發(fā)布時間：2018-09-09 19:35

【摘要】：隨著互聯(lián)網及社交媒體的飛速發(fā)展,電影在新媒體上的營銷顯得越來越重要。好萊塢電影作為外國電影的代表,進入中國市場的宣傳營銷是為了擴大影響,同時作為跨文化傳播還需要跨越文化障礙和語言隔閡。新浪微博作為國內新媒體的代表,在電影新媒體營銷中的地位越發(fā)重要。近年來各好萊塢企業(yè)逐漸重視電影在新浪微博上的宣傳營銷,對此現(xiàn)象的探究與解讀具有理論與實踐意義。論文選取2016年在中國上映的23部好萊塢電影為樣本,以議程設置理論等新聞傳播理論和市場營銷學理論作為理論基礎,運用文獻研究法、內容分析法等研究方法對樣本在新浪微博的營銷活動和發(fā)布內容進行分析,列舉好萊塢電影在新浪微博營銷時使用的多種途徑,歸納宣傳內容運用哪些營銷模式,剖析各營銷模式的本質以及對好萊塢電影未來在中國新媒體營銷發(fā)展的展望與分析。本文的主要論述內容有:介紹選題的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法和相關概念界定;結合電影樣本列舉好萊塢電影在微博宣傳時應用的途徑與工具,例如建立電影企業(yè)官方微博、設立電影相關微話題、開通好萊塢主創(chuàng)的個人微博賬號等;分析通過個宣傳途徑發(fā)布的營銷內容,探究好萊塢電影在微博使用的營銷模式,例如整合營銷、矩陣營銷、嫁接營銷等。最后將總結出的營銷模式進行分析,研究其本質與內涵,并對各營銷模式的未來發(fā)展進行展望。
[Abstract]:With the rapid development of Internet and social media, the marketing of movies in new media becomes more and more important. As a representative of foreign films, Hollywood films enter the Chinese market in order to expand their influence. As cross-cultural communication, they also need to cross cultural barriers and language barriers. Sina Weibo, as the representative of domestic new media, plays an increasingly important role in new media marketing. In recent years, Hollywood enterprises pay more and more attention to the propaganda and marketing of the film on Sina Weibo. It is of theoretical and practical significance to explore and interpret this phenomenon. The paper selects 23 Hollywood films released in China in 2016 as a sample, uses the theory of news communication such as agenda setting theory and marketing theory as the theoretical basis, and applies the literature research method. Content analysis and other research methods analyze the marketing activities and release content of the sample in Sina Weibo, enumerate the various ways used by Hollywood films in Sina Weibo's marketing, and sum up the marketing models used in the propaganda content. This paper analyzes the essence of various marketing models and the prospect and analysis of the development of Hollywood movies in China's new media marketing in the future. The main contents of this paper are as follows: introduce the research background, research significance, research status, research methods and definition of related concepts; list the approaches and tools used in the propaganda of Weibo in Hollywood movies with film samples. For example, Weibo, an official film company, has set up movie-related micro-topics, opened a personal Weibo account created by Hollywood, and so on; analyzed the marketing content released through a propaganda channel, and explored the marketing model used by Hollywood films in Weibo. For example, integrated marketing, matrix marketing, grafting marketing and so on. In the end, the author analyzes the marketing model, studies its essence and connotation, and looks forward to the future development of each marketing model.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G206;J943

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 鄭再新;與好萊塢抗衡的歐洲電影[J];電影藝術;2000年02期

2 何月;好萊塢電影美國文化中的“空降兵”[J];市場觀察;2000年12期

3 ;好萊塢電影續(xù)集 大騙單[J];電影文學;2001年10期

4 何宛屏;“成也好萊塢,敗也好萊塢”到底是什么意思?[J];語文建設;2001年07期

5 肖筱;好萊塢的災難片[J];時代消防;2002年02期

6 陳洪蘭;好萊塢電影的“性”表演[J];世界文化;2002年02期

7 鮑玉珩;好萊塢市場經營術[J];電影藝術;2002年03期

8 何建平;論好萊塢商業(yè)機制形成的文化/社會基礎(下)[J];北京電影學院學報;2004年01期

9 徐曉東;拉普特飛島與塵世凡間——法國觀念電影與好萊塢娛樂片的比較[J];集美大學學報(哲學社會科學版);2005年01期

10 羅伯特·C.艾倫;李小剛;;全家人單獨在一起:好萊塢與“家庭電影”[J];世界電影;2006年02期

相關會議論文 前5條

1 徐海娜;;好萊塢電影:美國的形象大使和文化大使[A];公共外交季刊2011冬季號（總第8期）[C];2011年

2 吳衛(wèi)華;;符號暴力:好萊塢的中國形象流行橋段[A];這就是我們的文學生活——《當代文壇》三十年評論精選（下）[C];2012年

3 江怡;;科學與神學對立的解釋學解讀——以進化論爭論為例[A];“理性、信仰與宗教”全國學術研討會論文集[C];2006年

4 王成軍;劉芳;李萬蓮;胡登峰;盧太平;;好萊塢百年興旺及其對中國文化產業(yè)發(fā)展的啟示[A];2013中國旅游科學年會論文集[C];2013年

5 佚名;;京劇名旦與好萊塢名星[A];中國演員（2008年第4期總第4期）[C];2008年

相關重要報紙文章 前10條

1 重樓;寶萊塢“消化”好萊塢的意義[N];中國文化報;2011年

2 張煒;好萊塢何以充當“媚惑大眾的武器”[N];團結報;2011年

3 彭侃;好萊塢電影是如何“走出去”的[N];新華每日電訊;2012年

4 本報記者 慢舟;好萊塢“金剛”勇闖中國[N];中國貿易報;2012年

5 摩根資產管理執(zhí)行董事 莫兆奇;好萊塢的暗淡夏季[N];上海證券報;2012年

6 記者 李婷;獅門影業(yè),好萊塢下一個大玩家？[N];文匯報;2012年

7 陳眾議;且說好萊塢這部大片[N];中華讀書報;2013年

8 北京商報記者 盧揚;中國電影資本如何在好萊塢實現(xiàn)商業(yè)價值[N];北京商報;2013年

9 ;好萊塢電影特效師解密電影背后的事[N];電腦報;2013年

10 本報記者 張漢澍;進口電影“營改增”交鋒幕后：中影博弈好萊塢[N];21世紀經濟報道;2013年

相關博士學位論文 前3條

1 李渝風;他者的形象：質疑好萊塢電影中的華人形象（1980—1999）[D];廣東外語外貿大學;2002年

2 葉宇;1930年代好萊塢對中國電影的影響[D];北京大學;2008年

3 翁君怡;全球化語境下的“中華形象”[D];福建師范大學;2011年

相關碩士學位論文 前10條

1 王楠;在全球化背景下分析好萊塢電影中的中國元素[D];齊齊哈爾大學;2012年

2 武洪昌;論當今好萊塢電影的中國元素[D];山東師范大學;2014年

3 陳紫薇;跨文化身份的影像表述[D];河北師范大學;2015年

4 魯燁;好萊塢歌舞片的類型演變與創(chuàng)新[D];華中師范大學;2015年

5 牟娟;新世紀好萊塢電影中國形象研究[D];四川師范大學;2015年

6 劉楠楠;杜比數字音效出現(xiàn)前的新好萊塢電影的聲音設計研究[D];重慶大學;2015年

7 韓迎迎;“新好萊塢”時期美國電影業(yè)整合研究：1980-2000[D];蘭州大學;2016年

8 李圣丹;21世紀好萊塢電影中的中國形象：新瓶裝舊酒[D];華東師范大學;2016年

9 劉陽;好萊塢中國情節(jié)原型的原生及嬗變[D];重慶工商大學;2016年

10 凌浩天;好萊塢電影中“超人”形象建構研究[D];湖南師范大學;2016年

，

本文編號：2233365