本文關(guān)鍵詞：國際市場營銷

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    《國際市場營銷學(xué)(第3版)》共六篇。第一篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟(jì)、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營銷信息系統(tǒng)及進(jìn)行國際營銷調(diào)查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭戰(zhàn)略和策略、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略進(jìn)行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實(shí)施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。全書由閆國慶主編。

內(nèi)容簡介

     《國際市場營銷學(xué)(第3版)》以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國際市場
為導(dǎo)向，對國際營銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。特別地，本 書將“國際營銷互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”部分內(nèi)容獨(dú)立成章，這正是跨國企業(yè)、中國
企業(yè)近些年十分關(guān)注并積極踐行的領(lǐng)域。全書共六篇。第一篇導(dǎo)論，系統(tǒng) 介紹了國際營銷學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析
了經(jīng)濟(jì)、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營 銷信息系統(tǒng)及進(jìn)行國際營銷調(diào)查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、
競爭戰(zhàn)略和策略、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、產(chǎn)品差別化及定位等，全景 式對國際營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中
的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略進(jìn)行了論述；第五篇國際營銷的組織和 控制，，介紹了國際營銷組織實(shí)施和控制等內(nèi)容；第六篇國際營銷的未來，
展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來。 《國際市場營銷學(xué)(第3版)》不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策
略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運(yùn)用技巧，每章都以“全球視 角”開篇，穿插“國際營銷案例”或“超級鏈接”，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考，
每章后都附有針對性較強(qiáng)的“本章討論案例”，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維 。本書可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本、專科學(xué)生和從事國際營銷研究與
實(shí)踐的人員學(xué)習(xí)和參考。全書由閆國慶主編。 

目錄

第1篇  導(dǎo)論第
第1章  認(rèn)識市場營銷
  全球視角  泰國東方飯店的故事
1.1  營銷的定義
1.2  市場營銷學(xué)的核心概念
1.3  營銷觀念
1.3.1  營銷觀念的含義和作用
1.3.2  營銷觀念的歷史演進(jìn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
本章討論案例  蘋果教父——喬布斯的營銷之道
討論題
第2章  國際營銷學(xué)主要概念及其基本理論
全球視角  世界是平的
2.1  國際營銷學(xué)的主要概念及其形成
2.1.1  國際營銷含義與特點(diǎn)
2.1.2  國際營銷的任務(wù)及對營銷人員的要求
2.1.3  國際營銷學(xué)的形成
2.2  國際營銷學(xué)的基本理論
2.2.1  比較成本理論
2.2.2  相互需求理論
2.2.3  生產(chǎn)要素稟賦論
2.2.4  里昂惕夫之謎及其解釋
2.2.5  壟斷優(yōu)勢理論
2.2.6  國際生產(chǎn)折衷理論
2.2.7  創(chuàng)新擴(kuò)散理論
2.2.8  需要階梯理論
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
本章討論案例  耐克帝國半個(gè)世紀(jì)演繹的國際營銷之道
討論題
第2篇  國際營銷環(huán)境分析
第  3章  國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境
全球視角  中國超過日本成為第二大經(jīng)濟(jì)體
3.1  全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
3.1.1  全球經(jīng)濟(jì)概述
3.1.2  經(jīng)濟(jì)體制
3.1.3  市場發(fā)展階段
3.1.4  產(chǎn)品貿(mào)易周期模型
3.1.5  全球各地的收入和購買力平價(jià)
3.1.6  人口分布
3.1.7  營銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展
3.2  區(qū)域市場環(huán)境
3.2.1  區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的形式
3.2.2  世界貿(mào)易組織
3.2.3  區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織或協(xié)定
3.2.4  區(qū)域市場特征
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
本章討論案例  TCL進(jìn)入越南市場
討論題
第4章  國際社會文化環(huán)境
全球視角  將文化置于國際領(lǐng)域
4.1  文化的概念及其文化環(huán)境的重要性
4.1.1  文化的定義
4.1.2  文化的基本特征
4.1.3  文化環(huán)境的重要性
4.2  文化的基本要素
4.3  社會文化環(huán)境的綜合評價(jià)
4.3.1  四種文化差異指數(shù)
4.3.2  高背景文化和低背景文化
4.4  社會文化環(huán)境對國際營銷產(chǎn)品的影響
4.4.1  社會文化環(huán)境對國際營銷工業(yè)品的影響
4.4.2  社會文化環(huán)境對國際營銷消費(fèi)品的影響
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語
思考題
本章討論案例  在拉丁美洲營銷工業(yè)品
……
第5章  國際政治法律環(huán)境
第6章  國際營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)查
第3篇  國際營銷戰(zhàn)略
第7章  國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第8章  國際營銷競爭戰(zhàn)略和策略
第9章  國際營銷的市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第10章  國際營銷的產(chǎn)品差別化和定位
第4篇  國際營銷組合策略
第11章  國際市場產(chǎn)品策略
第12章  國際市場價(jià)格策略
第13章  國際市場分銷策略
第14章  國際市場促銷策略
第5篇  國際營銷的組織和控制
第15章  國際營銷的組織
第16章  國際營銷的控制
第6篇  國際營銷的未來
第17章  國際營銷的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：網(wǎng)絡(luò)營銷
第18章  國際營銷展望
參考文獻(xiàn)
案例目錄
圖目錄
表目錄