本文關(guān)鍵詞：國際市場營銷

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　　21世紀(jì)以來，中國的國內(nèi)市場不斷受到來自于國際化趨勢的影響，企業(yè)在面對(duì)市場競爭時(shí)，需要不斷改進(jìn)身處經(jīng)濟(jì)全球化背景下的國際市場營銷戰(zhàn)略,為企業(yè)面對(duì)國際市場巨大挑戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟，獲得更大的利潤空間。除此之外，傳統(tǒng)營銷策略也不能適應(yīng)我國當(dāng)下的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，在面對(duì)消費(fèi)者需求不斷變化的今天，企業(yè)需要強(qiáng)化自身在市場營銷策略中的核心競爭力，在日趨激烈的競爭中獲得主導(dǎo)地位。

　　一、國際市場營銷環(huán)境的發(fā)展特點(diǎn)

　　(一）消費(fèi)市場個(gè)性化。世界經(jīng)濟(jì)在過去的幾十年里得到了很大的發(fā)展,人類的總體生活素質(zhì)有了一定的改善，因此，市場消費(fèi)模式也在逐漸的發(fā)生改變，，人們在關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)也開始追求個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)。隨著世界的發(fā)展，這種現(xiàn)象也必將更加明顯，企業(yè)需要盡快強(qiáng)化自身在服務(wù)上的供給能力，給客戶帶來更深層次的服務(wù)體驗(yàn)和個(gè)性化產(chǎn)品，便是該企業(yè)在國際市場上得以發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

　　(二）網(wǎng)絡(luò)虛擬市場規(guī)模擴(kuò)大。最近五年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，各傳統(tǒng)企業(yè)也不斷加大和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，開展互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新模式。因此，企業(yè)在國際化的營銷市場中也需要不斷的融人具有多樣性和靈活性的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過對(duì)空間和渠道的拓展提高自身在國際市場中的競爭力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

　　(三)無形資產(chǎn)價(jià)值比重增加。創(chuàng)新是世界進(jìn)步和企業(yè)發(fā)展的核心，競爭力也是通過技術(shù)和管理的創(chuàng)新得以體現(xiàn)。除此之外,企業(yè)品牌形象也是一個(gè)重要的方面，是企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的重要板塊。因此，企業(yè)只有提升包括創(chuàng)新技術(shù)和品牌價(jià)值在內(nèi)的無形資產(chǎn)比重才能在迅速發(fā)展的國際市場中站穩(wěn)腳步。

　　二、現(xiàn)代國際貿(mào)易環(huán)境下的國際市場營銷策略

　　(一）加強(qiáng)對(duì)國際市場的調(diào)研，制定具體營銷方案。國際市場相對(duì)于國內(nèi)而言，是一個(gè)更大的舞臺(tái)，起其變化更是受到來自于世界各國的影響，因此，該市場的變化節(jié)奏和發(fā)展趨勢也是最快的。因此,面對(duì)巨大的市場風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)國際市場的信息收集和分析，訂立適合自身特點(diǎn)的營銷方案。

　　首先,企業(yè)內(nèi)部要有專人專職去負(fù)責(zé)調(diào)查工作，對(duì)產(chǎn)生的成本費(fèi)用實(shí)行統(tǒng)一化管理，保障國際市場調(diào)查工作的經(jīng)常性和高效性,不僅僅是對(duì)特定產(chǎn)品的調(diào)查,更包括了對(duì)行業(yè)市場宏觀發(fā)展的調(diào)查。

　　(二)調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品策略，打造強(qiáng)勢品牌。隨著市場環(huán)境的變化,企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極把握當(dāng)下的消費(fèi)需求,對(duì)自身的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行切實(shí)的調(diào)整,通過經(jīng)驗(yàn)對(duì)過往模式中的不足進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)新興市場進(jìn)行開發(fā)和拓展，轉(zhuǎn)變市場對(duì)我國產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識(shí)。

　　首先,要對(duì)市場和產(chǎn)品需求進(jìn)行劃分。根據(jù)過往的經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)市場的高份額占有來實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢，但其結(jié)果往往是產(chǎn)品較多卻沒有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。因此，當(dāng)下最重要的便是通過對(duì)優(yōu)勢產(chǎn)品的輸出來對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行把握，通過對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和附加值的提升來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

　　其次是施行品牌戰(zhàn)。在過去，我國往往受限于品牌形象，導(dǎo)致自身無法在國際化的市場舞臺(tái)中占據(jù)有利的位置,這一是自身在技術(shù)創(chuàng)新中的投人不夠，另一方面也是由于沒有對(duì)形成對(duì)品牌形象的有效經(jīng)營，導(dǎo)致沒有能通過品牌號(hào)召力吸引到忠實(shí)的客戶群體,對(duì)于國外的市場難以打開。因此，當(dāng)下我國的企業(yè)需要在堅(jiān)持自身品牌特色的前提下，對(duì)品牌營銷的細(xì)節(jié)工作進(jìn)行完善，例如:體驗(yàn)式服務(wù)、線下產(chǎn)品指導(dǎo)、售后服務(wù)、產(chǎn)品形象油畫以及產(chǎn)品精神內(nèi)核等多位面的營造。

　　(三）構(gòu)建并完善相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易制度。電子商務(wù)的發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來了又一次騰飛的力量，然而，就我國目前的情況來看,硬件和軟件兩方面的基礎(chǔ)都還不夠完善。除此之外，在意識(shí)和理念上的認(rèn)識(shí)也極大的落后于美國等發(fā)達(dá)國家。因此,我國的企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的廣闊發(fā)展前景，積極去面對(duì)這塊商業(yè)“新大陸”上的難題，如：網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的安全性、稅務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及電子商務(wù)的制度建設(shè)等。近年來，我國的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)模式層出不窮，對(duì)于這樣一個(gè)不斷高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè),我國必須對(duì)市場的發(fā)展保持氋度的敏感,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的研究，制訂和完善相應(yīng)的政策、標(biāo)準(zhǔn)、法律和法規(guī)，保證和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的健康發(fā)展，不斷開拓對(duì)外國際市場。

　　(四）發(fā)揮政府的引導(dǎo)優(yōu)勢。在我國，企業(yè)巳經(jīng)逐步成為了整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)

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