服裝市場(chǎng)營(yíng)銷試題庫(kù)

一、單項(xiàng)選擇題（每題1.5分）

1、根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平（A ）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不變 2、“需要層次論”的首創(chuàng)者是（B ）。

A、西格蒙德·弗洛依德 B、亞伯拉罕·馬斯洛C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒

3、（C ）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù) A、產(chǎn)品 B、價(jià)格 C、需求 D、渠道

4、戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷，說明從定位的角度來說，它們實(shí)行的是（ C）

A、產(chǎn)品差異化 B、服務(wù)差異化 C、渠道差異化 D、人員差異化 5、某工程公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)器設(shè)備。這是一種（B ）策略

A市場(chǎng)集中化 B市場(chǎng)專業(yè)化 C全面市場(chǎng)覆蓋 D產(chǎn)品專業(yè)化

6、著重強(qiáng)調(diào)“顧客就是上帝”，主要目標(biāo)是企業(yè)外部公眾，這種理念識(shí)別定位方法叫做（A ）

A、優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 B、技術(shù)開發(fā)型 C、團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型 D、市場(chǎng)營(yíng)銷型 7、以下哪種方式不屬于BI的外部推廣方式？( B ) A策劃新聞事件 B員工手冊(cè) C廣告活動(dòng) D社區(qū)交往

8、在企業(yè)業(yè)務(wù)的主要類型中，把面臨高機(jī)會(huì)和高威脅環(huán)境情況的業(yè)務(wù)單位稱為（B ）

A、理想型業(yè)務(wù)單位 B、風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位 C、困難型業(yè)務(wù)單位 D、成熟型業(yè)務(wù)單位

9、集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，這種市場(chǎng)進(jìn)攻策略叫做（ B ） A、正面進(jìn)攻 B、側(cè)翼進(jìn)攻 C、包圍進(jìn)攻 D、迂回進(jìn)攻 10、顧客對(duì)企業(yè)的褒獎(jiǎng)程度可以用（ A ）指標(biāo)來表示 A、美譽(yù)度 B、知名度 C、回頭率、 D抱怨率

11、美國(guó)可口可樂公司擁有國(guó)標(biāo)專利，在以往很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)只生產(chǎn)一種口味，一種瓶裝的飲料，甚至連廣告語也只是一種，“請(qǐng)喝可樂”。則這種市場(chǎng)策略屬于( A )

A、無差異市場(chǎng)策略 B、差異性市場(chǎng)策略 C、密集性市場(chǎng)策略 D、集中性市場(chǎng)策略

12、改進(jìn)營(yíng)銷組合是產(chǎn)品在（C ）的主要營(yíng)銷策略

A、介紹期 B、成長(zhǎng)期 C、成熟期 D、衰退期

13、企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品在包裝上采用相似的顏色，體現(xiàn)共同的特征。這種包裝策略叫做（ B）

A等級(jí)包裝策略 B類似包裝策略 C配套包裝策略 D復(fù)用包裝策略 14、柯達(dá)公司為它的照相機(jī)制定較低的價(jià)格，而膠卷定價(jià)較高，增強(qiáng)了柯達(dá)照相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力，這種產(chǎn)品組合定價(jià)方式叫做（ C ）

A、產(chǎn)品線定價(jià) B、任選品定價(jià) C、互補(bǔ)商品定價(jià) D、互替商品定價(jià) 15、日用品一般采�。ˋ ）的結(jié)構(gòu)類型

A、密集分銷 B、選擇分銷、 C獨(dú)家分銷 16、促銷工作的核心是（ B ）

A、尋找顧客 B、溝通信息 C、建立良好關(guān)系 D、出售商品 17、某家電企業(yè)推出了一款新手機(jī)，在該款手機(jī)上市初期價(jià)格定得高，以便在較短時(shí)間獲得較大利潤(rùn)，這種新產(chǎn)品定價(jià)策略稱為（A）

A、撇脂定價(jià)策略 B、滲透定價(jià)策略 C、滿意定價(jià)策略 D、獲利定價(jià)策略

18、公共關(guān)系是一種（D ）的促銷方式 A、一次性 B、偶然 C、短期 D、長(zhǎng)期

19、日本精工表公司在70年代后期在原有中檔手表系列的基礎(chǔ)上先推出了“脈沖星”牌系列低價(jià)表，同時(shí)又推出了售價(jià)高達(dá)5000美圓的超薄型手表，這種產(chǎn)品線的延伸策略被稱作（ C ）

A、向上延伸 B向下延伸 C、雙向延伸 D、更新策略

20、某汽車制造商給全國(guó)各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于（ C ）。

A、現(xiàn)金折扣 B、數(shù)量折扣 C、功能折扣 D、促銷折扣

21、營(yíng)銷策劃的（ C ）是指策劃的構(gòu)想要有實(shí)現(xiàn)的可能。 A、創(chuàng)意 B、目標(biāo) C、可操作性 D、方向

22、在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書中，用來說明整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過程中費(fèi)用投入問題的部分是：（ C）

A、前言 B、概要提示 C、預(yù)算 D、進(jìn)度表

23、調(diào)查人員到現(xiàn)場(chǎng)直接記錄被調(diào)查者的行為，從而獲得有關(guān)市場(chǎng)信息的一種調(diào)查方法是（D ）

A、實(shí)驗(yàn)法 B、問卷法 C、抽樣法 D、觀察法

24、五糧液酒包裝的設(shè)計(jì)時(shí)尚典雅，五糧液酒更是芳香宜人，盛裝五糧液酒的酒瓶是（A）

A、內(nèi)包裝 B、中層包裝 C、外包裝 D、攜帶包裝

25、孔府家酒的酒瓶在飲用后可以作為花瓶使用，這是（ B ）。

A、附贈(zèng)品包裝策略 B、復(fù)用包裝策略 C、配套包裝策略 D、等級(jí)包裝策略

26、按照產(chǎn)品與某類消費(fèi)者的生活形態(tài)和生活方式的關(guān)聯(lián)定位，這種定位方法叫做（ A ）

A、情景定位法 B、附加定位法 C、消費(fèi)者定位法 D、利益定位法 27、MIS的含義是（ A ）

A、理念識(shí)別系統(tǒng) B、行為識(shí)別系統(tǒng) C、視覺識(shí)別系統(tǒng) 28、以下哪種產(chǎn)品不適宜采用無品牌策略（D ）

A、農(nóng)產(chǎn)品 B、礦產(chǎn)品 C、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低的日用小商品 D、高檔品 29、商家把某些商品的價(jià)格定得低于一般市價(jià)以吸引顧客上門，這屬于心理定價(jià)策略中的（D）

A、習(xí)慣定價(jià)策略 B、聲望定價(jià)策略 C、低廉定價(jià)策略 D、招徠定價(jià)策略 30、一般日常生活用品，適合于選擇（ C）媒介做廣告 A、人員 B、專業(yè)雜志、 C、電視 D、公共關(guān)系

31、吉列公司在剃須刀產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)上，又開發(fā)了電吹風(fēng)、香水等產(chǎn)品系列，這是從（A）上來擴(kuò)大產(chǎn)品組合

A寬度 B深度 C關(guān)聯(lián)度 D長(zhǎng)度 32、自然淘汰是產(chǎn)品在（D ）的主要營(yíng)銷策略

A、介紹期 B、成長(zhǎng)期 C、成熟期 D、衰退期 33、無差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于( B )的情況。 A.企業(yè)實(shí)力較弱 B.產(chǎn)品性質(zhì)相似 C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多 D.消費(fèi)需求復(fù)雜

34、按消費(fèi)者的收入、職業(yè)等來細(xì)分市場(chǎng)，這種方法屬于( A)。 A.人口細(xì)分 B.地理細(xì)分 C.行為細(xì)分 D.心理細(xì)分

35 企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問號(hào)類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略( C)

A.保持 B.收割 C.發(fā)展增大 D.放棄

36、在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的

銷售情況時(shí)，最好采用 （ B ） A. 專家意見法 B. 市場(chǎng)試驗(yàn)法 C. 時(shí)間序列分析法 D. 直線趨勢(shì)法

37、企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是（ C ） A. 節(jié)約成本

B. 方便顧客購(gòu)買和使用

C. 通過給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售 D. 避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)

38、企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為( D ) A.品牌質(zhì)量決策 B.家庭品牌決策 C.品牌擴(kuò)展決策 D.多品牌決策

39、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于( A ) A.聲望定價(jià) B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) C.招徠定價(jià) D.需求導(dǎo)向定價(jià)

39、同一層次的多個(gè)企業(yè)為了爭(zhēng)奪同一目標(biāo)市場(chǎng)而發(fā)生的沖突，這種沖突稱為( C )

A.多渠道沖突 B.垂直渠道沖突 C.水平渠道沖突 D.渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)

40、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)�！薄ⅰ敖】怠逼鞄�，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是( D )

A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

41、企業(yè)通過收購(gòu)或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，這種業(yè)務(wù)方法屬于（ B ）

A．前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.多元一體化 42、( C )最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高。 A.電話訪問 B.郵寄問卷 C.直接面談 D.網(wǎng)上問卷 43、產(chǎn)品說明書、保證、安裝等屬于( B )。 A.核心產(chǎn)品 B.附加產(chǎn)品 C.潛在產(chǎn)品 D.期望產(chǎn)品 44、消費(fèi)品中的選購(gòu)品和特殊品最易于采用( B )。

A.直接分銷 B.選擇分銷 C.密集分銷 D.獨(dú)家分銷

45、產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤(rùn)穩(wěn)中有下降。此時(shí)，產(chǎn)品處于市場(chǎng)生命周期的( C )。

A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 46、( C )的存在是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。

A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.需求差異 D.細(xì)分 47、兒童智力玩具一般宜選擇( D )作為廣告媒介。 A.報(bào)紙 B.廣播 C. 雜志 D.電視

48、某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們?cè)谀成虉?chǎng)進(jìn)行時(shí)裝表演，以此擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的銷售，這種方式是( C )。

A.廣告 B.人員推銷 C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系 49、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（ D ）

A.生產(chǎn) B.分配 C.促銷 D.交換

50、向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于（ D ）。

A.批發(fā) B.零售 C.代理 D.直銷

51、夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面�？梢�，，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（ C ）

A.潛伏需求 B.充分需求 C.不規(guī)則需求 D.過量需求 52、我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取（ D ） A.集中決策 B.收縮決策 C.快速掠取決策 D.產(chǎn)品改良決策 53、海爾電視中的“海爾”二字屬于( B )。 A.招牌 B.品牌名稱 C.品牌標(biāo)志 D.都不是

54、相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于（ B） A.全新產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.改進(jìn)產(chǎn)品 D.仿制產(chǎn)品 55、以下哪種商品更適宜采用密集分銷策略？（ A ）

A.舒膚佳牌香皂 B.金利來牌襯衣 C.古董 D.精工牌手表

56、分銷渠道的同一個(gè)層次中使用同樣類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（ B ）

A.長(zhǎng)度 B.寬度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)性 57、以下哪種情況最不適合采用滲透定價(jià)策略？（ C ）

A.通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本 B.商品的價(jià)格需求彈性較大