企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和社會(huì)信譽(yù)是通過(guò)品牌來(lái)表現(xiàn)的。一般而言,一個(gè)深入人心的商品往往更容易吸引消費(fèi)者的眼球,獲得消費(fèi)者的關(guān)注,進(jìn)而更加有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和商品利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)。不論是在中國(guó)還是在外國(guó),產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),首當(dāng)其要地便是要打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品名稱(chēng),樹(shù)立一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象。特別是產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候,一個(gè)好的品牌名字有利于打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)和開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù),獲取當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額。由于是跨國(guó)交易,產(chǎn)品就涉及到翻譯問(wèn)題,所以品牌名稱(chēng)的翻譯質(zhì)量在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中就顯得格外重要。長(zhǎng)期以來(lái),在中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)上占據(jù)相當(dāng)份額的日系車(chē)車(chē)名的翻譯自然也不例外。在探討產(chǎn)品名稱(chēng)的翻譯問(wèn)題時(shí),近年來(lái)由斯博伯和威爾遜(Sperber和Wilson)提出的認(rèn)知語(yǔ)用學(xué)理論——關(guān)聯(lián)理論得到了普遍關(guān)注,該理論為廣告翻譯和商標(biāo)翻譯提供了理論支撐,使得有關(guān)翻譯活動(dòng)能夠得到科學(xué)闡釋。本論文以日系車(chē)車(chē)名為對(duì)象,在關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)下,收集日系車(chē)車(chē)名的漢譯的數(shù)據(jù),在對(duì)數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)之后得出主要的翻譯方法。本研究旨在為我國(guó)產(chǎn)品走向世界時(shí),為產(chǎn)品名稱(chēng)的翻譯提供一定的參考。論文由五部分構(gòu)成,各部分具體內(nèi)容如下:第一章為序論,主要介紹了本論文的研究動(dòng)機(jī)、研究意義,在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上明確了具體的研究課題。第二章對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的日系車(chē)車(chē)名及其漢語(yǔ)譯名進(jìn)行了收集、整理、統(tǒng)計(jì)和分析,為研究課題的進(jìn)行提供數(shù)據(jù)支撐。第三章則以關(guān)聯(lián)理論為指導(dǎo),對(duì)日系車(chē)車(chē)名的音譯進(jìn)行了考察。本章首先對(duì)音譯車(chē)名的漢字選擇進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分類(lèi)。其次按照車(chē)名的漢字組合進(jìn)行分類(lèi),與此同時(shí)以具體車(chē)名為例進(jìn)行分析,然后結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果就有關(guān)音譯車(chē)名對(duì)消費(fèi)者而言是否獲得最佳關(guān)聯(lián)進(jìn)行了考察,最后分析譯者采用音譯方法的原因和音譯時(shí)的漢字選擇標(biāo)準(zhǔn)。第四章則在關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)下對(duì)日系車(chē)名的直譯進(jìn)行了分析,就日系車(chē)名的直譯規(guī)律進(jìn)行了總結(jié),然后在規(guī)律之下,以具體的車(chē)名為實(shí)例考察車(chē)名可以直譯的原因,同樣結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果就有關(guān)直譯車(chē)名對(duì)消費(fèi)者而言是否獲得最佳關(guān)聯(lián)進(jìn)行了考察。第五章為結(jié)論章。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),日系車(chē)在漢譯時(shí)主要使用了音譯、直譯和意譯的翻譯方法;而且,無(wú)論車(chē)型如何,音譯均為使用最多的翻譯方式;但是,不同的汽車(chē)廠(chǎng)商在翻譯方法的使用上呈現(xiàn)出一定的差異。從關(guān)聯(lián)理論而言,日系車(chē)采用音譯的標(biāo)準(zhǔn)是讓消費(fèi)者通過(guò)譯名產(chǎn)生最佳關(guān)聯(lián),從而對(duì)汽車(chē)的基本特點(diǎn)產(chǎn)生符合商家預(yù)期的認(rèn)識(shí);采用直譯的原則是直譯車(chē)名所代表的認(rèn)知在中日兩國(guó)之間有共通之處,且直譯也讓消費(fèi)者更加容易和汽車(chē)之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián),把握汽車(chē)的特點(diǎn)。
【學(xué)位單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：H36

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本文編號(hào)：2820240