發(fā)布時間：2021-03-06 18:46

　　2012年為“IP”元年,在此之前,騰訊提出了打造“泛娛樂”的多領(lǐng)域共生圈,成為最早布局泛娛樂生態(tài)圈的企業(yè)。所謂“泛娛樂”,就是指基于當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,以IP為核心,打造“明星IP”的新型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑,利用粉絲經(jīng)濟(jì),使IP效益最大化。這一概念是于2011年由騰訊集團(tuán)副總裁程武所提出。IP的類型多種多樣,可以是一部動漫、一部小說這樣的故事,也可以是其中的一個角色或者其他擁有巨大粉絲數(shù)量的任何事物。騰訊動漫歷時3年時間對IP的泛娛樂培育和實(shí)踐,以IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈顯現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值。IP在被挖掘和開發(fā)的過程中,加入了大量的自主創(chuàng)意和內(nèi)容,使原始IP賦予了更強(qiáng)大的生命力,形成了IP原有價值的指數(shù)增長,使IP泛娛樂布局成為了我國文化產(chǎn)業(yè)的新趨勢。在IP開發(fā)過程中,互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,敘事呈現(xiàn)出多媒介交叉互動的多線性方式;不僅如此,企業(yè)突破了原有的營銷模式,以互聯(lián)網(wǎng)為節(jié)點(diǎn),開辟了線上線下同步進(jìn)行的道路,實(shí)現(xiàn)了衍生產(chǎn)業(yè)鏈和再造產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合的全新方式。動漫產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的一員大將,在文化輸出和二次元經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占領(lǐng)著一席之地。越來越多的優(yōu)秀作品被呈現(xiàn)在大熒幕上,走入了公眾視野,... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

015年-2018年國產(chǎn)動畫用戶規(guī)模及增速圖

超媒介敘事視角下動漫IP的開發(fā)策略研究22分工明確，集群式運(yùn)作，制作委員會統(tǒng)領(lǐng)IP開發(fā)，衍生品領(lǐng)域發(fā)達(dá)。目前，產(chǎn)業(yè)鏈不完整是我國傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)乃至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最主要的問題之一。①根據(jù)MOB研究院的《2019年動漫行業(yè)研究報告》指出，中國動漫盈利模式的整個產(chǎn)業(yè)50%的盈利都來自于下游商業(yè)變現(xiàn)，即通過IP授權(quán)開發(fā)衍生品市場獲取授權(quán)費(fèi)�？缑浇閿⑹碌年P(guān)鍵在于特許經(jīng)營權(quán)，即原創(chuàng)者將版權(quán)有償授予其他媒介進(jìn)行經(jīng)營。②衍生品領(lǐng)域開發(fā)的核心是創(chuàng)意。如今，充滿新意且備受關(guān)注的就是“動漫IP+旅游”。圖2.1日本熊本縣“熊本熊”動漫形象日本有一個縣叫熊本縣，曾經(jīng)是一個貧窮的農(nóng)業(yè)縣，后來因?yàn)橐粋�動漫形象（如圖2.1）而聞名于全世界，成為日本必打卡的熱門旅游勝地，每年這個“熊本熊”形象為日本帶來超過70億的收入，“熊本熊”這個吉祥物動漫IP成為了可以代表這個城市的IP，完美的詮釋了動漫IP和旅游相結(jié)合的模式。國家政府部門對旅游與IP結(jié)合發(fā)展做出相應(yīng)，于2018年將文化部與國家旅游局結(jié)合，成立文化和旅游部。同時出臺相關(guān)指導(dǎo)意見，強(qiáng)調(diào)推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)旅游。這些舉措進(jìn)一步推進(jìn)了文化與旅游的融合，凸顯出泛娛樂屬性下以IP為核心詮釋旅游，為文旅體驗(yàn)的展現(xiàn)形式和營銷策略創(chuàng)造了升級空間。2.4受眾接收2.4.1參與：多方位超媒介敘事相較于傳統(tǒng)敘事策略是媒介融合的文化轉(zhuǎn)型，而文化轉(zhuǎn)型之所以可①黃學(xué),劉洋,彭雪蓉.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺研究—以杭州市動漫產(chǎn)業(yè)為例[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理,2013(4):52-59.②施暢.跨媒體敘事:盜獵計與召喚術(shù)[[J].北京電影學(xué)院學(xué)報,2015(3):98-104.

超媒介敘事視角下動漫IP的開發(fā)策略研究30MX播出。這是一次有預(yù)謀的IP賦能，在動畫播出的同時發(fā)行紙質(zhì)漫畫，由電視動畫帶動漫畫單行本的售賣，同時在動漫強(qiáng)國日本上線，以極大的暗示彰顯《一人之下》這部國漫的實(shí)力。2017年騰訊動漫推出《一人之下》第二季，截止到2019年結(jié)束，《一人之下》兩季動畫的播放量已經(jīng)突破30億，豆瓣評分高達(dá)9.2分，2018年推出電影《一人之下2番外篇天師下山》，其第三季電視劇和電影將于2020年推出，其中電影進(jìn)行真人化改編由著名電影人徐靜蕾擔(dān)任監(jiān)制。除了IP影視化開發(fā)外，其周邊系列也開發(fā)得相當(dāng)成功，游戲、旅游、手辦等周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全。同時，與“自在云南”的州市特色進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)意，以年輕人喜歡的動漫形式和內(nèi)容，推廣云南的地域文化與鮮明特性。2019年8月，《一人之下》同名手游推出，現(xiàn)場主播帶玩游戲（如圖3.1），同時現(xiàn)場售賣手游聯(lián)名衍生周邊即“哪家通”系列，現(xiàn)場玩家排隊搶購�！兑蝗酥隆酚蓄A(yù)謀地進(jìn)行IP開發(fā)，每一步都環(huán)環(huán)相扣，引發(fā)跨媒介聯(lián)動效應(yīng)，短時間內(nèi)使IP效能最大化，實(shí)現(xiàn)IP價值井噴式增長。圖3.1熱門主播帶玩《一人之下》手游現(xiàn)場3.2.2貫徹“以人為本”理念，主力開發(fā)青年向動畫IP騰訊動漫致力于打造青年向動畫，是因?yàn)樵邶嫶蟮亩卧袌鱿�，其用戶�?guī)模每年都在發(fā)生翻天覆地的變化，就騰訊動漫平臺來說，青年階段包括95后、00后使用平臺的用戶數(shù)超過了總用戶數(shù)的80%，騰訊動漫抓住主體用戶，為這些用戶提供最多元的產(chǎn)品和服務(wù)。這些年輕用戶具有更強(qiáng)烈的版權(quán)意識，更愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容埋單，這成為了創(chuàng)作者的強(qiáng)大動力，為動漫產(chǎn)業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。為了滿足年輕用戶多元化的內(nèi)容需求，騰訊動漫在超媒介敘事體系下，以用戶

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3067613