本文關(guān)鍵詞：俄語公益廣告語言研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 廣告,即廣而告之,是廣告主為實現(xiàn)某種特定目的而借助媒介或其他形式面向公眾所進行的信息傳播活動根據(jù)廣告的服務(wù)領(lǐng)域及交際目的,可分為政治廣告、社會廣告和商業(yè)廣告。公益廣告又稱公共廣告或服務(wù)廣告,是不以盈利為目的,而為公眾利益服務(wù)的廣告。它有別于以盈利為目的的商業(yè)廣告,也有別于不易公共利益、福利、服務(wù)為目的的諸如征婚、尋人廣告等非盈利性社會廣告。 本文以俄語公益廣告語言為研究對象,運用宏觀理論與微觀語料事實相結(jié)合、演繹推理與歸納總結(jié)相結(jié)合的方法,多角度、多層面、全方位地對俄語公益廣告語言進行了系統(tǒng)的分析與研究。 本文首先對俄語公益廣告語言做了明確界定,并對俄語公益廣告的分類、任務(wù)及主體進行扼要論述。公益廣告包括很多要素,如廣告詞、廣告音樂、廣告音響等。廣告語言即廣告詞是本文著力研究的對象,它是廣告必不可少的要素。在此基礎(chǔ)之上,對俄語公益廣告語言中的詞匯、語義、語用諸方面展開全面探討。本文認(rèn)為,俄語公益廣告語言是一種特殊的語言符號,其符號化過程亦即信息訴求和信息傳遞過程。在實現(xiàn)公益廣告訴求目標(biāo)過程中,俄語公益廣告語言的諸多因素會發(fā)生不同程度的變異并形成一些獨有的特點。比如詞匯因素中的情感訴求、公益廣告文字的高語境性、公益廣告交際的受眾群體性及不確定性等。 語言因素及其表現(xiàn)方式的獨特性必然導(dǎo)致俄語廣告公益語言獨特的風(fēng)格及其語體個性化特征的形成。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告 廣告訴求 廣告交際
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：H35
【目錄】：

• 摘要5-6
• 俄文摘要6-8
• Введение8-12
• Глава 1.Социальная реклама и общество12-20
• 1.1 Определение понятия социальной рекламы12-13
• 1.2 Виды соцнальной рекламы13-16
• 1.3 Задачи социальной рекламы16-17
• 1.4 Рекламный пролесс и его участники17-20
• Глава 2.Семантический аспект социальной рекламы20-34
• 2.1 Сильнодействующее слово20-23
• 2.2 Сила глагола23-26
• 2.3 Использование эпитетов26-32
• 2.4 Целесообразность метафор32-34
• Глава 3.Прагматические тактики в социальной рекламе34-52
• 3.1 Аргументация в социальной рекламе34-39
• 3.2 Стратегня социальной рвкламы39-42
• 3.3 Социальные смысла рекламы42-45
• 3.4 Нерекламность рекламного носителя45-52
• Заключение52-54
• Литература54-57
• Приложение57-59
• 攻讀學(xué)位期間公開發(fā)表論文59-60
• Благодарность60-61
• 研究生履歷61

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：俄語公益廣告語言研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：321310