本文關(guān)鍵詞：商業(yè)視角下日系汽車品牌名稱的中文翻譯　出處：《吉林大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：塑造良好的品牌形象是企業(yè)成功營銷產(chǎn)品的重要課題，而為一個品牌確立名稱，則是這個課題的重中之重。國外品牌進(jìn)駐中國市場，首先迎來的是如何為自己的商品打造一個最優(yōu)質(zhì)的品牌名稱這一問題。品牌名稱的翻譯可謂是商業(yè)戰(zhàn)場上的“排頭兵”，翻譯得出奇，則為企業(yè)在商業(yè)大戰(zhàn)中的勝出增加了一個制勝籌碼；翻譯得平庸無常，恐怕就要給企業(yè)拖后腿了�？芍放泼Q的翻譯在商業(yè)活動中的地位之重要不容小覷，品牌名稱的中文翻譯也往往是人們所津津樂道的話題，，并不時見諸報端。 本文從商業(yè)視角出發(fā)，闡述了品牌名稱翻譯的必要性及重要性，結(jié)合奈達(dá)的功能對等翻譯理論，德國功能派翻譯理論，以及翻譯美學(xué)等翻譯理論，遵循品牌名稱的翻譯原則，使用音譯法、直譯法、意譯法、音意合璧的翻譯方法，以豐田、本田、日產(chǎn)三大日系車旗下汽車品牌為中心，以其他日系車品牌為輔，通過分析日系車品牌名稱的漢譯現(xiàn)象，探究日系汽車企業(yè)旗下品牌名稱的漢譯規(guī)律。并例舉COROLLAEX花冠、COROLLA卡羅拉、CROWN皇冠、CAMRY凱美瑞、FIT飛度等5個品牌，對其漢譯方法進(jìn)行深入挖掘。其中采取音譯方法的，本文使用筆者在文中自行總結(jié)的“近音篩選組合法”對其進(jìn)行分析。并嘗試翻譯豐田WISH的漢譯名。最終總結(jié)全文并得出以下結(jié)論： 1.音譯是采用的最多的翻譯方法，在具體音譯時本文使用“近音篩選組合法”。 2.采用音譯的翻譯方法是因為通過音譯得來的漢譯名“洋氣十足”。當(dāng)下中國消費(fèi)者盲目崇尚“洋品牌”，見到“洋氣十足”的品牌便“高看一眼”，汽車企業(yè)在為自己的品牌確立漢譯名時也巧妙地抓住了中國消費(fèi)者的這一心理。 3.在品牌名稱的選詞方面，各個領(lǐng)域都有該領(lǐng)域的選詞傾向。 4.企業(yè)根據(jù)各自的品牌發(fā)展需要對翻譯方法的選取也有一定的偏好。例如豐田比較明顯地傾向使用音譯的翻譯方法，本田音譯與意譯并重，日產(chǎn)傾向于意譯。 5.對音譯、直譯、意譯、音意合璧這四種翻譯方法各自適合什么情況，由于主客觀原因較多，本文未得出何種有價值的規(guī)律。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：H36

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1324672