本文關(guān)鍵詞：商標(biāo)翻譯淺析及本土化的推動(dòng)力

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【摘要】：商標(biāo)作為產(chǎn)品最直觀的展示窗口,其中文譯名直接影響著相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。本研究搜集了約600個(gè)外文商標(biāo)及其中文譯名個(gè)例,通過(guò)對(duì)優(yōu)秀譯名的整理與分析,提煉出商標(biāo)翻譯應(yīng)當(dāng)遵守的原則,常見(jiàn)的翻譯策略與技巧。并且從民族文化與接受美學(xué)這兩大驅(qū)動(dòng)力來(lái)解釋了商標(biāo)翻譯的歸化趨勢(shì)。
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 商標(biāo)翻譯 原則 民族文化 接受美學(xué) 歸化趨勢(shì)
【基金】：2014年廣東省國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目(201411845060)
【分類(lèi)號(hào)】：H315.9
【正文快照】： 0引言改革開(kāi)放以來(lái),許許多多的“舶來(lái)品”開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),為了加速占據(jù)中國(guó)廣大的市場(chǎng)份額,很多公司都為其產(chǎn)品“量身定制”了專(zhuān)屬中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售方案,從其產(chǎn)品外形包裝,廣告宣傳,到公司文化形象塑造無(wú)不煞費(fèi)苦心。商標(biāo),作為這一系列“中國(guó)定制”的先行者,無(wú)論是在符號(hào)呈

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