果生產(chǎn)停止，就無法收回，研發(fā)投入是典型的沉沒成本。（2）可變成本是指在生產(chǎn)過程中，還需要購置和投入一些生產(chǎn)要素，這類要素的成本是隨著企業(yè)產(chǎn)量的變動而變動。（3）邊際成本是指企業(yè)增加最后一個單位產(chǎn)量時總成本的增加量。由于要素的邊際產(chǎn)量遞減，企業(yè)的邊際成本曲線是遞增的，產(chǎn)品的邊際成本相對于初期投入的固定成本而言往往是很小的，這在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的核心產(chǎn)品—數(shù)字產(chǎn)品中尤為明顯，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下生產(chǎn)普遍具有高固定成本，低邊際成本的特點，邊際成本在很大的產(chǎn)量之間內(nèi)不存在明顯遞增趨勢。（4）平均成本是指單位產(chǎn)出的成本。 3、規(guī)模經(jīng)濟：因為較高的產(chǎn)量水平允許實現(xiàn)專業(yè)化分工，而分工帶來生產(chǎn)效率的提高。這就意味著，每單位產(chǎn)出的長期平均

成本在生產(chǎn)的初期階段是下降的，即規(guī)模收益遞增。 4、供給方規(guī)模經(jīng)濟與需求方規(guī)模經(jīng)濟的聯(lián)系（辨析）：a 傳統(tǒng)規(guī)模經(jīng)濟稱為供給方規(guī)模經(jīng)濟：由于供給方生產(chǎn)要素的增加投入而引起的收益遞增。而基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增規(guī)律所討論的則完全是消費者的需求對收益的影響，因此叫做需求方規(guī)模經(jīng)濟：由于需求量的增加而引起的收益遞增。b 網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來的收益遞增規(guī)律并非是對傳統(tǒng)經(jīng)濟學收益遞減規(guī)律的否定，這倆者實際上是在經(jīng)濟中共同發(fā)揮作用，結(jié)果如何將取決于這倆種規(guī)律孰強孰弱，在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，源于供給方的收益規(guī)律占據(jù)主要地位，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學中，源于需求方收益。C 共同之處：它們都是由于達到一定的規(guī)模而引起的收益遞增。但是，基于供給方規(guī)模經(jīng)濟的收益遞增有自然的限制，最后將導(dǎo)致收益遞減。而需求方規(guī)模經(jīng)濟的收益在生產(chǎn)足夠大的時候卻不會下降，因此收益遞增以一種新的，更強烈的形式出現(xiàn)。D 倆者結(jié)合“雙重作用“：需求方的增長既減少了供給方的成本，又使產(chǎn)品對其他用戶更具有吸引力---進一步加速了需求的增長，結(jié)果是極強的收益遞增效應(yīng)，從而導(dǎo)致人們對網(wǎng)絡(luò)外部性的極大關(guān)注。

5、研發(fā)的特點：研發(fā)結(jié)果的不確定性是研發(fā)投資的最大特點，不確定性：a 在研發(fā)項目開始之前，其成功的可能性是一個未知數(shù)b 研發(fā)成果的使用方向很可能與人們預(yù)料的方向大相徑庭c 準確計量研發(fā)成果最終的社會效益也是難以做到的。

6、數(shù)字產(chǎn)品：特指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。

7、數(shù)字產(chǎn)品的分類：以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù)a 內(nèi)容行產(chǎn)品b 交換性工具產(chǎn)品c 數(shù)字化過程和服務(wù)性產(chǎn)品。 以用戶與產(chǎn)品的交互關(guān)系作為劃分依據(jù)：a 產(chǎn)品的傳輸模式b 產(chǎn)品的時效性c 同一產(chǎn)品的需求數(shù)量和使用頻繁程度d 產(chǎn)品的運行性使用性質(zhì)

8、數(shù)字產(chǎn)品的特點：物理特性：不可破壞性，可變性，可復(fù)制性。經(jīng)濟特性：非競爭性，“經(jīng)驗產(chǎn)品“的性質(zhì)，外部性，對個人偏好的依賴。 第四章

1、臨界容量：可以被定義為維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，突破臨界容量是達到市場均衡的前提條件。

2、完全競爭條件下的臨界容量。（圖） 3、正反饋理論是一個對動態(tài)的經(jīng)濟過程的描述，主要內(nèi)容是在邊際收益遞增的假設(shè)下，經(jīng)濟系統(tǒng)中能夠產(chǎn)生一種局部反饋的自增強機制，這種自增強機制會使經(jīng)濟系統(tǒng)具有四個特征：一是多態(tài)均衡，二是路徑依賴，三是鎖定，四是可能無效率。 正反饋：就是通常所說的“強者更強，弱者更弱“的馬太效應(yīng)，即在一定條件下，優(yōu)勢或弱勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自我強化，出現(xiàn)滾動的累積效果，在極端的情況下，甚至可能導(dǎo)致”贏者通吃，輸家出局“的局面。如圖所示，不論輸家還是贏家，他們的正反饋過程都呈現(xiàn)一種S 型進行的，經(jīng)歷三個階段，以新技術(shù)的采用