【摘要】：在當(dāng)今社會(huì),我們每天通過(guò)不同的渠道,如信件、口頭交流、文學(xué)作品等獲得大量信息。其中廣告是最受歡迎、最方便、最有效的方法之一。每當(dāng)提到廣告,許多人會(huì)自然而然地聯(lián)想到以宣傳商品、獲得利潤(rùn)為目的的商業(yè)廣告。但實(shí)際上還存在另一種與商業(yè)無(wú)關(guān)的廣告——公益廣告。近年來(lái),隨著社會(huì)的快速發(fā)展,我們生活中涌現(xiàn)了形形色色的社會(huì)問(wèn)題,如犯罪率增加、環(huán)境污染、家庭暴力、交通安全等等。公益廣告的產(chǎn)生正是為了解決這些社會(huì)問(wèn)題。俄語(yǔ)公益廣告最先出現(xiàn)在1994-1995年的電視宣傳片段《給父母打個(gè)電話》中。以前人們沒有太關(guān)注公益廣告這一現(xiàn)象,然而近些年人們對(duì)其態(tài)度發(fā)生了很大的變化。原因有兩點(diǎn),一方面,現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)——電視、廣播、計(jì)算機(jī)的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了公益廣告的普及。公益廣告隨處可見——大街上、公交車上、地鐵上、展會(huì)上、雜志報(bào)紙上等;另一方面,公益廣告涉及到社會(huì)問(wèn)題的許多方面,其中包括交通問(wèn)題、生態(tài)問(wèn)題、家庭關(guān)系問(wèn)題等。俄語(yǔ)公益廣告在俄羅斯人的生活中占有非常重要的地位。它不僅會(huì)影響人們的思想與行為,還反映了當(dāng)前社會(huì)中的主要矛盾。例如,公益廣告《人是自然的一部分。不要?dú)Я俗约?》不僅號(hào)召我們保護(hù)自然,同時(shí)也反映了生態(tài)問(wèn)題已經(jīng)成為非常尖銳的社會(huì)問(wèn)題�？偟膩�(lái)說(shuō),公益廣告在引起社會(huì)注意、形成積極的價(jià)值觀和有效地解決社會(huì)問(wèn)題方面有重大意義。不難發(fā)現(xiàn),公益廣告文本結(jié)構(gòu)復(fù)雜,換言之,公益廣告文本由兩種成分構(gòu)成——同時(shí)作用于受話人的語(yǔ)言成分與視覺成分。因此公益廣告文本又被稱作混合型文本、多符號(hào)型文本、圖像型文本等�；旌闲臀谋具@一術(shù)語(yǔ)是由(?)提出的。他們認(rèn)為,混合型文本是指其表達(dá)手法由兩種不均勻部分(語(yǔ)言部分和非語(yǔ)言部分,非語(yǔ)言部分屬于不同于自然語(yǔ)言的另一種符號(hào)體系)構(gòu)成的文本。語(yǔ)言手段包括語(yǔ)音、詞匯、句法和修辭手段。視覺的特征包括顏色和圖像,它們?cè)跇?gòu)成公益廣告文本方面發(fā)揮著同樣重要的作用。因此,對(duì)這兩種成分的研究有助于理解公益廣告影響人們的手段和提高公益廣告的有效性。通過(guò)語(yǔ)言成分和視覺成分的有機(jī)結(jié)合,公益廣告能更大程度地引起社會(huì)的注意,更容易被接受,傳播得更快,人們記得更牢。論文結(jié)構(gòu):論文由緒論、四章、結(jié)論、參考文獻(xiàn)和附錄組成。緒論中闡明研究的目的、對(duì)象、客體、任務(wù),確認(rèn)該課題研究的迫切性,揭示研究結(jié)果的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義,指出研究的方法基礎(chǔ)和語(yǔ)料來(lái)源。第一章研究公益廣告的定義與特點(diǎn)、在俄羅斯的主要發(fā)展階段,分析現(xiàn)代俄語(yǔ)公益廣告主題和每個(gè)主題所占比例,描述公益廣告文本的定義與結(jié)構(gòu),闡述混合型文本的概念。第二章從語(yǔ)音、詞匯、句法個(gè)方面研究俄語(yǔ)公益廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)。第三章從修辭角度研究俄語(yǔ)公益廣告的特點(diǎn),包括修辭屬性和修辭手法。第四章研究俄語(yǔ)公益廣告視覺形象的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)包括顏色和圖像。通過(guò)語(yǔ)言手段和視覺手段的結(jié)合,構(gòu)成結(jié)構(gòu)、語(yǔ)義和功能的統(tǒng)一體。在結(jié)論中總結(jié)研究的成果,推測(cè)俄羅斯公益廣告未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)與進(jìn)行深入研究的前景。在附錄中列舉230篇俄語(yǔ)公益廣告的圖片。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：H35

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 周姍;多模態(tài)視角下的俄語(yǔ)公益廣告話語(yǔ)分析[D];北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉景;俄語(yǔ)廣告文本中的語(yǔ)言游戲[D];山東大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：2637486