互聯(lián)網(wǎng)的崛起,帶來電影產(chǎn)業(yè)特征的嬗變,也引發(fā)消費方式、觀念的巨大變化,致使消費動機更為多變,影響因素更為復雜。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,本文從我國電影消費的現(xiàn)狀及問題出發(fā),立足于復雜多變的消費環(huán)境,明晰消費需求和特點,以此探尋電影消費價值及消費者選擇的內(nèi)在邏輯。這既是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進下電影產(chǎn)業(yè)從資本、政策驅(qū)動向內(nèi)容、需求驅(qū)動的必然要求,也將有利于我國電影產(chǎn)業(yè)針對性的開展創(chuàng)作和營銷策略。電影消費價值是消費者對電影消費所帶來的滿意程度的主觀評價,人們對不同影片進行選擇時,會感知到功能價值、社會價值、情感價值、認知價值、條件價值五種價值。這五種價值不僅來源于影片本身,還受時間、政治、社會、技術等外部因素的影響,是需求與環(huán)境的統(tǒng)一。同時,受個體社會閱歷、欣賞水平以及社會、文化等因素的影響,電影消費價值并非是固定不變,而是呈現(xiàn)出主觀性、動態(tài)性、整體性等特征。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)觀念中,電影消費者一直被視作價值的接收者和消耗者,消費者之間的互動、交流由于范圍有限并未受到重視�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡將所有人聯(lián)結(jié)在一起,無限放大了消費者的影響力,電影消費者通過傳播、創(chuàng)作、社群等方式引導電影市場消費走向,實現(xiàn)對電影消費價值的創(chuàng)造。本文以《流浪地球》和《復仇者聯(lián)盟4》兩部影片為例,深入剖析其消費價值。電影消費價值的提升,不僅要立足于電影內(nèi)容本身,強化文化內(nèi)核,也必須正視電影消費者價值創(chuàng)造的主體地位,通過互動交流、二次創(chuàng)作、平臺搭建、價值引導等方式,使電影消費者積極參與到電影消費價值的創(chuàng)造過程中來。
【學位單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2020
【中圖分類】：J943
【部分圖文】：

（二）國內(nèi)外研究綜述??通過對中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫的檢索，關于“電影消費價值”的國內(nèi)研究??非常稀少，但對“消費價值”以及“體育消費價值”等細分領域的消費價值研究??有著相較充足的成果�！半娪跋M價值”與其他領域有一定共通性，可將其視為??“消費價值”理論在某一領域的實踐與延伸。因此，本文以“消費價值”為切入??點進行文獻研究綜述。??４０＊??ｒ?ｗ?Ｖ??，。－??入又卜丨?１■一Ｉ?－ｒ！?丨??＼?％?＾?％?％?％?％?％?％?％?％?％?％?％?％?％??圖１?“消費價值”中文發(fā)文量總體趨勢圖￥??上世紀７０年代，Ｌｅｖｉｔｔ等學者開始在營銷領域中提到“價值”?一詞。８０年??代前后，關于商品實用價值之外的價值探討問題在美國興起并受到廣泛關注，由??圖片來源：中國知網(wǎng)，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｋｉ．ｎｅｔ，截至２０１９年４月２５日。??６??

?山東大學碩士學位論文?????ｐＨ消費價值研宄綜述??發(fā)現(xiàn)問題一????ｔＨ消費價值命題提出??｜價值維度??分析＾問題｜￣￣｜電影消費價值１?１影響因素??Ｌ－Ｈ價值延伸??ｊＨ電影消費價值問題反ｉ??央問題影消費價值提升策略??電影消費價值案例解￣ｉＴ￣??圖２本文研究思路圖??２．研究方法??（１）文獻研究法：梳理國內(nèi)外有關消費價值的文獻及相關資料，包括消費??價值的內(nèi)涵、消費價值的維度、各領域消費價值理論的運用、消費價值的創(chuàng)造與??評估等，掌握學術界前沿觀點。同時也要重點關注搜集消費心理、互聯(lián)網(wǎng)等方面??的資料，與電影消費價值結(jié)合分析。??（２）理論分析法：通過分析“消費價值”“產(chǎn)消者”?“價值共創(chuàng)”?“后物??質(zhì)主義”等相關理論的基本原理與內(nèi)容，以理論指導實踐，將其與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展??的實際情況與現(xiàn)實問題相結(jié)合。??（３）案例研究法：通過對近年來“現(xiàn)象級”影片的成功或失敗案例進行研??宄，在消費價值理論的框架下分析其利弊得失，以更好的洞悉消費行為和需求，??找出更適合我國市場的價值提升策略。??（四）研究價值與不足??１?■研究價值??第一，從題材選擇上看，當前對消費價值的研宄仍相對較少，對電影消費價??值的研究更是少之又少。本文立足于互聯(lián)網(wǎng)時代的電影消費價值研究，不僅豐富??了消費價值的研宄領域，也是對其順應時代變化的拓展。??１３??

．?７６億元，院線觀影人次從６．１億增至１７．?１６億，銀幕數(shù)從??１８１９５塊增至６００７９塊，各指標整體上漲約２倍。①??７００??６０９．７６??６００?５５９．１１??５００?４４０．６＃５７－１２??Ｉ＂??２９５．３９?Ｉ?｜??３⑴?—?■??２１７．６９?■?＿??觀?７３．曾—香＇—Ｉ…??２００３?２００４?２００５?２０Ｄ６?２００７?２００８?２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??圖１－１?２００３－２０１８歷年電影總票房（億元）？??２０１８年，我國電影年度總票房達到６０９．?７６億元，同比增長９．?０６％，增速高??于全球及北美市場，首次突破６００億大關；在具體票房占比中，國產(chǎn)電影貢獻票??房３７８．?９７億元，占比６２．?１５％，較２０１７年進一步提高；全年觀影人次、銀幕數(shù)、??影院數(shù)繼續(xù)保持增長，其中全年觀影人次達１７．１６億，同比増長５．?９３％，人均觀??影１．?２３次；影院數(shù)與銀幕數(shù)分別突破１萬家和６萬塊，幕均覆蓋人口?２．?３１萬??人，相較２０１７年有所減少；？隨著“２０１７電影質(zhì)量促進年”的不斷沉淀，２０１８??年國產(chǎn)電影繼續(xù)發(fā)力，《紅海行動》等影片首次攻占年度票房前三甲，國產(chǎn)電影??￥數(shù)據(jù)來源：《２０１８中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，中國電影出版社，２０１９年５月第１版。??ｓ根據(jù)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)整理繪制，數(shù)據(jù)來源：一起拍電影（２００３－２００６），藝恩網(wǎng)（２００７－２０１８）。??ｓ數(shù)據(jù)來源：《２０１８中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，中國電影出版社，２０１９年５月第１版。??１８??
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本文編號：2860791