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市場(chǎng)營(yíng)銷與博物館經(jīng)營(yíng)策略

發(fā)布時(shí)間:2024-01-21 11:20
  隨著社會(huì)的發(fā)展,人民生活水平和受教育水平的提高,人們對(duì)博物館的要求日益高漲,博物館正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。以國(guó)家投資、博物館進(jìn)行藏品保護(hù)與展示為主要特征的博物館傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式已不適應(yīng)新形勢(shì)的要求,必須進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。 傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想以生產(chǎn)為中心,著眼于把生產(chǎn)出來(lái)的商品變成貨幣,而市場(chǎng)營(yíng)銷的理念則是以消費(fèi)者的需要為中心,即以市場(chǎng)為中心,以顧客為中心,是按需生產(chǎn),以銷定產(chǎn),而不是以產(chǎn)定銷。 博物館雖是非盈利組織,但它也必須以消費(fèi)者為目標(biāo),以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,通過(guò)展覽和服務(wù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。博物館市場(chǎng)營(yíng)銷就是指博物館經(jīng)營(yíng)者從滿足消費(fèi)者的需求出發(fā),通過(guò)分析其自身資源,確定目標(biāo)市場(chǎng),采用適當(dāng)營(yíng)銷組合,滿足消費(fèi)者需求和社會(huì)要求,實(shí)現(xiàn)博物館使命的過(guò)程。 本文根據(jù)現(xiàn)代博物館的性質(zhì)、功能和社會(huì)對(duì)博物館的多種需要,從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度對(duì)現(xiàn)代博物館的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行了研究。并在此理念的指導(dǎo)下,對(duì)與之相適應(yīng)的博物館的營(yíng)銷策略進(jìn)行了探討。 研究將分為三部分闡述:第一部分介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和策略。第二部分析了博物館市場(chǎng)營(yíng)銷的理念及其合理性。第三部分詳細(xì)討論了博物館市場(chǎng)營(yíng)銷的各種策略,包括市場(chǎng)調(diào)查策略,展示品...

【文章頁(yè)數(shù)】:69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】:碩士

市場(chǎng)營(yíng)銷與博物館經(jīng)營(yíng)策略


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本文編號(hào):3881885

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