本文關(guān)鍵詞： 西班牙語(yǔ) 廣告翻譯 創(chuàng)造性原則 旅游廣告　出處：《北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：在全球化的浪潮中,世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來(lái)日益密切,中國(guó)與西班牙以及更為遙遠(yuǎn)的拉丁美洲之間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)經(jīng)歷了從無(wú)到有,從小到大的發(fā)展過(guò)程。如今,很多西班牙語(yǔ)國(guó)家的跨國(guó)企業(yè)都將開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)視作其發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。這些企業(yè)都在努力擴(kuò)大其產(chǎn)品或服務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量及企業(yè)品牌在中國(guó)消費(fèi)者中的影響力。在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中,廣告有著極為重要的意義。成功的廣告,不僅可以讓消費(fèi)者快速熟悉有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn),優(yōu)勢(shì),更可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。同時(shí),這些廣告更宣傳了企業(yè)的文化和品牌追求,在企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中發(fā)揮了十分積極的推動(dòng)作用。那么,什么樣的廣告文案翻譯才算得上是精彩,成功的翻譯呢?筆者認(rèn)為,在廣告語(yǔ)言翻譯的過(guò)程中,首要的原則應(yīng)該是追求譯文和原文的功能目的性對(duì)等。通過(guò)借鑒功能主義翻譯理論和部分英語(yǔ)廣告漢譯翻譯理論,尤其是"創(chuàng)造性原則",對(duì)西語(yǔ)廣告漢譯原則,策略和具體手段進(jìn)行研究,可以為西語(yǔ)廣告譯者提供一些翻譯技巧,并啟發(fā)譯者以功能性,創(chuàng)造性的視角重新審視廣告翻譯,進(jìn)而幫助譯者提高廣告翻譯質(zhì)量,更可以為有意在華發(fā)展業(yè)務(wù)的西語(yǔ)企業(yè)提供參考,幫助它們正確的選擇廣告翻譯版本,以成功的廣告,更好的融入中國(guó)市場(chǎng),進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)和西語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)貿(mào)往來(lái)。本文將主要以"創(chuàng)譯"理論為依據(jù),通過(guò)分析的具體例子,總結(jié)出優(yōu)秀的翻譯的成功原因,失敗的翻譯的失誤之處,同時(shí),提供幾種西語(yǔ)廣告漢譯的具體處理方法,供西語(yǔ)譯者參考,進(jìn)而拋磚引玉,激發(fā)西語(yǔ)譯者對(duì)廣告翻譯的興趣,促進(jìn)西語(yǔ)廣告漢譯研究的發(fā)展。
[Abstract]:In the tide of globalization, the economic and trade exchanges between China and Spain and the more distant Latin America have experienced the process of development from scratch, from small to large. Many Spanish-speaking multinationals see opening up in the Chinese market as an important part of their development strategy. These companies are trying to expand sales of their products or services in the Chinese market and brand consumption in China. In modern business, Advertising is of great significance. Successful advertising not only enables consumers to quickly familiarize themselves with the characteristics and advantages of relevant products or services, but also stimulates consumers' desire to buy and affects consumer behavior. These advertisements promote the corporate culture and brand pursuit, and play a very active role in the sales process of enterprise products. So, what kind of translation of advertising copywriting can be regarded as a wonderful and successful translation? The author believes that in the process of advertising language translation, the primary principle should be to pursue the functional equivalence between the target text and the original text. In particular, the "Creative principle", a study of the principles, strategies and specific means of Chinese-Chinese translation of Spanish advertising, can provide some translation techniques for Spanish advertising translators and inspire translators to re-examine advertising translation from a functional and creative perspective. Furthermore, it can help translators to improve the quality of advertising translation, provide reference for Spanish language enterprises interested in developing their business in China, and help them to choose the correct translation version of advertisements so as to successfully integrate into the Chinese market. Based on the theory of "creative translation", this paper will sum up the reasons for the success of excellent translation, the failure of translation, and the failure of translation. This paper provides several specific methods for the translation of Spanish advertisements into Chinese for the reference of the Spanish translators, and then it can stimulate the Spanish translators' interest in the translation of advertisements and promote the development of the study of the Chinese-Chinese translation of the advertisements in the Spanish language.
【學(xué)位授予單位】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：H34

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