【摘要】：模糊語是語言的自然屬性之一。近年來模糊語研究已經(jīng)成為語言研究的一個熱門話題,國內(nèi)外的學(xué)者對于模糊語的研究取得了很大的成就。然而,對于模糊語在英語商業(yè)廣告中的研究還相對較少。廣告已經(jīng)滲透到人們的日常生活并且成為其不可或缺的一部分,廣告語發(fā)揮著傳播信息的重要作用。廣告商會采取各種方法來吸引消費者的注意,勸說消費者購買其商品或服務(wù)。廣告商為了宣傳其商品和服務(wù),通常會借助不同的策略來充分發(fā)揮廣告語言的功效。廣告中模糊語的應(yīng)用是一個非常有效的策略,原因在于它具有很強的說服力和吸引力,模糊語可以使得廣告語言更加自然和靈活,同時也可以讓廣告語顯得更加禮貌和有效。本篇論文主要有三個研究問題:商業(yè)廣告中的模糊語是怎樣應(yīng)用的?商業(yè)廣告模糊語使用背后的主要動機是什么?商業(yè)廣告模糊語的主要語用功能是什么?通過廣泛收集資料,發(fā)現(xiàn)商業(yè)廣告中的語言在語音、詞匯和句子層面都存在模糊現(xiàn)象。筆者采用Grice的合作原則、Leech的禮貌原則、Verschueren的順應(yīng)理論以及批評語用學(xué)理論來闡明商業(yè)廣告中模糊語商業(yè)廣告中模糊語的消費動機以及商業(yè)廣告模糊語的語用功能。商業(yè)廣告中模糊語的使用能夠顯得產(chǎn)品含有高科技性、權(quán)威性、新穎性以及便捷性。當(dāng)然有很多消費者在別人的影響下喜歡隨大流去消費。商業(yè)廣告中的模糊語既有積極作用,又有負(fù)面影響。其積極作用包括有助于增強廣告話語表達的靈活性;讓廣告語言聽起來更加禮貌和委婉;增加信息量;提高廣告信息的可信度。其消極影響包括容易誤導(dǎo)消費者,讓消費者產(chǎn)生錯誤的理解。
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H313

【參考文獻】

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本文編號：2545763