《服裝市場營銷》課程標準

1 前言

1.1課程的性質

服裝市場營銷是服裝專業(yè)的必修課程,本課程是根據服裝行業(yè)及其他相關行業(yè)的工作崗位能力要求開設的。其目的是要求學生在掌握服裝專業(yè)知識的基礎上,重點掌握市場分析、市場調研、營銷策劃的知識技能。通過本課的學習使學生能分析市場、開發(fā)市場和進行服裝營銷策劃。。

1.2設計思路

總體設計思路是,打破以知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)學科課程模式,轉變?yōu)橐怨W結合,任務驅動,項目導向為中心組織課程內容,并讓學生在完成具體項目的任務過程中,科學合理的完成任務。通過項目實訓,使學生掌握服裝營銷中市場分析、市場調研、市場開發(fā)策略、營銷策略等知識內容,使學生充分認知營銷知識在服裝專業(yè)中的重要性,并增強學生的團隊精神和職業(yè)能力。

教學過程中,要通過校企合作,校內實訓等多種途徑,采取工學結合的形式,充分開發(fā)學習資源,給學生提供豐富的實踐機會。要以真實設計項目制作實訓為重點,組織學生進行營銷策劃。通過營銷策劃策劃活動,提高學生的創(chuàng)造性思維和專業(yè)技能。

2 課程基本目標

2.1 課程總體目標

使學生能夠根據服裝市場的情況,進行市場分析與調研、選擇市場的開發(fā)策略、制定服裝營銷策劃方案,同時提高學生的動手制作能力和培養(yǎng)學生的團結協(xié)作能力。

2.2 能力目標:

⑴能對服裝市場環(huán)境進行分析

⑵能對消費者行為進行分析

⑶能夠進行服裝市場調查問卷設計,撰寫服裝市場調查報告

⑷能夠對服裝市場進行市場細分、市場定位,選擇目標市場

⑸能夠進行服裝產品、品牌、包裝策劃

⑹能夠正確制定服裝價格和進行價格調整

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