本文選題：市場(chǎng) + 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)　

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是系統(tǒng)地研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)律性的一門(mén)科學(xué)。以下是由陽(yáng)光網(wǎng)小編整理關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期末試題的內(nèi)容，希望大家喜歡!

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期末試題及答案(一)

　　(一)單項(xiàng)選擇題(在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。)

　　1、一個(gè)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，可以把國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分為 。

　　A、二個(gè)階段 B、三個(gè)階段

　　C、四個(gè)階段 D、五個(gè)階段

　　2、當(dāng)一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)，內(nèi)部未設(shè)專(zhuān)業(yè)的出口機(jī)構(gòu)，只是在外國(guó)企業(yè)或本國(guó)外貿(mào)企業(yè)求購(gòu)訂貨時(shí)，產(chǎn)品才進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)，這個(gè)企業(yè)處于 。

　　A、被動(dòng)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段 B、偶然的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段

　　C、完全的國(guó)際市場(chǎng) D、固定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　3、處于資本原始積累時(shí)期的理論是 。

　　A、重商主義 B、馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)

　　C、比較利益學(xué)說(shuō) D、產(chǎn)品生命周期理論

　　4、積極開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 。

　　A、宏觀、微觀上都有意義 B、宏觀上有意義，微觀上無(wú)意義

　　C、宏觀上無(wú)意義，微觀上有意義 D、宏觀、微觀上都無(wú)多大意義

　　5、兩國(guó)或多國(guó)之間締結(jié)的關(guān)于確定、變更或終止它們權(quán)利與義務(wù)的協(xié)議屬 。

　　A、國(guó)際公約 B、國(guó)際慣例

　　C、涉外法規(guī) D、世界法規(guī)

　　6、市場(chǎng)規(guī)模主要由 所決定。

　　A、人口狀況 B、收入水平

　　C、人口與收人水平 D、生產(chǎn)能力

　　7、一個(gè)國(guó)家的能源供應(yīng)、交通運(yùn)輸、通訊設(shè)施以及商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的狀況對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 。

　　A、無(wú)多大關(guān)系 B、完全沒(méi)有關(guān)系

　　C、有相當(dāng)關(guān)系 D、有密切關(guān)系

　　8、在國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境中，確立人們的社會(huì)角色與社會(huì)關(guān)系形態(tài)的是 。

　　A、民風(fēng)民俗 B、社會(huì)結(jié)構(gòu)

　　C、宗教信仰 D、教育水平

　　9、在國(guó)際市場(chǎng)中，為了選擇目標(biāo)市場(chǎng)，首先要根據(jù)各國(guó)顧客的不同需要與購(gòu)買(mǎi)行為，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行 。

　　A、開(kāi)發(fā) B、預(yù)測(cè)

　　C、決策 D、細(xì)分

　　10、補(bǔ)償貿(mào)易屬于國(guó)際市場(chǎng)的 。

　　A、加工進(jìn)入方式 B、出口進(jìn)入方式

　　C、合同進(jìn)入方式 D、對(duì)等進(jìn)入方式

　　11、以下方式中不屬于補(bǔ)償貿(mào)易的是 。

　　A、易貨貿(mào)易 B、產(chǎn)品返銷(xiāo)

　　C、互購(gòu) D、部分補(bǔ)償

　　12、對(duì)一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同需求的策略稱(chēng)為 。

　　A、產(chǎn)品延伸策略 B、產(chǎn)品適應(yīng)策略

　　C、產(chǎn)品擴(kuò)展策略 D、產(chǎn)品變動(dòng)策略

　　13、對(duì)企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟(jì)且市場(chǎng)需求具有同質(zhì)性的產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中往往采用 。

　　A、產(chǎn)品適應(yīng)策略 B、產(chǎn)品擴(kuò)展策略

　　C、產(chǎn)品延伸策略 D、產(chǎn)品發(fā)明策略

　　14、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略稱(chēng)為 。

　　A、統(tǒng)一定價(jià)策略 B、多元定價(jià)策略

　　C、轉(zhuǎn)移定價(jià)策略 D、控制定價(jià)策略

　　15、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上給予中間商一定時(shí)期內(nèi)獨(dú)家銷(xiāo)售特定商品的權(quán)力的策略屬于

　　A、長(zhǎng)渠道策略 B、短渠道策略

　　C、寬渠道策略 D、窄渠道策略

　　16、在市場(chǎng)具有獨(dú)特的巨大需求，企業(yè)技術(shù)規(guī)模比較大的情況下，可以采用 。

　　A、產(chǎn)品發(fā)明策略 B、產(chǎn)品適應(yīng)策略

　　C、產(chǎn)品延伸策略 D、品牌延伸策略

　　17、 是指在不同的目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)同一產(chǎn)品采用同一種廣告設(shè)計(jì)、制作與發(fā)布。

　　A、廣告標(biāo)準(zhǔn)化 B、廣告差異化

　　C、廣告細(xì)分化 D、以上都不是

　　【參考答案】

　　1、C 2、B 3、A 4、A 5、A 6、C 7、D 8、B 9、D 10、D

　　11、A 12、B 13、C 14、C 15、D 16、A 17、A

　　(二)多項(xiàng)選擇題(下列各小題中正確的答案不少于兩個(gè)，請(qǐng)準(zhǔn)確選出全部正確答案。)

　　1、在以下類(lèi)型中，屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)達(dá)形式的有 。

　　A、固定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B、偶然的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　C、被動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D、完全的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　E、聯(lián)系的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　2、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別具體表現(xiàn)在 。

　　A、角度不同 B、范圍不同

　　C、流向不同 D、對(duì)象不同

　　E、本質(zhì)不同

　　3、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別在于 。

　　A、基本范疇 B、基礎(chǔ)理論

　　C、復(fù)雜性 D、風(fēng)險(xiǎn)性

　　E、激烈性

　　4、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境包括 。

　　A、政治體制 B、行政體制

　　C、政治穩(wěn)定性 D、國(guó)際關(guān)系

　　E、領(lǐng)導(dǎo)體制

　　5、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境，除社會(huì)結(jié)構(gòu)外，還有 。

　　A、語(yǔ)言文字 B、宗教信仰

　　C、價(jià)值觀念 D、教育水平

　　E、民風(fēng)民俗

　　6、21世紀(jì)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境在多極化的情況下，將有更為巨大變化的

　　方面，主要是 。

　　A、經(jīng)濟(jì)全球化 B、面向知識(shí)經(jīng)濟(jì)

　　C、商品結(jié)構(gòu)高級(jí)化 D、老齡化社會(huì)

　　E、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)

　　7、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式主要有 。

　　A、出口進(jìn)入方式 B、合同進(jìn)入方式

　　C、投資進(jìn)入方式 D、對(duì)等進(jìn)入方式

　　E、加工進(jìn)入方式

　　8、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中特有的產(chǎn)品策略主要包括 。

　　A、產(chǎn)品延伸策略 B、產(chǎn)品適應(yīng)策略

　　C、產(chǎn)品發(fā)明策略 D、整體產(chǎn)品策略

　　E、產(chǎn)品壽命周期策略

　　9、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略包括 。

　　A、統(tǒng)一定價(jià)策略 B、國(guó)家定價(jià)策略

　　C、多元定價(jià)策略 D、控制定價(jià)策略

　　E、轉(zhuǎn)移定價(jià)策略

　　【參考答案】

　　1、AD 2、ABCD 3、CDE 4、ABCD 5、ABCDE 6、ABCDE 7、ABCDE

　　8、ABC 9、ACDE

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)期末試題及答案(二)

　　(一)判斷題(判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。)

　　1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易是對(duì)同一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不同稱(chēng)呼。 ( )

　　2、世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境不同，導(dǎo)致不同的市場(chǎng)需求，從而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格提出不同的要求。 ( )

　　3、國(guó)際市場(chǎng)必須按一種模式化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分。 ( )

　　4、規(guī)模不大的市場(chǎng)潛力也不會(huì)大。 ( )

　　5、按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，可以把國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分為高、中、低收入三類(lèi)市場(chǎng)。 ( )

　　6、把國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分為原始農(nóng)業(yè)型、原料出口型、工業(yè)發(fā)展型和工業(yè)發(fā)達(dá)型，是按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的細(xì)分。 ( )

　　7、直接出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。( )

　　8、與直接出口進(jìn)入相比，間接出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)在于有較高的自主決策權(quán)。( )

　　9、特許經(jīng)營(yíng)與許可證貿(mào)易是兩種不同的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式。 ( )

　　10、來(lái)料加工裝配是一種補(bǔ)償貿(mào)易方式。 ( )

　　11、多元定價(jià)策略是指對(duì)不同產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上采用不同價(jià)格的策略。 ( )

　　12、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，公關(guān)促銷(xiāo)的作用日益加強(qiáng)，特別是進(jìn)入一些開(kāi)放程度較高的市場(chǎng)，公共關(guān)系作用更直接影響企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)人。 ( )

　　13、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)初期，營(yíng)業(yè)推廣通常是促銷(xiāo)的先導(dǎo)。 ( )

　　14、在國(guó)際市場(chǎng)上，廣告限制因素包含了法律限制、媒體限制和受眾限制。 ( )

　　15、國(guó)際市場(chǎng)的合同進(jìn)入是指國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)與國(guó)外企業(yè)簽訂合同來(lái)轉(zhuǎn)讓技術(shù)、服務(wù)等無(wú)形產(chǎn)品而進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式。 ( )

　　【參考答案】

　　1、 × 2、√ 3、× 4、× 5、× 6、√ 7、× 8、× 9、×

　　10、× 11、× 12、× 13、× 14、√ 15、√

　　(二)填空題(請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線(xiàn)處填人適當(dāng)?shù)脑~句。)

　　1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是 的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　2、當(dāng)企業(yè)完全把國(guó)際市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，甚至把本國(guó)市場(chǎng)視為國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)組成部分時(shí)，這種企業(yè)處于 的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段。

　　3、許多關(guān)于 的理論可用以解釋國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展。

　　4、 認(rèn)為各國(guó)應(yīng)根據(jù)生產(chǎn)成本進(jìn)行國(guó)際分工，主張實(shí)行自由貿(mào)易。

　　5、 強(qiáng)調(diào)國(guó)家應(yīng)大力干預(yù)經(jīng)濟(jì)，限制進(jìn)口以保證貿(mào)易順差，是最早的保護(hù)貿(mào)易理論。

　　6、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從 上來(lái)說(shuō)，二者并無(wú)根本的不同，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原則對(duì)二者都是適用的。

　　7、影響企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法律因素包括 、國(guó)際慣例和涉外法規(guī)。

　　8、國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境是影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要因素，它主要包括 、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)規(guī)模、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、外匯管理、自然資源和科技水平等內(nèi)容。

　　9、世界各國(guó)社會(huì)文化的差異，決定了各國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)方式、消費(fèi)偏好、需求指向上都具有 。

　　10、家庭之外的其他群體，如年齡群體、性別群體、共同利益群體等都屬于群體。

　　11、親屬群體中最基本的單位是 。

　　12、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)往往選擇那些交易成本較低的市場(chǎng)作為 。

　　13、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的估測(cè)中，通過(guò)已公布的資料或企業(yè)組織調(diào)查獲取的資料，對(duì)目前市場(chǎng)需求的狀況進(jìn)行的估計(jì)是 估計(jì)。

　　14、 是利用本國(guó)中間商向國(guó)際市場(chǎng)出口產(chǎn)品的方式，是企業(yè)開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)最常用的方式。

　　15、企業(yè)產(chǎn)品如果有外商前來(lái)洽談購(gòu)買(mǎi)，或企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很大并且出口額也很大時(shí)，常采用 的方式。

　　16、當(dāng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)直接與國(guó)外零售商或產(chǎn)品用戶(hù)交易時(shí)，這種營(yíng)銷(xiāo)渠道策略稱(chēng)為策略。

　　17、 策略是指國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的各個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中選擇較多的中間商來(lái)銷(xiāo)售企業(yè)的產(chǎn)品。

　　【參考答案】

　　1、跨國(guó)界 2、完全 3、國(guó)際貿(mào)易 4、比較利益說(shuō) 5、重商主義

　　6、本質(zhì) 7、國(guó)際公約 8、經(jīng)濟(jì)體制 9、較大差別 10、社會(huì)

　　11、家庭 12、目標(biāo)市場(chǎng) 13、現(xiàn)有市場(chǎng)潛力 14、間接出口 15、直接出口

　　16、短渠道 17、寬渠道

　　(三)名詞解釋

　　1、產(chǎn)品適應(yīng)策略

　　2、轉(zhuǎn)移價(jià)格策略

　　3、國(guó)際慣例

　　4、許可證貿(mào)易

　　5、多元定價(jià)策略

　　【參考答案】

　　1、產(chǎn)品適應(yīng)策略是指企業(yè)為適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同需求的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略。

　　2、轉(zhuǎn)移價(jià)格策略是指國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)，確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)全球利益最大化的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略。

　　3、國(guó)際慣例是指在長(zhǎng)期國(guó)際經(jīng)貿(mào)實(shí)踐中形成的一些通用的習(xí)慣做法與先例。

　　4、許可證貿(mào)易是指簽訂許可證合同的方式，出口企業(yè)(認(rèn)可人)在指定的時(shí)間、區(qū)域內(nèi)將其工業(yè)產(chǎn)權(quán)(專(zhuān)，利、專(zhuān)門(mén)技術(shù)、工藝、注冊(cè)商標(biāo)等)的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給外國(guó)法人(持證人)的一種商業(yè)交易，是技術(shù)的有償轉(zhuǎn)讓。

　　5、多元定價(jià)策略是指國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)對(duì)同一產(chǎn)品在不同國(guó)家采取不同價(jià)格的策略。

　　(四)簡(jiǎn)答題

　　1、開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)有哪些重要意義?

　　2、轉(zhuǎn)移價(jià)格策略有哪些常用的方法?

　　3、國(guó)際廣告促銷(xiāo)要注意哪些特別的問(wèn)題?

　　4、產(chǎn)品延伸策略及其優(yōu)點(diǎn)是什么?

　　【參考答案要點(diǎn)】

　　1、開(kāi)盡國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)從宏觀和微觀上都具有重要的意義，它們主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：(1)通過(guò)出口創(chuàng)匯，引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)可加快本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;(2)通過(guò)擴(kuò)大銷(xiāo)售，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，降低產(chǎn)品單位成本，獲得規(guī)模效益;(3)通過(guò)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，可更大范圍地捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);(4)通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可磨練企業(yè)，加速企業(yè)成長(zhǎng)。

　　2、由于市場(chǎng)條件不同，轉(zhuǎn)移價(jià)格策略有多種具體方法，常用的方法是：(1)當(dāng)產(chǎn)品由A國(guó)轉(zhuǎn)到B國(guó)時(shí)，，如B國(guó)采用從價(jià)稅且關(guān)稅高，應(yīng)使用較低的轉(zhuǎn)移價(jià)格，以減少應(yīng)納關(guān)稅;(2)當(dāng)某國(guó)所得稅較高時(shí)，進(jìn)入該國(guó)的產(chǎn)品(原料)價(jià)格定高，轉(zhuǎn)出該國(guó)的產(chǎn)品價(jià)格定低，以少納稅收;(3)當(dāng)某國(guó)出現(xiàn)高通脹時(shí)，也采用高進(jìn)低出的轉(zhuǎn)移價(jià)格，以避免資金在該國(guó)大量沉淀;(4)在外匯管制國(guó)家，高進(jìn)低出的轉(zhuǎn)移價(jià)格，既可避免利潤(rùn)匯出的麻煩，又可少納所得稅。

　　3、國(guó)際廣告促銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)廣告促銷(xiāo)有所不同，應(yīng)特別注意的問(wèn)題有：(1)國(guó)際市場(chǎng)上的廣告限制因素。不同國(guó)家有不同的法律、媒體及觀眾等的限制，應(yīng)在了解這些限制因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告活動(dòng)。(2)廣告的標(biāo)準(zhǔn)化及差異化。(3)不同的廣告管理方式必須按不同國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)情況，選擇集中或分散或二者結(jié)合的管理方式。

　　4、產(chǎn)品延伸策略是一種對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品不加任何變動(dòng)，直接延伸到國(guó)際市場(chǎng)的策略。產(chǎn)品延伸的優(yōu)點(diǎn)在于：第一，可以獲得規(guī)模效益，把生產(chǎn)成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用保持在最低水平;第二，可以壯大企業(yè)聲勢(shì)，同樣的產(chǎn)品、包裝、品牌可形成巨大的宣傳和影響的綜合效應(yīng)。

　　(五)論述題

　　試述21世紀(jì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化。

　　2、試述選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的必要性。

　　【參考答案要點(diǎn)】

　　1、展望21世紀(jì)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境必然發(fā)生巨大的變化，這種變化表現(xiàn)為：(1)世界的多極化。亞太將和北美、歐盟鼎足而立。(2)經(jīng)濟(jì)全球化。國(guó)與國(guó)之間經(jīng)濟(jì)分工與交往強(qiáng)化的同時(shí)，各國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化程度也大大提高。(3)面向知識(shí)經(jīng)濟(jì)。知識(shí)成為生產(chǎn)的支柱和主要產(chǎn)品，第三產(chǎn)業(yè)與信息業(yè)將飛速發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)將為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)全方位的影響。(4)商品結(jié)構(gòu)高級(jí)化�？萍歼M(jìn)步與消費(fèi)增長(zhǎng)將引起國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中商品結(jié)構(gòu)高級(jí)化的重大變化，更多的產(chǎn)品趨于小型化、輕型化、智能化，高附加值、高知識(shí)含量產(chǎn)品日趨增多。(5)人口老齡化。隨著老齡化社會(huì)程度的提高，銀色市場(chǎng)成為潛力最大的市場(chǎng)之一。(6)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)。隨著電腦與網(wǎng)民的增多，網(wǎng)上交易、電子商務(wù)的形成與發(fā)展，促成網(wǎng)上商店與網(wǎng)上購(gòu)物的新景觀。

　　2、(1)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同樣必須選擇目標(biāo)市場(chǎng)。因?yàn)槭澜绺鲊?guó)的市場(chǎng)，并不都是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)應(yīng)該進(jìn)入和能夠進(jìn)入的市場(chǎng)。選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)，尋求國(guó)際購(gòu)買(mǎi)者;(2)選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)可以充分利用資源，發(fā)揮企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短;(3)選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)可以把市場(chǎng)需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，有效組合各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

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