虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)的日益普及使其成為科研人員在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行科研合作、知識(shí)交流、學(xué)術(shù)活動(dòng)的重要平臺(tái)。研究虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)潛水用戶向活躍用戶轉(zhuǎn)換的意愿及其影響因素,促進(jìn)潛水用戶向活躍用戶轉(zhuǎn)化,對虛擬社區(qū)的發(fā)展有重要意義。本文界定了虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)、潛水用戶、潛水用戶行為特征等概念,并以科學(xué)網(wǎng)為例,使用八爪魚網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集器采集社區(qū)用戶的公開數(shù)據(jù),基于用戶畫像方法,通過合適的分類算法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析識(shí)別科學(xué)網(wǎng)社區(qū)的潛水用戶。在此基礎(chǔ)上,基于Push-Pull-Mooring理論、需要層次理論、社會(huì)交換理論、社會(huì)資本和社會(huì)認(rèn)同理論,提出研究假設(shè)并構(gòu)建虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)潛水用戶轉(zhuǎn)換意愿的影響因素模型。通過向潛水用戶發(fā)放調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù),在對問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí),首先對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性的統(tǒng)計(jì)分析,然后對量表進(jìn)行信度和效度分析,最后使用Smart PLS軟件分析模型變量之間的關(guān)系驗(yàn)證假設(shè),得到以下結(jié)論:(1)成長性需要作為推動(dòng)因素對虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)潛水用戶活躍化的轉(zhuǎn)換意愿具有顯著的正向影響。(2)互惠性和交互性作為拉動(dòng)因素對虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)潛水用戶活躍化的轉(zhuǎn)換意愿具有顯著的正向影響。(3)文化氛圍和成員信任對虛擬社區(qū)感有顯著的正向影響...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)相關(guān)研究
        1.2.2 網(wǎng)絡(luò)潛水用戶潛水動(dòng)因相關(guān)研究
        1.2.3 轉(zhuǎn)換意愿相關(guān)研究
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新之處
2 相關(guān)概念
    2.1 虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)
        2.1.1 虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)的概念
        2.1.2 虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)的分類
        2.1.3 虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)的特點(diǎn)
    2.2 虛擬社區(qū)潛水用戶
        2.2.1 潛水用戶的概念
        2.2.2 潛水用戶的行為特征
    2.3 潛水用戶行為轉(zhuǎn)換的類型
        2.3.1 潛水行為向退出行為的轉(zhuǎn)換
        2.3.2 潛水行為向活躍行為的轉(zhuǎn)換
3 科學(xué)網(wǎng)博客潛水用戶識(shí)別
    3.1 科學(xué)網(wǎng)博客簡介
    3.2 潛水用戶識(shí)別的技術(shù)基礎(chǔ)
        3.2.1 用戶畫像
        3.2.2 RFM模型
        3.2.3 K-Means聚類算法
    3.3 科學(xué)網(wǎng)博客潛水用戶的識(shí)別
        3.3.1 用戶行為數(shù)據(jù)獲取
        3.3.2 用戶群體畫像構(gòu)建
        3.3.3 潛水用戶識(shí)別
4 模型構(gòu)建與假設(shè)提出
    4.1 模型構(gòu)建的理論基礎(chǔ)
        4.1.1 Push-Pull-Mooring理論
        4.1.2 需要層次理論
        4.1.3 社會(huì)交換理論
        4.1.4 社會(huì)資本理論
        4.1.5 社會(huì)認(rèn)同理論
    4.2 模型構(gòu)建
    4.3 模型變量與研究假設(shè)
        4.3.1 變量定義
        4.3.2 需要層次理論相關(guān)假設(shè)
        4.3.3 社會(huì)交換和社會(huì)資本理論相關(guān)假設(shè)
        4.3.4 社會(huì)認(rèn)同理論相關(guān)假設(shè)
5 研究設(shè)計(jì)與假設(shè)檢驗(yàn)
    5.1 問卷設(shè)計(jì)和實(shí)施
        5.1.1 問卷設(shè)計(jì)
        5.1.2 變量測量
        5.1.3 問卷預(yù)調(diào)研
        5.1.4 問卷發(fā)放
    5.2 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)驗(yàn)證
        5.2.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.2.2 測量模型分析
        5.2.3 結(jié)構(gòu)模型分析
        5.2.4 假設(shè)驗(yàn)證
    5.3 分析討論
6 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 實(shí)踐建議
    6.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
個(gè)人簡歷
致謝



本文編號：4040157