本文關(guān)鍵詞：多模態(tài)環(huán)保公益廣告語(yǔ)篇的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國(guó)海洋大學(xué)》 2010年

系統(tǒng)功能符號(hào)學(xué)視角下的多模態(tài)商業(yè)廣告語(yǔ)篇分析

徐艷艷  

【摘要】：在全球新媒體時(shí)代,讀寫(xiě)能力不僅僅是一種語(yǔ)言問(wèn)題,同時(shí)也是一種有動(dòng)機(jī)效果的多媒體設(shè)計(jì)能力。與此同時(shí),圖像逐漸代替寫(xiě)作成為了交際媒體的中心。Kress認(rèn)識(shí)到了這種層次上的變化帶來(lái)的社會(huì)和文化等方面的極大影響,認(rèn)為圖像作為主要交際媒體的轉(zhuǎn)變不僅會(huì)對(duì)交際領(lǐng)域產(chǎn)生影響,同時(shí)在權(quán)力方面也會(huì)產(chǎn)生無(wú)法預(yù)計(jì)的變化。新的信息和交際技術(shù)的巨大潛力和影響會(huì)產(chǎn)生難以想像的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。從這一方面來(lái)講,主要交際媒體的轉(zhuǎn)變會(huì)豐富交際表達(dá)系統(tǒng),展示交際系統(tǒng)多模態(tài)的特性。在這種環(huán)境下,一種新的語(yǔ)篇分析領(lǐng)域在二十世紀(jì)九十年代產(chǎn)生了,就是多模態(tài)語(yǔ)篇分析方法。多模態(tài)語(yǔ)篇分析是指超越作為社會(huì)符號(hào)的語(yǔ)言,使用兩種或者多種符號(hào)資源完成意義構(gòu)建的社會(huì)實(shí)踐。鑒于作者的能力方面的限制,本研究的目的就是具體分析語(yǔ)言和圖像兩種模態(tài)在商業(yè)廣告語(yǔ)篇意義的構(gòu)建中如何互動(dòng),互相影響達(dá)到其制作的目的。由此可見(jiàn),多模態(tài)的研究具有極其重要的價(jià)值和意義。 商業(yè)廣告目的在于讓公眾更好的了解某種產(chǎn)品,影響公眾對(duì)某種商業(yè)活動(dòng)的意見(jiàn)和態(tài)度,改變他們對(duì)于某種商業(yè)創(chuàng)新的行為和反應(yīng),進(jìn)而達(dá)到解決某種商業(yè)問(wèn)題的目的。選擇商業(yè)廣告也有經(jīng)濟(jì)方面的原因,顯而易見(jiàn),市場(chǎng)的改革伴隨著各種商業(yè)廣告作為一種促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)手段的重新活躍。本研究的研究語(yǔ)料來(lái)自美國(guó)時(shí)代雜志和商業(yè)廣告網(wǎng)站,采用理論研究和語(yǔ)料分析的定性研究方法和描述性研究方法,檢驗(yàn)了多模態(tài)語(yǔ)篇的系統(tǒng)功能符號(hào)學(xué)分析框架對(duì)商業(yè)廣告語(yǔ)篇的解釋力,證明了多模態(tài)語(yǔ)篇的分析框架在廣告分析中的可操作性和實(shí)用性,豐富了廣告語(yǔ)篇的研究緯度。 本研究以Kress和van Leeuwen建構(gòu)的多模態(tài)語(yǔ)篇的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析方法為理論依托,結(jié)合系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)理論,從“視覺(jué)語(yǔ)法”的角度解讀當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)普遍存在的商業(yè)廣告語(yǔ)篇分析,以探討商業(yè)廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)言和圖像等符號(hào)模態(tài)的社會(huì)功能和意義,說(shuō)明多模態(tài)語(yǔ)篇中共現(xiàn)的多種符號(hào)模態(tài)如何產(chǎn)生“合力”,共同參與社會(huì)實(shí)踐,反應(yīng)和構(gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)和文化,影響公眾的消費(fèi)意識(shí)形態(tài),并最終參與到社會(huì)的消費(fèi)文化實(shí)踐中來(lái)。從實(shí)踐的角度,全球視覺(jué)文化的歷史新環(huán)境也給全球公民,尤其是從事經(jīng)濟(jì)方面的人們,提出了視覺(jué)制造方面的更高的挑戰(zhàn)：那就是不僅要具備批判性的語(yǔ)言閱讀能力,還要具備批判性的視覺(jué)閱讀能力,以更好的識(shí)別出當(dāng)今流行媒體中的隱含的意識(shí)形態(tài),從而為多模態(tài)話(huà)語(yǔ)的研究和培養(yǎng)批評(píng)性媒體閱讀能力提供啟示,更好的迎接全球文化歷史新環(huán)境所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：H052
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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7 楊陳科;陶霖密;;情感信息實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[A];第一屆建立和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議（HHME2005）論文集[C];2005年

8 黃本才;齊輝;陳勇;;體育場(chǎng)懸挑屋蓋多模態(tài)和交叉項(xiàng)對(duì)風(fēng)激動(dòng)力響應(yīng)的影響[A];第八屆全國(guó)振動(dòng)理論及應(yīng)用學(xué)術(shù)會(huì)議論文集摘要[C];2003年

9 黨軍;;雙語(yǔ)詞典的多模態(tài)化——用戶(hù)·詞典·編者[A];福建省外國(guó)語(yǔ)文學(xué)會(huì)2010年年會(huì)論文集[C];2010年

10 鐘若飛;郭華東;王為民;朱博勤;;SZ-4多模態(tài)傳感器輻射模態(tài)數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用評(píng)價(jià)研究[A];第十四屆全國(guó)遙感技術(shù)學(xué)術(shù)交流會(huì)論文摘要集[C];2003年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 浙江大學(xué)教授 胡曉云　本報(bào)記者 孫魯威;[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2011年

2 記者 劉垠;[N];大眾科技報(bào);2009年

3 記者 劉正午;[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2010年

4 本報(bào)記者 羅朝淑;[N];科技日?qǐng)?bào);2010年

5 ;[N];中國(guó)航天報(bào);2003年

6 傅小蘭;[N];計(jì)算機(jī)世界;2004年

7 中科院自動(dòng)化所 陶建華 譚鐵牛;[N];計(jì)算機(jī)世界;2005年

8 本報(bào)記者 武漢 攝影記者 劉小戎;[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2002年

9 記者 顧德偉;[N];新華每日電訊;2003年

10 李潔尉 覃善萍;[N];廣東科技報(bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張征;英語(yǔ)課堂多模態(tài)讀寫(xiě)能力實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2011年

2 龍丹;基于多模態(tài)磁共振信息的早期帕金森病影像標(biāo)記及計(jì)算機(jī)輔助診斷研究[D];浙江大學(xué);2012年

3 李潔;多模態(tài)腦電信號(hào)分析及腦機(jī)接口應(yīng)用[D];上海交通大學(xué);2009年

4 江旻珊;先進(jìn)眼科多模態(tài)成像技術(shù)研究[D];上海交通大學(xué);2011年

5 劉亞楠;多模態(tài)特征融合和變量選擇的視頻語(yǔ)義理解[D];浙江大學(xué);2010年

6 錢(qián)真;視頻多模態(tài)信息處理的關(guān)鍵技術(shù)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2012年

7 龍錦益;腦信號(hào)分析的算法研究與多模態(tài)腦機(jī)接口[D];華南理工大學(xué);2012年

8 劉洋;多模態(tài)MRI影像在礦難創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙研究中的應(yīng)用[D];第四軍醫(yī)大學(xué);2012年

9 李翔;超聲導(dǎo)波頻散與多模態(tài)問(wèn)題及其形態(tài)解卷積方法研究[D];電子科技大學(xué);2013年

10 王大偉;KIBRA基因多態(tài)性與默認(rèn)網(wǎng)絡(luò)、執(zhí)行控制網(wǎng)絡(luò)相關(guān)性的多模態(tài)MRI研究[D];天津醫(yī)科大學(xué);2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王璐瑤;隱喻視角下的廣告多模態(tài)[D];南京大學(xué);2011年

2 張向靜;圖像中的意義與媒體的意識(shí)形態(tài)：西藏3.14事件新聞圖像的多模態(tài)語(yǔ)篇分析[D];天津商業(yè)大學(xué);2011年

3 封曉瑞;多模態(tài)反射熒光實(shí)時(shí)共聚焦成像系統(tǒng)的研制[D];上海交通大學(xué);2010年

4 崔燕;平面公益廣告互動(dòng)意義的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析[D];山東大學(xué);2010年

5 閆兆法;基于多模態(tài)粒子群優(yōu)化的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析研究[D];大連理工大學(xué);2010年

6 張峰;腦腫瘤多模態(tài)醫(yī)學(xué)圖像可視化研究及系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)[D];浙江大學(xué);2004年

7 李翔;基于統(tǒng)計(jì)模型的多模態(tài)醫(yī)學(xué)圖像配準(zhǔn)[D];浙江大學(xué);2002年

8 張海哲;多模態(tài)醫(yī)學(xué)圖像配準(zhǔn)方法的研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2004年

9 王晶;視音頻信息融合算法研究[D];太原理工大學(xué);2011年

10 劉建武;基于PC的腦腫瘤多模態(tài)醫(yī)學(xué)圖像可視化系統(tǒng)的研究[D];浙江大學(xué);2002年

  本文關(guān)鍵詞：多模態(tài)環(huán)保公益廣告語(yǔ)篇的社會(huì)符號(hào)學(xué)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：233915