本文關(guān)鍵詞：俄漢廣告語言與文化特點(diǎn)對比研究　出處：《山東大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告作為大眾傳媒中最普及的一種傳播手段,已經(jīng)成為社會生活不可分割的一個部分。語言在廣告創(chuàng)作中是最主要、也是最重要的因素。廣告作為社會文化不可分割的部分,受民族文化的影響是非常大的。研究分析廣告語言和文化特點(diǎn),對于更深刻地認(rèn)識廣告現(xiàn)象,更多地創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品,具有非常重要的意義。 在俄羅斯廣告語言學(xué)研究已經(jīng)走過了近半個世紀(jì)的歷程,隨著近年來俄羅斯商業(yè)化的進(jìn)程和推介,廣告業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展,廣告語言學(xué)研究也獲得了前所未有的升級。在國內(nèi),對于廣告語言學(xué)的研究主要是在改革開放之后,隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展得到了空前的重視。中俄兩國的學(xué)者們從心理語言學(xué)、社會語言學(xué)、語用學(xué)、語篇語言學(xué)、文化語言學(xué)等不同視角出發(fā),力圖揭示廣告的性質(zhì)和特點(diǎn)。 近年來中俄經(jīng)濟(jì)交往日益密切,但總體上中國產(chǎn)品在俄羅斯的銷售并未進(jìn)入其主流渠道,俄羅斯民眾對中國產(chǎn)品的認(rèn)識還停留在低價和低質(zhì)的層面。俄羅斯市場潛力巨大,為充分開發(fā)這一市場,中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)西方公司的做法,走品牌化路線。廣告作為樹立品牌最直接最有效的手段,應(yīng)當(dāng)加以充分利用。 課題研究的現(xiàn)實(shí)性：廣告作為當(dāng)代社會非常重要的交際語言,是語言學(xué)研究的非常有特點(diǎn)的對象,通過對廣告語言的研究,可以深化語言學(xué)研究的內(nèi)容。通過對比俄漢廣告文本的特點(diǎn),可以更好地理解中俄兩國文化。此外,對俄漢廣告語言和文化進(jìn)行研究,可以更好地實(shí)現(xiàn)廣告在當(dāng)今社會和跨文化交際中的功能。 學(xué)術(shù)創(chuàng)新性：俄羅斯廣告主要以語言形式出現(xiàn),對其進(jìn)行的語言學(xué)研究已經(jīng)出現(xiàn),但是對其采取與漢語廣告語言進(jìn)行對比的方式進(jìn)行研究,還非常少見,通過這些方式,可以讓我們對俄羅斯廣告語言有更深入的了解。同時,廣告作為一種綜合性藝術(shù),其語言還承載著社會學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)等諸多內(nèi)容,本文將通過對廣告中反映的俄漢民族文化特點(diǎn)的對比研究,力求揭示出中俄民族文化的異同,有利于加深對俄漢廣告創(chuàng)作規(guī)律的全面認(rèn)識。 課題的價值在于：俄羅斯作為中國重要的貿(mào)易伙伴,在經(jīng)濟(jì)上有很強(qiáng)的互補(bǔ)性,創(chuàng)作出符合俄羅斯人接受習(xí)慣的廣告,是對中國企業(yè)提出的現(xiàn)實(shí)要求,通過對比研究俄語和漢語廣告語言的特點(diǎn)以及俄漢兩國民族文化的異同,可以指導(dǎo)中國企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)和對外宣傳,提高開拓俄羅斯市場的能力和水平。 本文的研究對象是俄語和漢語的廣告文本,包括在報紙和期刊登載的廣告、戶外廣告、收音機(jī)、電視上及網(wǎng)絡(luò)上的廣告�？傆�(jì)使用了342個例子。 結(jié)構(gòu)：本文主要由緒論,四個章節(jié),結(jié)論和參考文獻(xiàn)等部分組成。 論文的第一部分主要介紹了研究的理論基礎(chǔ),包括廣告的定義、分類和在現(xiàn)代社會中發(fā)揮的作用,以及廣告在中俄兩國的發(fā)展歷史。 第二部分對俄漢廣告的主要類型進(jìn)行了分析,重點(diǎn)對報紙廣告、電視廣告、廣播廣告和戶外廣告等八種主要廣告類型的優(yōu)點(diǎn)和不足進(jìn)行了分析,為企業(yè)選擇不同的廣告類型奠定了基礎(chǔ)。 第三部分對俄漢廣告語言在語音、詞匯、句法、修辭手段方面的共性和差異進(jìn)行了對比,分析了俄漢廣告語言在語音手段方面都采用諧音和疊音的手段,指出了在俄漢廣告在采用疊音手段方面的差異和漢語獨(dú)有的四聲現(xiàn)象；在詞匯方面俄漢廣告語言都大量使用表肯定意義的形容詞、縮寫詞、多義詞、外來詞,同時出現(xiàn)了新造單詞的現(xiàn)象；在俄語廣告中多使用比較級和最高級來表現(xiàn)產(chǎn)品突出的優(yōu)點(diǎn),而漢語廣告中詞類活用的現(xiàn)象比較常見。為了突出廣告的效果,俄語和漢語廣告中普遍采用陳述句、疑問句、感嘆句和縮寫句；在俄語廣告中使用的祈使句大部分采用命令式的形式,而漢語中往往采用“請”、“要”、“別”、“了”、“啊”等詞表達(dá)祈使意義；為了充分體現(xiàn)廣告的效果,廣告中的俄語語序與其它文本相比更嚴(yán)格。 第四部分對俄漢廣告中體現(xiàn)出來的民族文化特點(diǎn)進(jìn)行了分析。 在結(jié)語中對本文的研究進(jìn)行了總結(jié)。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：H35;H152

【參考文獻(xiàn)】

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1 高洪儒;俄語報紙廣告用詞特點(diǎn)的觀察與分析[J];外語學(xué)刊;1998年03期

2 徐星;俄語廣告語體及其詞匯特點(diǎn)[J];外語研究;2002年02期

3 徐星;修辭在廣告俄語中的美學(xué)功能[J];西安外國語學(xué)院學(xué)報;2001年04期

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本文編號：1331829