本文關(guān)鍵詞：德國(guó)汽車(chē)企業(yè)在華廣告策略跨文化研究

  更多相關(guān)文章： 廣告 汽車(chē)廣告 跨文化交際 跨文化廣告策略

【摘要】：廣告是一種信息的傳遞方式,即利用文字及其它視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞有關(guān)商品或服務(wù)的信息。但由于廣告活動(dòng)總是在特定的文化環(huán)境中進(jìn)行的,廣告受眾對(duì)這些信息的理解不可避免的會(huì)打上文化的烙印。因此,廣告行為已經(jīng)不是一種單純的商業(yè)行為,而是與人們的生活、思想、行為等聯(lián)系在一起的一種文化現(xiàn)象。廣告充斥著現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)角落,特別是商業(yè)廣告,已在經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代扮演著越來(lái)越重要的角色。任何商業(yè)廣告的最終目的都是一樣的,廣告商(說(shuō)話(huà)人)千方百計(jì)地吸引人們的注意力,鼓動(dòng)、誘導(dǎo)、勸服消費(fèi)者(聽(tīng)話(huà)人)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)其商品。本文在現(xiàn)有研究的啟發(fā)下,對(duì)在華德國(guó)汽車(chē)廣告進(jìn)行研究分析。對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō),在異文化中進(jìn)行廣告宣傳,有必要對(duì)目標(biāo)國(guó)文化進(jìn)行認(rèn)真研究,削弱文化因素對(duì)廣告?zhèn)鞑サ闹萍s。因此,分析跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械恼系K、制定應(yīng)對(duì)策略、改善跨文化廣告的傳播效果,成為企業(yè)在異文化中營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。從跨文化角度對(duì)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行研究也因而具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。中國(guó)作為全球化的一部分,擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)和國(guó)民消費(fèi)水平的不斷提高,中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)在近年來(lái)迅猛發(fā)展。德國(guó)汽車(chē)生產(chǎn)商,如大眾、奔馳、寶馬等相繼將觸角伸向了中國(guó)。由于中國(guó)文化和德國(guó)文化有著巨大的差異,本文通過(guò)德國(guó)汽車(chē)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際汽車(chē)廣告案例來(lái)分析這種差異對(duì)廣告策略的影響,以此為中國(guó)汽車(chē)企業(yè)走向海外市場(chǎng)提供借鑒之處.
【關(guān)鍵詞】：廣告 汽車(chē)廣告 跨文化交際 跨文化廣告策略
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：H33;J534.3
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 摘要5-7
• 目錄7-9
• 正文9-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 附件58-59

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊建紅;;新型消費(fèi)文化趨勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2009年06期

2 姚卿;陳榮;趙平;;自我構(gòu)念對(duì)想象廣告策略的影響與分析[J];心理學(xué)報(bào);2011年06期

3 胡立彪;;老板娘跑了[J];大眾標(biāo)準(zhǔn)化;2011年09期

4 賈百川;;產(chǎn)品生命周期與廣告策略分析[J];群文天地;2012年06期

5 韓冬;;數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)下的虛擬體驗(yàn)廣告策略之探究[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2013年Z1期

6 王慧;;品牌領(lǐng)導(dǎo)下的大廣告策略[J];美與時(shí)代(中);2013年06期

7 李蔚然;差異·個(gè)性──對(duì)廣告策略同質(zhì)化的研究[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);1998年03期

8 王R，

本文編號(hào)：850498