【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告已經(jīng)深入到社會(huì)的各個(gè)角落,成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠�。它在促進(jìn)銷售,繁榮經(jīng)濟(jì)等方面已起到了不可估量的作用,而廣告語(yǔ)言也以其獨(dú)特的魅力越來(lái)越受到人們的歡迎。廣告商在制作商業(yè)廣告過(guò)程中會(huì)傾向于采用一些修辭手法來(lái)加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和趣味性。在這些修辭手法中雙關(guān)語(yǔ)在英語(yǔ)商業(yè)廣告中使用廣泛。本文從順應(yīng)論的角度分析英文商業(yè)廣告的雙關(guān)語(yǔ)。語(yǔ)言順應(yīng)理論是由比利時(shí)語(yǔ)用學(xué)家維索爾倫(Verschueren)提出的。它注重語(yǔ)言使用過(guò)程中認(rèn)知、社會(huì)以及文化因素,有機(jī)地將原屬于不同學(xué)科考察對(duì)象的多種因素結(jié)合在一起,同時(shí)語(yǔ)言順應(yīng)理論在對(duì)語(yǔ)用現(xiàn)象的描述和解釋性上提出了較為具體的分析框架。對(duì)于此,本文以語(yǔ)言順應(yīng)論為理論依據(jù),分析了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)如何在結(jié)構(gòu)和語(yǔ)境兩方面做出順應(yīng)。本文選取該題目的原因如下。首先,語(yǔ)言順應(yīng)論是語(yǔ)言學(xué)中一個(gè)新的研究視角,應(yīng)得到更多關(guān)注。其次,以往關(guān)于雙關(guān)語(yǔ)的研究主要集中在雙關(guān)語(yǔ)的定義、分類和翻譯策略,而本文從順應(yīng)論的角度分析雙關(guān)語(yǔ)在英文商業(yè)廣告中的語(yǔ)用功能,拓寬了研究層面。本文主要研究以下三個(gè)問(wèn)題:一、在英文商業(yè)廣告中運(yùn)用了哪幾種雙關(guān)語(yǔ);二、英文商業(yè)廣告的雙關(guān)語(yǔ)如何在結(jié)構(gòu)和語(yǔ)境兩方面做出順應(yīng);三、廣告商如何運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)達(dá)到促銷的目的。為了解答這三個(gè)問(wèn)題,本文從大量書籍中收集了充足的語(yǔ)料,從中選取具有代表性的例子,采取實(shí)證研究的方法對(duì)英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行分析。通過(guò)分析,本文提出了商業(yè)廣告制作中有效運(yùn)用雙關(guān)語(yǔ)的建議以及讓消費(fèi)者更好地理解英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)的方法。本文主要由三部分組成:導(dǎo)論、正文和結(jié)論,主要內(nèi)容如下:第一部分為導(dǎo)論。該部分介紹了本文的選題背景和框架,簡(jiǎn)要描述了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)。此外,還介紹了本文的研究目標(biāo)、研究方法、研究的現(xiàn)實(shí)意義等。第二部分為正文,由三個(gè)章節(jié)組成:第一章是文獻(xiàn)綜述。這章首先介紹了英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)的相關(guān)研究成果,包括英語(yǔ)雙關(guān)語(yǔ)的界定、特點(diǎn)和分類。其次,介紹了順應(yīng)論的相關(guān)研究成果,主要包括語(yǔ)言選擇,順應(yīng)論的三個(gè)特點(diǎn)和四個(gè)分析角度。最后,介紹英文商業(yè)廣告的特點(diǎn),說(shuō)明本文選題的原因和特色。第二章分析了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)的結(jié)構(gòu)順應(yīng)。該章從三個(gè)層面分析了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ),即語(yǔ)音層面、詞匯層面和句法層面。本章運(yùn)用大量語(yǔ)料在三個(gè)層面上對(duì)英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行了實(shí)證分析,從中認(rèn)識(shí)到英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)在三個(gè)不同層面結(jié)構(gòu)上的順應(yīng)。第三章分析了英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)的語(yǔ)境順應(yīng)。這一章分別從心理世界維度,社交世界維度和物理世界維度來(lái)分析英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)。在心理世界維度,根據(jù)馬斯洛的五個(gè)需求層次、語(yǔ)言選擇分別對(duì)五個(gè)方面做出語(yǔ)言順應(yīng)。在社交世界維度,語(yǔ)言選擇的順應(yīng)主要體現(xiàn)在對(duì)社會(huì)文化和社交規(guī)定兩個(gè)方面。在物理世界維度,語(yǔ)言選擇主要體現(xiàn)在時(shí)間指稱和空間指稱兩個(gè)方面的順應(yīng)。第三部分是結(jié)論。這一部分對(duì)全文做出總結(jié),分別揭示英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)在結(jié)構(gòu)順應(yīng)和語(yǔ)境順應(yīng)兩方面的主要發(fā)現(xiàn)。研究結(jié)果顯示,語(yǔ)言順應(yīng)論為分析英文商業(yè)廣告雙關(guān)語(yǔ)提供了一個(gè)新的視角,同時(shí)對(duì)英文商業(yè)廣告的創(chuàng)作起到了積極的作用。最后總結(jié)了本文存在的一些局限,并為今后的研究提出了建議。
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【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：H313

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 周曉露;;英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)翻譯及其量化分析[J];長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年04期

2 繆明珠;;從文化因素看英語(yǔ)廣告雙關(guān)語(yǔ)的創(chuàng)作[J];湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào);2010年06期

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本文編號(hào)：2342000