當(dāng)前虛擬社區(qū)參與行為研究出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象,研究主要集中于虛擬社區(qū)參與行為的前置影響因素,且多數(shù)研究者對(duì)信息搜尋、信息瀏覽、信息交流、知識(shí)貢獻(xiàn)等行為模式展開孤立的研究,缺乏對(duì)各種行為模式的整合研究。潛水者是虛擬社區(qū)的重要組成部分,其在虛擬社區(qū)口碑宣傳、消費(fèi)能力等方面的價(jià)值逐漸被業(yè)界和學(xué)術(shù)界所認(rèn)知。實(shí)現(xiàn)虛擬社區(qū)潛水者與發(fā)布者之間的動(dòng)態(tài)平衡是虛擬社區(qū)長(zhǎng)久發(fā)展的重要保證。為研究虛擬社區(qū)潛水者的瀏覽行為與知識(shí)貢獻(xiàn)行為之間的行為轉(zhuǎn)化機(jī)制,以及行為轉(zhuǎn)化過程中的影響因素,文本以計(jì)劃行為理論和自我知覺理論為基礎(chǔ)理論,并結(jié)合社會(huì)資本理論、社會(huì)認(rèn)知理論等涉及的影響因素,構(gòu)建了虛擬知識(shí)社區(qū)潛水者參與意愿的影響因素模型,并利用SPSS家族系列的結(jié)構(gòu)方程分析軟件AMOS,對(duì)模型進(jìn)行檢驗(yàn)分析。本文以知乎平臺(tái)為研究對(duì)象,面向知乎站內(nèi)知友以及面向大學(xué)生群體發(fā)放電子問卷形式,共回收425份有效問卷。AMOS軟件提供的結(jié)果表明,測(cè)量模型與本文構(gòu)建的模型具有良好的適配度,并且通過對(duì)模型變量之間的路徑顯著性、路徑系數(shù)以及中介效應(yīng)的分析,本文得出以下結(jié)論:(1)虛擬知識(shí)社區(qū)中瀏覽行為對(duì)社區(qū)參與態(tài)度不具有顯著的直接作用;(2)瀏覽行...

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及問題提出
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國(guó)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究述評(píng)
    1.4 研究方法與研究?jī)?nèi)容
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究?jī)?nèi)容
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2 虛擬知識(shí)社區(qū)潛水者參與意愿相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 虛擬知識(shí)社區(qū)的概念
        2.1.2 參與行為的概念
        2.1.3 潛水者的概念
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 計(jì)劃行為理論
        2.2.2 自我知覺理論
3 虛擬知識(shí)社區(qū)潛水者參與意愿影響因素建模與研究設(shè)計(jì)
    3.1 理論模型構(gòu)建
    3.2 模型變量解釋
    3.3 模型研究假設(shè)
        3.3.1 瀏覽行為與態(tài)度的關(guān)系
        3.3.2 瀏覽行為與態(tài)度關(guān)系的中介變量
        3.3.3 瀏覽行為與感知行為控制的關(guān)系
        3.3.4 瀏覽行為與主觀規(guī)范的關(guān)系
        3.3.5 態(tài)度與參與意愿的關(guān)系
        3.3.6 感知行為控制與參與意愿的關(guān)系
        3.3.7 主觀規(guī)范與參與意愿的關(guān)系
    3.4 問卷設(shè)計(jì)與變量指標(biāo)
        3.4.1 問卷設(shè)計(jì)
        3.4.2 變量指標(biāo)
4 虛擬知識(shí)社區(qū)潛水者參與意愿影響因素模型檢驗(yàn)與分析
    4.1 問卷的發(fā)放與數(shù)據(jù)收集
        4.1.1 問卷的發(fā)放對(duì)象
        4.1.2 問卷的數(shù)據(jù)收集
    4.2 問卷數(shù)據(jù)的基本描述性統(tǒng)計(jì)
        4.2.1 問卷樣本的基本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析
        4.2.2 社區(qū)成員參與的個(gè)體認(rèn)知維度分析
        4.2.3 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.3 問卷信度與效度分析
        4.3.1 問卷信度分析
        4.3.2 問卷效度分析
    4.4 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)與分析
        4.4.1 結(jié)構(gòu)方程模型適配度分析
        4.4.2 模型路徑顯著性分析
        4.4.3 中介效應(yīng)檢驗(yàn)分析
    4.5 虛擬知識(shí)社區(qū)潛水者參與意向影響模型實(shí)證結(jié)果討論
        4.5.1 模型基本假設(shè)的討論
        4.5.2 瀏覽行為對(duì)態(tài)度作用的中介效應(yīng)討論
5 對(duì)虛擬知識(shí)社區(qū)“去潛水化”的建議
    5.1 提高服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)
    5.2 加強(qiáng)虛擬知識(shí)社區(qū)的主觀規(guī)范建設(shè)
    5.3 提高虛擬社區(qū)用戶的知識(shí)自我效能感
6 結(jié)語
    6.1 總結(jié)
    6.2 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 問卷調(diào)查
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的科研成果
致謝



本文編號(hào)：3735047